近來短視頻被很多機構和創業者看好，認定為互聯網的下一個風口。沒錯，短視頻確實有其市場空間，在短視頻的風口上的確有豬在飛。但，如果你也想成為那飛舞的豬，卻必須三思而后行，“以謀為上，先謀而后動”。否則，四腳剛騰空，卻飛上了別人的肉案板。
1、傳統電視一直都在做短視頻，短視頻是傳統媒體的基本單元
短視頻并非今天興起的，事實上，傳統的電視媒體除了影視劇、大型直播、紀錄片等內容，占電視播出量一半左右的內容都是由我們今天稱之為“短視頻”的內容構成的。早期的電視是靠膠片、磁帶播放的，如果全部用短視頻進行線性的播出，播出人員要頻繁的將磁帶插入帶倉，很容易出現錯播、漏播、間斷等播出事故，于是，新聞、專題等短內容就被裝進一個時間的“筐”里，前后及中間用片頭、片花、主持人串場銜接起來，把零散的短視頻組合成一個個20分、30分、45分不等的長視頻，這就是電視欄目的由來。它減少了播出環節的工作量，避免了播出事故，也形成了觀眾與節目的約會能力，否則，誰知道你那零碎的內容會在幾點播出呢!我們人盡皆知的《新聞聯播》就是這樣的短視頻集合體。
正是由于這些內容都是由短視頻構成的，所以國內后來出現了專門做電視欄目逆向工程的公司，比如我們大家熟悉的天脈，他們專門把合成好的欄目再拆成一條條的短視頻。
2、眼下短視頻是平臺的 “菜”，而且是快熟透了的菜
互聯網上的短視頻也不是近來才有的，早在胡戈的《一個饅頭引發的血案》，短視頻就已經常常成為熱點。但真正讓短視頻熱絡起來的，還是3G、4G移動網絡的成熟和智能手機的普及，短視頻正好滿足了快節奏生活隨時隨地隨意的需求。
于是，熬了很多年的短視頻平臺和已經有了大量用戶的視頻網站敏銳的發現了其中的商業價值。因為，短視頻的獲取成本極低，而這些內容往往是能夠滿足人類底層人性欲望的貪賭色、搞笑類的內容，能夠大量吸引年輕人的喜愛，而由于它的短小，使得它可以比高成本獲得的電視劇等優質內容獲得的廣告切口經濟的多，可以在更小的資金、更少的時間、更低的流量下，獲得更多的觀眾可以接受的廣告位。
另外，相較與線性播出的傳統電視，互聯網平臺可以把無限的短視頻內容歸類成不同種類的短視頻集合，這更增加了短視頻的粘性。
短視頻就是這么火起來的，敏銳的投資人和平臺商家這點小賬是很容易算明白的。不過，今天這個時間點上若要開始投入綜合性短視頻平臺的建設，恐怕已經晚了，因為互聯網的特點是只能容納行業前幾名的存在，當某一個項目已經火起來，其實你的介入就已經晚了。你的進入成本就會比先行者高出幾倍。所以，現在還想做綜合性短視頻平臺的，條件是有足夠的資金，以及未來國家版權政策、法規得到強力的落實執行。否則，你就真的直接飛到人家的肉案子上了。
當然，也不能說短視頻平臺已經完全沒有了機會，也許專業垂直類平臺還有空間，這一點還需要實驗與觀察。
3、個人或機構是否應當把短視頻當做創業和發展的方向?
由于通過剪輯已有的視頻(多數屬盜版行為)或簡單的翻拍網絡段子，短視頻的制作成本很低，早期平均每條的成本才200到300元左右，這使得早期介入短視頻的個人和機構做得好的還真的賺到錢了。這就讓很多互聯網上的年輕人和在傳統媒體里備受煎熬的電視人產生了難耐的沖動——我要不要試試呢?
為此，你必須首先了解以下幾個問題：
由于更多的競爭者涌入，短視頻的成本已經不低了;同樣是由于參與者過多以及觀眾欣賞閾值的提高，某條短視頻能夠火起來的概率已經和摸彩票差不多了。這也正是我們前面說到短視頻是平臺的“菜”的原因，因為對于制作短視頻的人，火起來是小概率事件，而對于匯聚了幾萬、幾十萬條短視頻的平臺，卻是大概率事件，總有能火的，況且，平臺還可以把你普通的內容歸類成系列集合，專門吸引不同關注點的用戶呢。
不要以為papi醬火了就預示著一個產業的真正形成。papi醬只是一朵持續不長的焰火，一個產業是不能夠靠火花支撐的，產業的形成必須有燎原之勢，必須有常態化盈利能力。也就是說，即使不算太火，也能盈利或打平作為基礎，火了的，那是錦上添花，更上層樓。這才能稱為產業，稱為風口。
就目前的市場環境，短視頻能夠火，但其背后的出品方，無論是個人還是機構，都很難形成較高的認知度、關注度，也就是說，個人和機構很難建立品牌效應，很難被作為媒體來認知。我們整天看到了那么多短視頻，除了papi醬，你還記住了哪些制作短視頻的個人或機構?如果視頻里不是papi醬親自擔綱主演，你還能記住她嗎?
目前短視頻盈利模式主要有平臺采購、流量分成、電商、廣告植入這三種方式，在新的內容形態沒有形成前，很難再尋到新盈利模式。不要以為傳統電視把短視頻串在一起，電視欄目就獲利了，就認定你做一堆短視頻也必然能盈利。人家那是整個電視行業紅利的烘托和延伸。
4、未來的短視頻產業到底在哪里?
那么，短視頻就沒有發展的空間了嗎?當然不是。我們必須看到，人類現在所擁有的視頻內容不是太多了，而是太少了。因為人類發明電影才不過百年，而在此基礎上的真正意義上的視頻移動畫面的產生才幾十年的光景。所以，文字幾乎記錄了人類的整個文明史，你幾乎可以通過文字找到你想找的任何東西，而通過視頻，你連慈禧的老公咸豐皇帝長得啥樣都看不見;你連一個土豆的知識都看不全!這就是包括短視頻在內的視頻市場的巨大空間。
但短視頻絕不是傳統電視節目內容和形式的翻版。因為傳統電視是工業文明條件下，做的是滿足最大公約數的規模經濟(做最多的人愛看的內容，然后把它吸引的數以億計的眼球賣給廣告主)，而這極大的限制了視頻內容的制作范圍。而在信息文明條件下，便捷的傳輸、低廉的成本使我們可以做滿足個性化需求的淘金經濟，也就是所謂的垂直類內容。這一點相信很多人都看的很清楚，至多猶豫先從哪個垂直領域下手。但是還有一個更加重要的關鍵點是多數人也許還沒有意識到的，這就是“短視頻”的“視”字，即如何充分利用視覺信息、視覺符號。
看到這里，很多明白人一定會恍然大悟，變得更明白了。而不明白的人會變得更糊涂。怎么?難道我做的短視頻不是用視覺信息表現的嗎?
其實，根本原因還是出在“滿足最大公約數的規模經濟”上，在這樣的生產力水平上，以滿足最大公約數為出發點，在傳統視頻制作領域，很多明明可以，也應該用視覺信息表現的內容，也都通過文字、語音加以表現，甚至是一筆帶過。這其中還有一個重要的原因是技術水平和成本的條件限制，也導致人們無法把視頻的視覺符號發揮到最大化。最典型的就是大量的談話人沒有吸引力的談話節目和看不清細節的生活服務類節目。
短視頻的生命力和常態盈利能力要靠視覺信息的極致化應用，如果你把傳統電視節目做短了，就稱之為短視頻，那你就注定成為直接跳上屠宰場的案板上的豬了。至于你想通過不必發揮視頻的視覺優勢，只是通過幽默搞笑等內容撐起短視頻，那你真是想多了，首先，你不會有那么多好的創意，即使有，很多段子、創意也不適合視頻表現，拍成視頻往往狗尾續貂弄巧成拙，因為，很多時候文字、語音、圖片的表現力和張力要遠遠大于視頻。
總之，短視頻市場，平臺方面，綜合平臺除非政策環境合適，用大資金砸出來;垂直平臺也許還有機會。內容方面，多數人都在慣性地以傳統電視節目的形態行事，最終的結果無非是給平臺貢獻底量、貢獻基數、貢獻分母，很難成氣候。它的方向應在視覺信息的充分運用上。
當然，如果說把視覺信息極致化的技術和市場還沒成熟的話，那么，其實短視頻在內容領域的風口還沒形成，耐心等一等，別急。作為一頭飛舞的豬當然很愜意，但飛的時機很重要。
責任編輯：汪驕陽
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