上海廣播電視臺(tái)融媒體中心副總經(jīng)理、COO宋菁菁，近日在某行業(yè)活動(dòng)分享了“硬新聞的短視頻探索”。

　　

 

　　上海電視臺(tái)融媒體中心，臺(tái)內(nèi)承擔(dān)新聞報(bào)道和制作播出的機(jī)構(gòu)，硬新聞是我們的核心產(chǎn)品。東方衛(wèi)視和新聞綜合頻道是我們的電視播出平臺(tái)，看看新聞網(wǎng)和看看新聞Knews客戶端是新媒體呈現(xiàn)平臺(tái)，一網(wǎng)一端也是體制內(nèi)融合媒體的標(biāo)配，中央廚房建成運(yùn)作后，講求內(nèi)容的一次采集、多元生成、多端分發(fā)，在不同的平臺(tái)傳播時(shí)，品牌LOGO相應(yīng)變成了番茄、白玉蘭、啄木鳥等。

　　短視頻對(duì)電視新聞人來(lái)說(shuō)并不陌生，因?yàn)殡娨曅侣劚揪褪且粋€(gè)個(gè)短視頻，拖入編單線性播出后才成為欄目，優(yōu)雅的新聞主播、華麗的演播室、專業(yè)的現(xiàn)場(chǎng)記者，這些都是傳統(tǒng)電視的優(yōu)勢(shì)元素，大投入。但我們很快發(fā)現(xiàn)，并不是電視拆條后就叫短視頻，在傳統(tǒng)播出端口積聚的優(yōu)勢(shì)并不能簡(jiǎn)單平移到新媒體上。

　　相比直播，從一開始的UGC(用戶上傳)、PGC(專業(yè)機(jī)構(gòu)生產(chǎn))、到現(xiàn)在的MCN(視頻經(jīng)紀(jì))、短視頻APP，直到新浪等視頻流量平臺(tái)，短視頻產(chǎn)業(yè)其實(shí)一直穩(wěn)扎穩(wěn)打在發(fā)展。

　　如何不要在這輪風(fēng)口中被落下，我們?cè)诓粩鄬ふ抑约旱亩ㄎ唬瑤追垓v，最終發(fā)現(xiàn)還是要深耕自己最熟悉、最擅長(zhǎng)的領(lǐng)域——新聞!

　　

 

　　我們總結(jié)了以下五類硬新聞：

　　國(guó)際新聞：國(guó)際新聞給人的感覺是官方、遙遠(yuǎn)、高冷，受電視版面篇幅限制，每天能播出的條數(shù)相當(dāng)少，大量國(guó)際素材棄之不用非常可惜。但在互聯(lián)網(wǎng)上，國(guó)際編輯迎來(lái)了春天，深挖邊角料進(jìn)行二次創(chuàng)作，捕捉那些政治大人物的有趣細(xì)節(jié)，讓“刻板”的國(guó)際新聞立時(shí)變身為鮮活有趣的小視頻。

　　民生監(jiān)督：這類新聞的電視呈現(xiàn)一般是：發(fā)現(xiàn)問題——介入調(diào)查——公布調(diào)查結(jié)果——問題方表態(tài)。在設(shè)計(jì)這類內(nèi)容的短視頻表達(dá)時(shí)，我們立足“伴隨式”，采用“先直播后濃縮”的辦法，策劃了一系列內(nèi)容，跟著委辦局去執(zhí)法執(zhí)勤，比如《消保委約見》系列、《跟著交警去執(zhí)法》系列、《“后廚”飛行檢查》系列、《法官執(zhí)行進(jìn)行時(shí)》系列，和你一起觀察、和你一起感受，放平視角、眼見為實(shí)。

　　突發(fā)新聞：傳統(tǒng)媒體最早受到新媒體沖擊的領(lǐng)域就是突發(fā)新聞，這是最適合于短視頻呈現(xiàn)的一類新聞。以前大量的一手資料來(lái)源于記者，而現(xiàn)在，當(dāng)突發(fā)事件來(lái)臨，訊息肯定是先在微博等社交平臺(tái)上出現(xiàn)，所以拼量、拼速度，媒體一定比不上社交渠道。但作為突發(fā)新聞的短視頻處理，記者有大量的工作需要做。

　　第一是甄別核校內(nèi)容，面對(duì)紛繁龐雜的UGC內(nèi)容，一定要逐一核實(shí)，最終從媒體機(jī)構(gòu)出去的短視頻必須恪守真實(shí)準(zhǔn)確的新聞原則。

　　第二是跳出原有的機(jī)制框架，盡快盡早構(gòu)建一個(gè)四通八達(dá)的“信息網(wǎng)”，通訊員也好，專業(yè)拍客也好，要有讓專業(yè)力量第一時(shí)間觸達(dá)新聞現(xiàn)場(chǎng)的能力。

　　第三是發(fā)揮設(shè)備優(yōu)勢(shì)，既然互聯(lián)網(wǎng)已不再是人無(wú)我有的時(shí)代，那我們就要做到人有我優(yōu)，高清攝像機(jī)、無(wú)人機(jī)等專業(yè)設(shè)備呈現(xiàn)的畫質(zhì)會(huì)讓短視頻在網(wǎng)上脫穎而出。

　　國(guó)內(nèi)要聞、主題宣傳：國(guó)內(nèi)新聞和主題宣傳是相通的，國(guó)家每年都有大量的政策、規(guī)劃、舉措出臺(tái)，也有很多事關(guān)國(guó)家發(fā)展、百姓生活的會(huì)議召開，這些新聞的表述嚴(yán)謹(jǐn)而權(quán)威，短視頻是很好的“輔助閱讀”，通過平實(shí)的畫面、生動(dòng)的故事導(dǎo)引人們直觀地體會(huì)國(guó)家決策給生活帶來(lái)的變化。看看新聞今年策劃推出的主題短視頻《雄安行》，就通過鏡頭解讀，呈現(xiàn)新區(qū)規(guī)劃給人們生活帶來(lái)的變化，展現(xiàn)一個(gè)超大城市是如果把精細(xì)化的管理落到每一個(gè)角落。

　　硬新聞短視頻無(wú)疑存在著巨大的消費(fèi)群體，關(guān)鍵是如何轉(zhuǎn)變思維、轉(zhuǎn)變語(yǔ)態(tài)。互聯(lián)網(wǎng)短視頻會(huì)不會(huì)取代電視，至少我不那么認(rèn)為，因?yàn)槊恳粋€(gè)媒介載體都有它自身的屬性和要承擔(dān)的責(zé)任，電視版面資源有限，必須用最精準(zhǔn)、精煉、權(quán)威的畫面語(yǔ)言傳遞信息，作為體制內(nèi)的融合媒體，我們要充分運(yùn)用新聞短視頻，在電視和互聯(lián)網(wǎng)用戶中形成一個(gè)銜接。