社交媒體走“類電視”路線
伴隨著移動設備及流媒體渠道的不斷發展，社交平臺入局電視節目內容制作已形成風口，為了提升節目內容的質量，吸引更多年輕用戶，并提高用戶活躍度，更好地挖掘現有用戶的價值，不少社交媒體選擇與傳統媒體強強聯手整合資源，走“類電視”路線。
“10年前，我們在網上分享的內容大多是文字形式的，后來是照片，很快視頻將取而代之。”臉書首席執行官馬克·扎克伯格曾經說過，未來將看見一個視頻優先的互聯網世界，而且視頻功能會占領所有的應用和設備。正是出于這樣的估計，社交媒體巨頭不斷在視頻領域上跑馬圈地。
臉書在8月9日宣布推出一款視頻產品，在臉書的網頁端、移動端和電視應用中增加一個“看看”（Watch）的入口，這是一種按需付費的視頻服務，也被很多人看做是優兔（YouTube）、奈飛（Netflix）和有線電視新聞的替代品。值得注意的是，臉書公布的最初加入“看看”平臺的內容商名單時，美國有線電視頻道、康泰納仕集團、《國家地理雜志》、《沃斯堡星報》、《大西洋月刊》等媒體位列其中。
優兔在今年開始推出的OTT電視直播服務“優兔電視”，已在美國多個城市相繼開通。該服務可涵蓋多達48個電視網絡頻道，用戶可以享受到來自美國廣播公司、哥倫比亞廣播公司、福克斯電視臺和美國國家廣播電臺四大美國主流廣播電視臺提供的節目資源，且包含多終端和不限量云盤的附加服務。優兔電視總工程師安得烈·簡表示：“優兔電視的會員費僅為每月35美元，還不到有線電視價格的一半。用戶無需簽訂合約，可以隨時取消訂閱。此外，我們還提供一個月免費試用期。在首月付費后，用戶還將在使用服務期間獲贈谷歌的電視棒。”
付費訂閱的賽事直播頻道一直是體育媒體的收入來源主力，但是近幾年社交媒體對傳統的電視體育賽事直播這個領域也在不斷發力，體育賽事的組織者也越發看中社交平臺的影響力，天平在不斷傾斜，計劃投入社交媒體的懷抱，比如英超就在考慮不把直播權賣給電視臺了。
社交媒體直播體育比賽也變成了新常態。臉書簽下了美國職業足球大聯盟、美國職業棒球大聯盟、世界沖浪聯盟的專有權，并開設了體育的專頁為相關的活動做了單獨的事件頁面。亞馬遜在今年4月拿下美國橄欖球聯盟專有權，8月1日，亞馬遜又拿到網球ATP世界巡回賽2018年之后的英國獨家流媒體權。推特則是拿下了美國女子籃球聯賽和一個美國職業棒球聯盟有關的節目的直播權。推特前首席運營官亞當·貝恩在推特作出這些決策時曾表示：“用戶的聚集可以產生病毒式的營銷效果，給網站帶來更多的人氣，隨著視頻在線直播被大量推送和分享，將使我們的用戶群體擴大到前所未有的數量。”
廣電媒體紛紛擁抱網絡視頻
年輕人不熱愛打開電視，而是偏愛在社交網站看視頻，傳統媒體明白新媒體勢不可當，紛紛選擇擁抱新媒體，試圖在社交媒體上分一杯羹。
英國廣播公司（BBC）早在3年前就試水先行在網絡中播出視頻節目，稍后再在電視上播放。去年，BBC-3臺還直接停播，成為BBC歷史上第一個被關閉的電視頻道，然后正式上線為網絡電視，用戶可以在BBC網絡平臺iPlayer上觀看所有節目。BBC的常務總監托尼·霍爾曾針對這一舉措說：“越來越多的年輕人正在從網絡上獲取內容，他們從客廳轉移到自己的臥室里，用平板電腦來觀看電視節目。”今年，為了更貼近年輕用戶，BBC-3臺又對自己的品牌設計進行了改造，好讓自己官網上的形象更為鮮明，與其他有線電視頻道的形象有所區分，以便使觀眾與網絡電視頻道BBC-3臺建立起新的聯系。
上個月，美國全國廣播公司（NBC）與“閱后即焚”應用色拉布（Snapchat）的母公司Snap宣布達成新協議，他們會合作在色拉布上播出一檔獨家節目《敬請期待》，該節目定在美國東部時間每天早上7點和下午4點播出，目前僅限美國和加拿大地區收看，節目將涵蓋國內外時訊。此外，《敬請期待》還會有突發新聞報道，有可能會播發記者發自現場的報道。鑒于色拉布的“快照”屬性，NBC的這檔新節目也會跟隨這一傳統，將節目長度控制在2—4分鐘左右。NBC數字新聞部門主管尼克·阿斯切姆表示：“我們知道現在的用戶并不是對每條新聞都感興趣，但他們卻渴望了解世界上正在發生的事件，而這個節目正好能實現他們的這個需求。”
與臉書或優兔上的新聞形式不同，《敬請期待》就像一個壓縮版的新聞廣播，使用卡片式的圖片來介紹事件，并采用快節奏的視頻剪輯來吸引那些注意力容易分散的用戶。為了適合互聯網的特點，方便截圖與在社交網絡上分享，節目還會增加一些貼近年輕用戶的字幕和貼圖。《敬請期待》的目標是讓觀看新聞成為1.66億色拉布用戶日常生活的一部分。
這并不是NBC第一次進駐色拉布，之前，色拉布已經播出了NBC的兩季特別版《美國之聲》，以及《嘻哈之城》《周六夜現場》等節目。色拉布版的《美國之聲》觀眾數量在前兩季之間上升了53%。NBC環球商業開發和數字發行執行副總裁羅恩·蘭普雷克特說：“從娛樂到新聞和體育，NBC環球都有不錯的產品線，通過和色拉布的合作，能幫助我們獲得數以百萬計的用戶。”
娛樂與體育節目電視網（ESPN）平臺每年播放約1萬場體育賽事，他們行動得也很早，從幾年前開始，ESPN就讓《體育中心》這檔王牌節目拓展到臉書等社交媒體上，并在上面積累了大量的粉絲，如今這檔節目已經成為一檔多平臺播出的體育媒體品牌。此外，ESPN打造的很多紀錄片等內容也不是只為電視定制的，而是做了全平臺的推送和播放。下一步，ESPN準備在2018年年初推出自己的視頻流媒體服務。
（編譯來源：《商業內幕》網站等）
責任編輯：徐明月
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