PPTV陳旭華：找到用戶情緒點是實現精品網劇規?；a的關鍵
2017-09-12 14:29:58 來源：藍鯨傳媒 作者：張子龍 熱度:
從13年網劇興起，到如今占據電視劇的半壁江山，網劇已從追求數量向提升品質轉變，在內容生產與市場營銷方面實現全產業鏈優化。所以如何規模化打造精品網劇，成為網絡劇產業的新課題。
9月7日，由蘇寧文創旗下PPTV承辦的“網絡劇沙龍”圍繞“網劇如何走向精品規模化”這一主題展開討論，蘇寧文創集團PPTV聚力傳媒高級副總裁、首席內容官陳旭華以數據事實向觀眾揭示了“用戶情緒點”與“精品網劇打造”兩者之間的關系，提供了打造精品網劇的新思維。
蘇寧文創集團PPTV聚力傳媒高級副總裁、首席內容官陳旭華將以“用戶情緒點打造精品網劇節奏”的主題演講，引領出其后“網劇如何走向精品規模化”的圓桌論壇，在PPTV副總編輯李珺瑋的主持之下，SMG尚世影業副總經理王慶豐、銀潤傳媒集團副總裁華凌磊、檸萌影業聯合創始人陳菲、骨朵傳媒創始人CEO王蓓蓓以及百思傳媒合伙人、烹小鮮娛樂新媒體聯盟執行總裁、總編輯李喬各抒己見，對網劇如何走向精品規?；M行深入討論。
蘇寧文創集團PPTV聚力傳媒高級副總裁、首席內容官陳旭華
利用用戶情緒點打造精品網劇
什么叫用戶情緒點？陳旭華解釋：“說得最直白一點，就是你看完第一集還想看第二集。從一個標準定義上來看，它是代表觀眾對內容的認可和互動的反饋，是成為精品、爆款的最直接反映。今晚年上半年我們在做《人民的名義》的時候，這部劇最開始的第一集到后面全部結束，實際上它非常特征地展現了一部電視劇的情緒在哪里。”
陳旭華采用了200部14-17年，單集45分鐘的熱播劇目調查作為本次演講的數據樣本，觀眾在觀看網絡劇時的拖拽、快進、回看、發彈幕等行為都隱含觀眾對影視內容的情緒。陳旭華認為：“出現觀看高點主要由拖拽、回看等行為造成，是一部劇可視的精彩內容的依據。”
其中諸多細節耐人尋味，諸如“如今整體報告統計數據中，觀眾對于劇目的要求越來越高，17年的棄劇率比14年高了7.2%。”“觀眾拖曳回看次數最多的劇集為懸疑劇情、犯罪動作兩類，而拖曳快進次數最多的劇集類型為都市情感與青春偶像”；“對于45分鐘的劇集，最高觀看高點主要集中25-35分鐘，此附近對應多種行為，包括拖拽、彈幕等”……
陳旭華認為：“以往我們做電視劇，以往我們做網劇你可以通過你的經驗來運作。我今天想在這里跟大家分享溝通的是說，我們未來在做網劇，在做精品劇的時候我們可以通過用戶所有的數據來幫你打造用戶想要看的精品劇和爆款，而不是你自己憑經驗說我認為這部劇會火。”
基于嚴謹的數據，陳旭華給出“如何打造用戶情緒點”的方向：“明確劇目觀眾定位，根據定位對觀眾進行數據調取和采集。為觀眾量身打造用戶情緒點，并不斷根據數據情況調整用戶情緒點，在數據與實踐中，讓精品更加規?；?。”
深耕細作：規?；蛟炀肪W劇
陳旭華的主題演講引出了規?；蛟炀肪W劇的話題。緊接著，SMG尚世影業副總經理王慶豐、銀潤傳媒集團副總裁華凌磊、檸萌影業聯合創始人陳菲、骨朵傳媒創始人CEO王蓓蓓以及烹小鮮執行總裁總編輯李喬紛紛登臺，展開主題為“網劇如何走向精品規?；?rdquo;的圓桌論壇。
陳菲認為：“基于用戶洞察和平臺的數據的分析和定制，是大勢所趨。”王蓓蓓表示：“每個團隊在這個行業里立住腳，一定是找到了適合他人群和方式。你一定要搞清楚你的觀眾是誰。根據你的平臺類型和觀眾抵達你所有的班底的匹配。特別怕看到的一點，前兩年有很多case一交上去就被駁回。如果他的策劃書里寫到我這個劇糅合了科幻、恐怖、言情，所有你想到的雜糅的題材，特別會被斃掉。”
王慶豐談到了個性定制：“定制可以使制片公司和平臺更加健康，我覺得整個行業會朝一個更加健康的方向去發展。剛才講到拖拽是一個現象，我現在發現像用1.5倍速觀看和2倍速觀看，也是一個非常流行的趨勢。未來根據本平臺個性化需求去定制內容，我感覺特別明顯。”另外，今年暑期檔，多部優質網絡自制劇涌現，獲得高人氣與高口碑，也讓與會嘉賓對網絡精品劇的規?；蛟斐錆M信心，王蓓蓓覺得：“行業在規劃化，后面一定會有大的爆款產生。”
而最近國家新聞出版廣電總局、發展改革委、財政部、商務部、人力資源和社會保障部等五部委日前聯合下發的電視劇繁榮發展14條，更為行業健康發展提供了保障。現場，華凌磊表示：“剛才提到14條，我們特別擁護這樣的產業政策或者行業政策的出臺。從我們的角度來說的話，在過去的若干年，培育一個新生的事物，互聯網平臺是理所當然的。走到今天應該是營造一個公平競爭的市場。我們一致認為這個市場是有門檻的，而且是有相當高的門檻的。今天通過市場重新的梳理，這個門檻重新被大家發掘出來了。我覺得這是一個很好的傾向，讓大家在一個更加公平的市場環境里面，去專心專注地創造出更多的精品劇來。”
自9月5日，“視聽季”開幕以來，國家新聞出版廣電總局網絡視聽節目管理司司長羅建輝、上海市文化廣播影視管理局局長于秀芬等領導以及蘇寧文創COO、聚力傳媒總裁米昕、阿里巴巴文化娛樂集團大優酷事業群總裁楊偉東，騰訊公司副總裁、企鵝影視CEO孫忠懷等行業大咖紛紛現身，從內容、變現等各方面對網絡視聽行業進行探討。
責任編輯：徐明月
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