這或許是直播的“嚴冬”，但“直播+”的春天還在
2017-07-21 17:14:09 來源：中國網 熱度:
就在上個月，文化部關停12家網絡表演平臺，YY直播、龍珠直播、虎牙、秒拍等30家內容違規的網絡表演平臺被依法查處。直播行業似乎陷入低谷，媒體開始唱衰直播，甚至有人叫囂“直播已死”。
“……沒有多少營利，都是在砸錢，虧錢是目前直播平臺（to C）的常態。”一位不愿公開姓名的業內朋友苦笑。
直播的“火”只旺了一年多時間。映客賣身宣亞、YY旗下ME直播停運……仿佛一夜之間，直播就從風口被拉下神壇。但是筆者認為，直播或許在慢慢褪下光環，但“直播+”在垂直行業上依然雄據一方。
從單一走向多元，從秀場走向內容
直播自帶流量屬性，但是美女、游戲類型的直播流量是瘋狂砸錢“堆砌”起來的。一個典型的例子是2016年的映客砸了1個億到湖南衛視、江蘇衛視、優酷、愛奇藝、騰訊視頻和院線廣告上去，這在短時間內為其拉來了大量用戶。
然而以前花再多錢去砸廣告也改變不了其開始凋敝的結果。畢竟這種TO C類的直播沉淀不了多少有價值的內容，盈利來源也僅僅依靠平臺有限的打賞和廣告，不能實現持續的自我造血。直播的“藍海”仿佛變成了一片“死海”。
而直播和各種垂直細分行業的結合破除了原秀場類直播“商業模式單一”、“內容單一”等的標簽。直播應用逐漸深入到教育、醫療、金融、電商等實體行業，并帶來新的商業模式和市場機遇：基于云計算商業模式應用的企業級云直播帶來了持續穩定的流量變現，進而驅動實體經濟實現經典的商業價值變革——云視頻下各行業的重生。新興技術幫助企業開啟聚集并孵化流量的入口，助力企業營收乃至品牌在市場上乘風破浪。
以一個芭蕾舞團邢亮為例，自從其接入保利威視云視頻服務半年來，單單在保利威視平臺上提現的錢已達數十萬。另一個例子是在線教育機構——邢帥教育，2014年以來，邢帥教育搭乘保利威視的云視頻成長為國內最具影響力的草根教育機構。云直播、云點播儼然已經成為高品質、高價值的企業視頻在線應用。
在這個“內容為王”的時代，秀場直播注定難以成“大氣候”，而與商業經濟乃至人們生產生活密切相關的視頻決定了“直播+”具有可持續發展的市場前景。除了直播本身的實時互動價值，“直播+”內容是可以產生二次傳播的，因此其回放視頻即點播，作為直播的“衍生物”，是秀場直播難以復制的“二次價值”創造。內容產生價值，而價值是建立在內容傳播的重要載體——企業級云直播上。
泛娛樂化直播的“軟肋”不只是在帶寬、主播身上不斷“貼金”的高昂成本和有限的盈利模式，像保利威視這種能駕馭直播風口并具備持續盈利能力的原因是其服務于有營養的直播視頻。前陣子，這家公司才剛剛簽下平安銀行、浦發銀行等大客戶。以服務于教育機構聞名的保利威視，其優秀的直播解決方案也越來越受到以強調風控、對直播服務要求幾近苛刻的銀行的青睞。
“我們現在還在接洽民生銀行、建設銀行、太平洋人壽等，目前談得還不錯。”保利威視高級總監周總自豪地說。
從目前的直播行業狀況來看，也許To C直播踏入了寒冬，但鑒于巨大的市場只打開了幾個行業缺口，云視頻服務商保利威視們的春天才剛剛到來。
責任編輯：汪驕陽
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