這是一個技術快速更迭、商業模式劇變的時代，一切事物似乎都在被互聯網化，內容的產業鏈也被徹底拉長，這樣的變化在電視行業被映射得尤為明顯。越來越多以內容為主導的角色快速進入，并試圖改變行業生態，成為主導力量。
然而，從時下的市場表現來看，這些“后來者”在經過幾年的大潮洶涌后，發展路徑似乎并不順遂，甚至很多無疾而終，再無進一步消息。難道“內容”不再被大眾所需要？電視行業的未來又該怎么走？帶著這些問題，不妨一起抽絲剝繭式地看看這個行業的商業本質。
消費升級宣告了互聯網電視“寒冬”將至
互聯網電視的出現是新技術帶動新商業模式變化的典型案例。它們以低價、“硬件免費”等為噱頭，打著互聯網+的旗號，以互聯網內容為誘導，仿佛只要有了內容，就能掃橫一切。于是乎，電視這個存在了幾十年的行當，“技術”反倒成了一文不值的東西。
在所謂的“年輕人的第一臺電視”的鼓吹之下，有著“新潮”標簽的互聯網電視著實蠶食了一部分蛋糕。然而在國內消費升級的風口，“低價“也很快成了不受歡迎的明日黃花，越來越多消費者開始注重產品技術、音畫體驗，更愿意為高品質支付多1倍錢。從CVIA的統計來看，2016年，智能電視的普及率已超過85%，而4K超高清電視的普及速度更快，滲透率從1%到50%只用了不到4年的時間，在4K超高清廣播尚未準備就緒的情況下，每兩臺售出的彩電中就有一臺是4K電視。
從以上中國消費者的真實調查數據不難看出，硬件實力相對薄弱的互聯網電視品牌的處境并不樂觀。作為“后來者”，它們鼓吹的所謂“內容才是電視行業未來的主導”等等言論，無外乎是不愿意承認自身在音畫技術方面的短板罷了。同時，隨著移動設備的快速普及以及幾大視頻巨頭的崛起，互聯網電視品牌引以為傲的內容優勢也不復存在。
可以說，消費升級浪潮的逐步深入，也宣告了互聯網電視的挽歌。事實上，成也蕭何，敗也蕭何，互聯網電視畸形的野蠻生長，以及互聯網電視模式的“過度”成熟，其實也間接成了自己的掘墓人，寒冬將至。
誰有資格樹立互聯網+時代新的“電視”標桿
互聯網電視品牌的扎堆出現，是個頗具中國特色的商業現象。一點獨特的內容資源、一個粗制濫造的電視硬件，就能輕易造就一個互聯網電視新貴。
雖然已經存在了幾十多年，但電視行業的技術升級速度并未放緩，而且相比手機等其它消費電子而言，新一代電視所需要的技術含量更高，對企業的研發實力要求也更高。與國內的互聯網電視熱潮不同，國外電視企業更注重產品本身的技術發展與品質表現。而被冠以“黑科技”標簽的索尼無疑是其中的典型代表。畢竟對于消費者而言，“好”的電視產品，一定是以新技術為根基，擁有好的畫質以及沉浸的視聽體驗。彼時，這家巨頭是電視的代名詞，特麗瓏代表了電視技術的最高水準。而今，它依然保有雄厚的技術實力以及其它品牌所難以企及的創新精神，從2K、4K再到今天多半產品支持的HDR以及OLED顯示技術，索尼以一個技術領軍者的姿態，不斷挖掘著電視的潛能，并引領未來電視技術發展的方向。
就今年行業熱議的“OLED與QLED誰更有資格代表未來顯示技術”而言，曾推出過全球首臺OLED電視的索尼，用黑科技實力擊破了QLED電視的營銷泡沫。全新推出的A1系列新品，憑借X1進階版圖像處理芯片、獨創的銀幕聲場這兩項黑科技，不止可以充分釋放OLED顯示技術的多項革命優勢，還能實現前所未有的“音畫合一”體驗，強力撬動這一未來電視市場的全面崛起。
再從當下最前沿的AI科技來看，今年年初，索尼電視更率先與谷歌研發的人工智能系統Google Assistant建立合作，其目的無外乎想率先實現用戶觀看體驗的AI化。因為不管是互聯網內容，還是音畫技術，都是滿足消費者體驗升級的手段。過去如此，未來亦然。
這不止是索尼品牌一家的訴求，更是整個電視行業的商業本質所在。只不過互聯網品牌還未看透這一點，或者是不想承認自己無力改變現狀的尷尬。
未來電視之路該如何走？
技術潮漲潮落，風口刮來刮去。一度互聯網電視成了行業“新潮流”的引領者，而今也面臨著進退維谷的市場難題。從彩電行業上半年的銷售表現來看，整體出貨量為2251萬臺，同比降幅達10.8%，相比于索尼等外資品牌的逆勢增長，互聯網電視普遍遇到了“成長的煩惱”，出現了大幅度的份額縮水。就索尼而言，其在深諳“術業有專攻”的真理之外，也在積極加強互聯網內容資源的布局，以此提升自己在新時代、新挑戰下的市場競爭力。
除了索尼影視娛樂、索尼音樂這些自身的內容優勢之外，索尼更懂得如何站在巨人的肩膀上打造差異化優勢。在繼與華數、QQ音樂等國內領先內容提供商展開深度合作后，索尼電視最近又聯手騰訊視頻推出三款4K HDR電視：65X8566E、55X8066E、49X7500E，選擇資源最多、影響力最強的視頻平臺作為合作伙伴的初衷，就是為了給消費者打造最好的“客廳娛樂體驗”。
騰訊視頻在諸多互聯網視頻平臺中，一直被視為“財大氣粗”，當然這是玩笑話，但也說明了騰訊對于視頻的重視，重金拿下Netflix、HBO出品的頂級美劇資源、國內超級IP以及打造全網更新速度最快的好萊塢專區等等，都讓騰訊視頻成為年輕一代用戶的首選。
而在強強聯合的關系鏈中，索尼也充分釋放了自身在畫質、音效、美學設計等方面的獨家優勢及技術積淀，強大的圖像處理引擎還能對互聯網內容進行色彩修復、清晰度提升等等優化，真正讓用戶大屏、高畫質暢享互聯網時代最優質、最全面的娛樂內容。此外，現在購買其中任意一款新品，還能夠免費獲贈12個月的騰訊視頻超級影視VIP卡，并可在索尼電視、手機、Pad、PC“四屏”通用。
事實上，索尼和騰訊視頻作為各自領域的領先者，都是“術業有專攻”的典型代表。未來電視之路如何走？二者的強強聯手，為整個電視行業未來的發展指明了方向——“極致“，才能給消費升級時代的消費者帶去最好的體驗。
總結：消費升級時代的高端春天
今天來看，消費升級時代人們對客廳娛樂的期待，已經不止是內容，也不止是音畫，而是二者相結合的娛樂體驗，并不斷追逐極致。畢竟符合商業世界根本法則的運營手段，才能贏得市場。很顯然，索尼憑借自身的堅持和市場洞察迎來了高端春天，而以“低價“為噱頭的互聯網電視品牌，也確實該認真思索下，如何才能走出當前的窘境？
責任編輯：徐明月
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