跟據(jù)ThinkNow的調(diào)查，73%的美國黑人會在網(wǎng)絡(luò)電視上播放特定節(jié)目時觀看電視直播。在這種情況下，會有69%的白人觀眾觀看電視直播，兩者之間的表現(xiàn)比較接近。與此形成鮮明對比的是，僅有55%的亞洲觀眾會在此時觀看電視直播。

　　該公司表示，熱播電視劇《Scandal》以及《Black-ish》、《Empire》和《Atlanta》等電影電視節(jié)目的熱映，使得有關(guān)美國黑人的內(nèi)容不斷普及，觀眾漸漸感受到美國黑人群體中的各種觀點和對話。這意味著在電視直播中實現(xiàn)的社會互動變得更加重要。

　　該公司還指出：“Twitter上的非裔美國人用戶比大多數(shù)人更有影響力。《Scandal》的實時更新是必須的。最新的《Housewives》劇集中的“灑茶”很常見。直播節(jié)目中的社交媒體互動從Black Twitter上開始，現(xiàn)在已經(jīng)成為各種電視直播節(jié)目體驗中不可或缺的一部分。

　　與此同時，西班牙人在把電視直播作為首要選擇的前提下，更傾向于選擇包括流媒體在內(nèi)的新興技術(shù);在對Netflix公司的用戶情況進行專門調(diào)查時，該公司發(fā)現(xiàn)Netflix的西班牙用戶相對于其他國家的用戶來說處于領(lǐng)頭地位。其西班牙的Netflix用戶數(shù)量占總?cè)丝诘?1%，這要明顯高于亞洲人的49%和非裔美國人的55%。白人緊排在西班牙人之后，其Netflix的使用率為59%。

　　造成這種結(jié)果的其中一部分原因是Netflix在從西班牙語的原創(chuàng)電視劇《Club de Cuervos》到廣受歡迎的《Narcos》等有拉丁美洲的內(nèi)容上都投入巨資。

　　與此同時，亞洲的直播電視和Netflix的使用率與其他公司相比有所下降，但是亞太地區(qū)在YouTube的用戶數(shù)量遠超過其他公司。

　　當(dāng)被問到“你經(jīng)常通過什么來觀看電視節(jié)目?”幾乎20%的亞洲人的回答是YouTube。相比之下，當(dāng)被問到相同的問題時，西班牙人是提到Y(jié)ouTube第二多的人群，但YouTube在該人群中的使用率仍然大幅下降，其使用率為11%。白人是使用YouTube最少的人群，YouTube在該人群中的使用率只有6%。

　　ThinkNow表示：“從普通話到菲律賓語，YouTube上有每種亞洲語言的內(nèi)容，它提供了不斷流動的內(nèi)容，準(zhǔn)確地代表來自所有國家的亞裔美國人。這可能是YouTube在美國成功的因素之一。”

　　當(dāng)談到市場的總體情況時，2017年3月的一項研究發(fā)現(xiàn)，盡管電視直播的收看率仍然居高不下，但流媒體也在努力追趕。大約68%的互聯(lián)網(wǎng)用戶會選擇觀看電視直播，58%的用戶則在Netflix上觀看電視節(jié)目，50%的用戶使用YouTube進行電視節(jié)目的觀看。