小眾網(wǎng)絡(luò)綜藝強(qiáng)勢闖入 電視綜藝如何扳回一局？
2017-08-23 16:20:30 來源：每日商報 作者：陳敏 熱度:
始于"freestyle"，成于《中國有嘻哈》，中國的嘻哈文化終于在這個夏天躁動起來了！這檔以大型嘻哈（HipHop）選秀為故事主線和背景的真人秀劇集，當(dāng)天上線4小時播放量破億，九期總播放量超過15億；微博話題閱讀量27.4億、連續(xù)17天高居微博網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目實(shí)時榜榜首。幾次刷新中國綜藝紀(jì)錄，并創(chuàng)造多個熱門話題網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，無疑是這暑假名副其實(shí)的“爆款”。除此之外，與之同期入局的《明日之子》、《火星情報局》、《快樂男聲》都以各自的優(yōu)勢和爆點(diǎn)不斷占據(jù)著綜藝榜的最強(qiáng)熱度。
與此同時，《姐姐好餓2》《大學(xué)生來了2》《了不起的孩子2》以及不久前收官的《奇葩說4》和《拜托了冰箱3》等綜N代的先后出場戰(zhàn)績來看，無論對用戶的長尾黏性，還是對廣告主利益的保障，都體現(xiàn)出自己的價值。
無論是上億的投入成本、明星陣容、制作水準(zhǔn)、海選范圍等，這些網(wǎng)絡(luò)綜藝娛樂節(jié)目逐漸匹敵一線電視臺綜藝，讓整個市場看到了真正的“超級網(wǎng)綜”是怎樣的標(biāo)準(zhǔn)，也不禁讓人想到，如今的網(wǎng)絡(luò)綜藝是否會逐漸取代電視綜藝的位置？
網(wǎng)絡(luò)綜藝遍地開花電視綜藝走出紅利期
近年來，以騰訊、愛奇藝、土豆為代表的幾大視頻網(wǎng)站對網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目不斷加碼，網(wǎng)絡(luò)綜藝已經(jīng)展現(xiàn)遍地開花之勢，這給傳統(tǒng)電視綜藝帶來了前所未有的猛烈沖擊，最直接的表現(xiàn)就是電視節(jié)目收視率逐年下滑。據(jù)來自CSM35城的數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年，約七成省級衛(wèi)視環(huán)比收視呈負(fù)增長。此外，電視廣告投放也連續(xù)三年出現(xiàn)明顯的下滑現(xiàn)象。總體來看，2016年的廣告投放額已經(jīng)下降了3.7%，廣告時長減少了4.4%，電視綜藝市場正在走出它的紅利期。
在電視臺綜藝娛樂唱衰之際，網(wǎng)綜卻賺得缽滿盆溢，拿最近火爆整個暑假的《中國有嘻哈》舉例：《中國有嘻哈》第一期播出之后，其商業(yè)價值就顯現(xiàn)出來了。最直接的就是品牌贊助。節(jié)目播出之前，農(nóng)夫山泉慧眼識珠以1.2億拿下獨(dú)家冠名。之后麥當(dāng)勞、伏特加、小米、抖音App等五家贊助商紛紛投入《中國有嘻哈》。按照農(nóng)夫山泉1.2億的冠名費(fèi)計算，贊助所得足以覆蓋2億成本，這也創(chuàng)下了網(wǎng)綜第一季的最高銷售紀(jì)錄。
曾幾何時，網(wǎng)絡(luò)綜藝在大眾心中還是“粗制濫造”、內(nèi)容低俗無聊的形象，如今隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和幕后團(tuán)隊(duì)經(jīng)驗(yàn)的積累，網(wǎng)絡(luò)綜藝正在慢慢發(fā)生改變。各大視頻網(wǎng)站已經(jīng)逐漸摸索出適合自家網(wǎng)站的套路，打造出《奇葩說》的“綜藝+辯論”、《火星情報局》的“綜藝+會議”和《拜托了冰箱》的“綜藝+美食”等新形態(tài)，這恰好滿足了大眾對于內(nèi)容多樣化，節(jié)目個性化的需求，于此網(wǎng)絡(luò)綜藝正在凸顯出它的優(yōu)勢。
況且目前有許多優(yōu)秀傳統(tǒng)電視人也紛紛加盟了網(wǎng)絡(luò)綜藝，為網(wǎng)絡(luò)綜藝添了一把火。《爸爸去哪兒》系列總制片人謝滌葵為騰訊視頻打造《約吧！大明星》，汪涵加盟優(yōu)酷土豆《火星情報局》，謝娜加盟《暴走法條君》等都是其中典型。如此一來，網(wǎng)綜開始漸漸擺脫一味地搞怪、制造笑料的老套綜藝模式，從最初形式刻板、制作簡單、略帶粗糙的脫口秀一步步進(jìn)階到明星加持、網(wǎng)感升級、新技術(shù)驅(qū)動的新時代，在衍生出附帶產(chǎn)品的同時，甚至做到內(nèi)容反向輸出電視臺。
記者留意了一下暑期娛樂形態(tài)，除了一些熱門電影如《戰(zhàn)狼2》、《建軍大業(yè)》以及電視劇《我的前半生》各自引領(lǐng)一段話題熱外，往年在這個時間段被全民關(guān)注的綜藝節(jié)目，卻沒能更多地走進(jìn)觀眾視線，乃至于有人問：現(xiàn)在有什么綜藝節(jié)目值得看？
現(xiàn)在有什么綜藝節(jié)目值得看？臺綜粉絲所剩無幾網(wǎng)綜自制新秀霸屏
現(xiàn)在還有什么電視綜藝節(jié)目值得看？記者帶著這個問題隨機(jī)采訪了幾位電視迷，多數(shù)人表示現(xiàn)在的電視綜藝節(jié)目，雖然明星嘉賓陣容依舊強(qiáng)大，除了一些跟隨十多年的老粉絲還會看以外，多數(shù)普通觀眾已經(jīng)對它們失去了興趣，許多人換臺遇到，會習(xí)慣性地掃一眼，像當(dāng)年那樣全民盼著下班追看的盛況，很難再現(xiàn)。
90后的李雪梨是一名追了湖南衛(wèi)視《快樂大本營》綜藝節(jié)目十多年的一位“快本粉”，每周五晚上必看，如果有事錯過，第二天必然會在電腦上看。但現(xiàn)在她除了有特別喜歡的明星去上節(jié)目會看以外，已經(jīng)“棄劇”了，理由是快本的模式每一期都差不多，疲倦了。現(xiàn)在她的“新寵”是《中國有嘻哈》。“所有rapper都得自己寫歌，光這一點(diǎn)，就有可以期待的地方。另外，節(jié)目沒有職業(yè)主持人，少了很多套話，選手也不用講故事，就老老實(shí)實(shí)來唱歌，多好。”李雪梨如是說。
和李雪梨一樣的人很多，追了浙江衛(wèi)視《奔跑吧！兄弟》兩年的小謝也從電視臺綜藝迷走向了網(wǎng)絡(luò)綜藝迷。“看《奔跑吧！兄弟》是因?yàn)轫n國的‘running man’，比較喜歡這類的真人秀節(jié)目，跑男的第一、二季我都看了，但后面新鮮感一過，感覺幾個人主持人默契出不來，人設(shè)不到位，游戲也get不到點(diǎn)，就放棄了。我現(xiàn)在更喜歡看一些搞笑類的節(jié)目，比如《腦大洞開》，里面明星嘉賓用關(guān)鍵詞現(xiàn)場造段子，就很好笑。”
當(dāng)然也不是所有人都更青睞于網(wǎng)綜，除了一些年輕的觀眾，記者也隨機(jī)采訪了兩位40歲以上人，由于觀看的喜好不同，他們這類人還是拿著遙控器，停留在電視機(jī)前，坐在沙發(fā)上看電視。“我最喜歡的綜藝節(jié)目是央視的《朗讀者》，有時候一些人用朗讀的形式講故事我都會感動到哭，有一次徐靜蕾朗讀‘奶奶的星星’我真的很感動，眼里泛淚花了。而是大家朗讀的都是一些精品內(nèi)容，以前沒看過的書，也能了解一二，我覺得這個節(jié)目比那些靠明星堆起來的節(jié)目有營養(yǎng)多了，年輕人還是要多看一些這樣的節(jié)目”。43歲的張大叔說。
的確，不管你信不信，不管網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目如何火爆，傳統(tǒng)的電視綜藝也擁有著一定體量的、具有固定收視習(xí)慣的觀眾。但由于網(wǎng)絡(luò)綜藝與電視綜藝在播出模式、觀眾群體以及節(jié)目板塊等方面也都存在差異。在傳播上，網(wǎng)絡(luò)平臺比電視臺傳播快，所以更容易產(chǎn)生爆款。
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責(zé)任編輯：徐明月
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誤區(qū)一：奇場與偶場問題電視使用的PAL-D制采用的是隔行掃描方式，隔行掃描時電子束首先從左到右、從上到下掃描所有的單數(shù)行形成一場圖像，然后電子束又回到頂端，再次從左到右、從上到下掃描所有的雙數(shù)行形成另一場圖像。這兩個垂直方向交換顯示的掃描場構(gòu)成每一幀完整的畫面，其中每個掃描場只包含掃描圖像總行數(shù)的一半。我們把其中一個掃描場全部是單數(shù)行的稱為奇場或上場；把另一個掃描場的全部是雙數(shù)行的稱為偶場或下場。對于PAL制信號來講，每秒掃描50場（即25幀）。由于隔行掃描存在奇偶場的問題，如果我們在節(jié)目制作時沒有“場”的意識，把奇偶場的順序弄反了，對最終作品的輸出質(zhì)量有很大的影響，作品在監(jiān)視器上播放時會出現(xiàn)