上周我們分享了Digi-Capital的研究報告，將增強現實(AR)分為四次浪潮，分別為：移動AR軟件、移動AR硬件、智能眼鏡(帶接線)、智能眼鏡一體機，每一類型都有各自的對應企業。

今天的推送則在此基礎上，關注了AR的市場競爭，對蘋果、FB、微信、阿里、谷歌、微軟等企業進行逐一分析。其中，蘋果打造AR生態系統的潛力最受看好。全文如下：

蘋果

我們從2015年初起就認為，蘋果將主宰AR市場。其端到端的硬件、軟件、APP商城、開發者以及零售生態系統擁有難以撼動的天然優勢。

Facebook

Facebook的用戶基數、平臺(Messenger、Instagram、WhatsApp)、開發者生態系統、移動AR開發工具、移動營銷經驗以及資本力量都將保證其在移動AR軟件階段取得成功。然而，Facebook出征手機硬件市場并未按計劃實現，Oculus的量級也不如Facebook其余部分，這讓Facebook不太可能加入移動AR硬件(比如Facebook AR手機)的競爭。

馬克·扎克伯格相信智能眼鏡在未來的長期潛力，然而其與蘋果在市場上的正面競爭可能并不夠公平。蘋果的先天優勢和消費者硬件基因讓其成為了世界上最有價值的公司，而Facebook則需要白手起家建立智能眼鏡硬件生態系統。

騰訊

與Facebook類似，騰訊在中國市場擁有成為移動AR軟件巨頭的潛力，其微信用戶基數超過9.38億。但如果騰訊希望在中國主宰AR的全部四次浪潮，也可以用獨一無二的方式進入AR硬件市場。由于微信極高的市場份額、騰訊APP應用商店的力量以及中國碎片化的手機市場，騰訊可以聯合主流手機制造商，打造國內版的蘋果AR生態系統。這會讓騰訊的AR硬件、軟件、應用商店、開發者以及微信成為中國主流AR平臺。當然，和Facebook一樣，騰訊也可以避開AR硬件，經營純粹的軟件業務。

谷歌

谷歌的地圖、VPS以及數據源業務讓其在中國外的移動AR軟件市場擁有巨大優勢，但它并不像Facebook那樣擁有移動即時通訊平臺，也不像蘋果那樣擁有一體化的生態系統。目前谷歌Tango的硬件合作伙伴并不在全球前五之列(如聯想、華碩)，而三星、華為、Oppo和Vivo尚未與其簽約。如果谷歌獲得了上述四家公司的支持，那么生產帶接線的智能眼鏡和智能眼鏡一體機的戰略路線則會更加清晰。但如果沒有達成合作，谷歌需要尋找另一條路徑。在中國，百度面臨同樣的機遇與挑戰，但國內的競爭者稍有不同。

阿里巴巴

阿里巴巴已在AR領域進行了大量投入，希望成為中國AR電子商務的領軍企業。而在中國之外的市場，亞馬遜和eBay也擁有類似的AR電子商務軟件機會，用全新的方式向用戶銷售商品。

微軟

目前，微軟還沒有在移動AR軟件或硬件領域有所動作，未來是否會進入其中某一市場也尚不明朗。微軟的AR(微軟稱為混合現實)戰略主要集中于企業，HoloLens是其目前唯一的產品。當HoloLes準備好為普通消費者服務時，微軟可能會轉向移動AR和帶接線智能眼鏡開發商和用戶。

Snap

在Facebook和蘋果之前，Snap就已進入移動AR軟件市場。但由于其封閉平臺月活用戶數僅為3億，這一規模比Facebook旗下三個平臺中任意一個都要小得多。

智能眼鏡公司

與微軟一樣，創業公司Magic Leap、Meta、Avegant、ODG以及Vuzix等完全繞過移動AR，直接進入了智能眼鏡市場。目前這些公司全都專注于企業級用戶。而當他們最終達到“應許之地”時，他們也將會有一批共同的敵人。

到那時，蘋果、Facebook和其他主流AR開發者生態系統可能已經實現了一定規模的變現。而純粹的智能眼鏡玩家則將面臨一個嚴峻的挑戰：如何將開發者和用戶從擁有數十億用戶和網絡效應的標準平臺，轉換到這些公司僅有數百萬用戶的專屬平臺和革命性技術上。

不過這樣的事情，喬布斯曾在2007年成功做到過。