過去兩年，直播平臺獲得了爆發性增長，尤其是被稱為直播元年的2016年，一度出現“千播大戰”景象。去年年底，直播平臺開始逐漸“退燒”，不斷有倒閉的消息爆出。VC/PE的投資驟減，直播平臺迎來了洗牌期。

VC/PE大面積“撤退”

年初以來，直播平臺的融資大范圍“降溫”，去年還讓各路資本趨之若鶩的風口正在逐漸散去。

據記者粗略統計，年初以來，除了頭部幾家直播平臺獲得融資外，鮮有中后段的直播平臺獲投的消息傳出，“全民直播”對投資人的吸引力減弱，VC/PE開始不約而同地撤退。

IT桔子數據顯示，新晉設立的直播平臺大多數并未完成任何融資，視吧直播、酸果直播、咪直播等均處于尚未獲投階段。據悉，視吧直播主要支持財經投資、娛樂、生活直播等。

此外，在過去兩年“直播熱”過程中，雖然有不少直播獲得了融資，但大多數也僅僅止步于天使輪和A輪，后繼缺乏資金支持。艾瑞咨詢研報顯示，2016年下半年VC/PE等機構對直播平臺的投資數量迅速降低，從獲投輪次來看，除巨頭互聯網集團內布局外，近八成處A輪之前，持續獲投能力較弱，在市場競爭格局愈發激烈的情況下，前景不容樂觀。

以泛娛樂直播為例，去年四個季度獲投的案例數分別為12起、14起、11起和4起，下降速度明顯，其中天使輪和A輪占比最大，分別為29.7%和43.2%。

分析人士認為，政策收緊，泛娛樂直播平臺生存空間受到擠壓。與此同時，市場格局逐漸趨于明朗，中小平臺后來居上的可能性較小，投資價值降低，致使資本的目光逐漸向其他領域轉移。

易居研究院智庫總監嚴躍進認為，進入門檻低、內容庸俗化等削弱了直播平臺的競爭力，很多直播的內容甚至是“無厘頭”，直播平臺想要獲得資本的認可，更多的是核心能力。

“淘汰賽”開啟

和當年的“百團大戰”、“網約車大戰”類似，得益于資本的大舉涌入，過去兩年，直播平臺實現了野蠻生長，也催生了結構性泡沫。“千播大戰”之后，直播平臺進入了“卡位期”，資源開始向頭部直播平臺靠攏。

年初以來，為數不多的幾筆投資幾乎全是處于頭部的直播平臺。今年5月17日，虎牙直播宣布完成7500萬美元融資，投資方包括平安海外控股、高榕資本、亦聯資本、晨興資本等。除了虎牙直播外，花椒直播、熊貓直播等也在近期獲得了融資。

按照主流的市場劃分，直播平臺大致可以分為四類，包括泛娛樂直播、游戲類直播、版權類直播和垂直類直播，其中前兩者占比最大，其營收渠道主要包括用戶互動打賞等，此外還有廣告收入等。

今年6月底，YY旗下的移動直播平臺ME直播在運營不到一年半之后，正式宣布停止運營。分析人士指出，用戶流失、同質化嚴重、變現難題，或許是ME直播關停的重要原因。實際上，對大多數直播平臺來說，仍面臨幾大懸而未決的難題，比如盈利模式單一、用戶數量下滑、難以變現、競爭加劇等。

對直播平臺來說，內容低俗化仍需警惕。今年7月中旬，全國“掃黃打非”辦公室通報，今年1至6月，全國已查處關閉違法違規直播平臺73家，累計關閉91443個直播間，清理120221個用戶賬號，封禁38179個違規主播賬號，并將1879名嚴重違規主播納入永久封禁黑名單。

易觀研報認為，隨著嘗鮮用戶的退出，加之相關部門屢屢出臺對直播的監管政策，中國泛娛樂直播市場用戶增長放緩。在經歷了資本進入、市場整合、新政落實之后，中國泛娛樂直播行業正進入平穩的理性增長期。