一 什么是OTT

OTT 是“Over The Top”的縮寫，是指通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)向用戶提供各種應(yīng)用服務(wù)。這種應(yīng)用和目前運(yùn)營(yíng)商所提供的通信業(yè)務(wù)不同，它僅利用運(yùn)營(yíng)商的網(wǎng)絡(luò)，而服務(wù)由運(yùn)營(yíng)商之外的第三方提供。目前，典型的OTT業(yè)務(wù)有互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)，蘋果應(yīng)用商店等。

1. OTT應(yīng)用

應(yīng)用商店是典型OTT應(yīng)用，蘋果開通App Store后，Google開通了Android Market、諾基亞、微軟等以及一些運(yùn)營(yíng)商均開通了自己的應(yīng)用商店，應(yīng)用商店得到迅速普及，是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)最重要的發(fā)展趨勢(shì)。應(yīng)用商店最大的特點(diǎn)是開放性，一些原來(lái)由基礎(chǔ)運(yùn)營(yíng)商、增值運(yùn)營(yíng)商提供的業(yè)務(wù)現(xiàn)在開始在應(yīng)用商店提供，對(duì)原有的電信行業(yè)商業(yè)模式形成了重大影響，也對(duì)行業(yè)監(jiān)管帶來(lái)了挑戰(zhàn)

OTT TV是“Over The Top TV”的縮寫，是指基于開放互聯(lián)網(wǎng)的視頻服務(wù)，終端可以是電視機(jī)、電腦、機(jī)頂盒、PAD、智能手機(jī)等等。意指在網(wǎng)絡(luò)之上提供服務(wù)，強(qiáng)調(diào)服務(wù)與物理網(wǎng)絡(luò)的無(wú)關(guān)性。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)傳輸?shù)囊曨l節(jié)目，如PPS、UUSEE等平臺(tái)的內(nèi)容傳輸?shù)斤@示屏幕(包括電視)上。

從消費(fèi)者的角度出發(fā)，OTT TV就是互聯(lián)網(wǎng)電視，滿足消費(fèi)者的需求，集成互動(dòng)電視功能的全功能的互聯(lián)網(wǎng)電視。

OTT TV (Over-The-Top TV)，即以O(shè)ver-The-Top 方式服務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)電視。如2010年在市場(chǎng)上推出的Apple TV及Google TV即是此種模式。

在國(guó)際上，OTT TV指通過(guò)公共互聯(lián)網(wǎng)面向電視傳輸?shù)腎P視頻和互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用融合的服務(wù)。其接收終端為互聯(lián)網(wǎng)電視一體機(jī)或機(jī)頂盒+電視機(jī)。

2.OTT業(yè)務(wù)

OTT服務(wù)也稱為OTT業(yè)務(wù)。OTT Service是指Over-The-Top式服務(wù)，通常指一種架構(gòu)在網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商提供的網(wǎng)絡(luò)之上的服務(wù)業(yè)務(wù)，如Skype，Google Voice，QQ等。它可以是網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商提供，也可以是第三方提供。目前第三方提供的更多，網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商由于OTT業(yè)務(wù)的興起，日益被管道化。它被稱為OTT服務(wù)是因?yàn)樗\(yùn)營(yíng)在用戶已經(jīng)獲得的網(wǎng)絡(luò)之上而且不需要網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商額外的商業(yè)/技術(shù)支撐。

OTT業(yè)務(wù)的鼻祖來(lái)源于Skype公司，當(dāng)年，Skype發(fā)明了網(wǎng)絡(luò)電話，可讓人們免費(fèi)高清晰與其他用戶語(yǔ)音對(duì)話，也可以撥打國(guó)內(nèi)國(guó)際電話。后來(lái)谷歌等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也都效仿，利用運(yùn)營(yíng)商的寬帶網(wǎng)絡(luò)發(fā)展自己的免費(fèi)語(yǔ)音通話業(yè)務(wù)。在國(guó)內(nèi)，Skype公司早就被當(dāng)年的信息產(chǎn)業(yè)部叫停，但騰訊的微信后來(lái)崛起，并以社交業(yè)務(wù)的形式出現(xiàn)，但仍是典型的OTT業(yè)務(wù)，因?yàn)槲⑿趴梢詫?shí)現(xiàn)免費(fèi)語(yǔ)音通話，如今很多中國(guó)人出國(guó)只要能免費(fèi)上網(wǎng)就立刻用微信通話，原因正是可免去國(guó)際漫游通話。

二 OTT TV

1.OTT TV三種發(fā)展模式

從世界范圍來(lái)看，全球OTT TV有3種發(fā)展模式，第一種是歐洲的兼顧傳統(tǒng)廣播電視與OTT服務(wù)的HBBTV模式，第二種是完全以互聯(lián)網(wǎng)架構(gòu)為基礎(chǔ)的美國(guó)開放式OTT模式，第三種則是中國(guó)所形成的強(qiáng)調(diào)內(nèi)容監(jiān)管的可管可控模式。

① HBBTV 模式是 Hybrid Broadcast/Broadband TV的簡(jiǎn)稱，作為一種混合廣播技術(shù)，它是一種與DVB兼容的內(nèi)容發(fā)布平臺(tái)的應(yīng)用功能，除最基本的廣播之外，HbbTV在聯(lián)網(wǎng)服務(wù)方面則有VOD、時(shí)移電視、互動(dòng)廣告、在線購(gòu)物等應(yīng)用。

② 美國(guó)開放式OTT模式，則以Google TV、Hulu 、Netflix和iTV為代表。中廣互聯(lián)CEO曾會(huì)明認(rèn)為，美國(guó)OTT模式是一種以開放互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)為核心的觀點(diǎn)，其核心目標(biāo)是尋求將家庭設(shè)備也互聯(lián)起來(lái)，視頻服務(wù)不再成為廣電運(yùn)營(yíng)商的專利，電信運(yùn)營(yíng)商、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、硬件設(shè)備商以及內(nèi)容生產(chǎn)商等都將自身定位于視頻產(chǎn)業(yè)的參與者并獲取相應(yīng)價(jià)值。在這一進(jìn)程中，除PC終端外，OTT視頻服務(wù)逐漸向iPhone、iPad及互聯(lián)網(wǎng)電視等多終端覆蓋。

③ 中國(guó)可管可控模式。對(duì)中國(guó)OTT行業(yè)而言，內(nèi)容的可管可控是必須正視的問題，相對(duì)于國(guó)外的技術(shù)驅(qū)動(dòng)模式，中國(guó)的行業(yè)政策對(duì)一個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展有著深刻的影響。

廣電總局采取了牌照制方式來(lái)實(shí)現(xiàn)對(duì)OTT的可管可控，由廣電總局認(rèn)可的集成牌照方負(fù)責(zé)提供內(nèi)容播控，且互聯(lián)網(wǎng)電視與牌照方客戶端完全綁定，通過(guò)牌照方的集成播控平臺(tái)對(duì)客戶端實(shí)行控制和管理。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這一管制思路與歐洲的HBBTV與美國(guó)的開放式OTT均存在本質(zhì)區(qū)別。

當(dāng)前我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視牌照有7 張，分別是CNTV、百視通、華數(shù)、南方傳媒、湖南廣電、中央人民廣播電臺(tái)、中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)。

在我國(guó)，OTT TV是指通過(guò)公共互聯(lián)網(wǎng)面向電視機(jī)傳輸?shù)挠蓢?guó)有廣播電視機(jī)構(gòu)提供視頻內(nèi)容的可控可管服務(wù)。接收終端一般為國(guó)產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)電視一體機(jī)。

2.目前我國(guó)對(duì)廠商提供OTT TV服務(wù)有如下要求：

(1)其播出平臺(tái)，必須由獲得牌照之集成服務(wù)商(央視、文廣、華數(shù))提供，而一般家電廠家不得涉足播控平臺(tái)。

(2)其內(nèi)容來(lái)源，必須由獲得互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容服務(wù)牌照的廣電播出機(jī)構(gòu)提供，非廣電機(jī)構(gòu)無(wú)法獲得。

(3)電視設(shè)備中對(duì)播出平臺(tái)及內(nèi)容來(lái)源的集成要求：一臺(tái)電視機(jī)只能植入一家集成商的客戶端，但同一品牌不同型號(hào)可以植入不同客戶端

三 對(duì)比

1.概念

OTT(Over The Top)，在通信領(lǐng)域，指的是借助運(yùn)營(yíng)商的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，提供包括短信、語(yǔ)音甚至視頻類的服務(wù)。而在電視領(lǐng)域，OTT TV則是通過(guò)運(yùn)營(yíng)商的網(wǎng)絡(luò)，向用戶提供電視節(jié)目。國(guó)際上，OTT TV通過(guò)公共互聯(lián)網(wǎng)面向用戶的各類網(wǎng)絡(luò)收視終端(電視、電腦、Pad、智能手機(jī)等)傳輸IP視頻和互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用等融合服務(wù)。

與傳統(tǒng)的模擬式有線電視和經(jīng)典的數(shù)字電視不同，OTT TV與IPTV均是通過(guò)IP網(wǎng)絡(luò)傳播視頻內(nèi)容的，但是IPTV和OTT TV在許多方面仍然有著本質(zhì)的區(qū)別。在我國(guó)，基于國(guó)情和一些政策的影響，國(guó)內(nèi)的OTT TV與IPTV不同之處主要體現(xiàn)在以下幾點(diǎn)。

2.內(nèi)容提供商

由于政策的限制，運(yùn)營(yíng)IPTV和OTT TV均需要獲得相關(guān)部門頒發(fā)的相關(guān)牌照。

目前已取得IPTV的內(nèi)容提供商牌照的包括上海文廣、央視國(guó)際、南方傳媒、國(guó)際廣播電臺(tái)等。OTT TV的內(nèi)容提供商為互聯(lián)網(wǎng)集成平臺(tái)牌照商，包括華數(shù)、百事通、南方傳媒等共7家。

3.業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)商

IPTV業(yè)務(wù)的業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)無(wú)疑由電信運(yùn)營(yíng)商負(fù)責(zé)。OTT TV業(yè)務(wù)的服務(wù)由7家互聯(lián)網(wǎng)集成平臺(tái)牌照商提供，用戶在租用了運(yùn)營(yíng)商的寬帶業(yè)務(wù)后，OTT業(yè)務(wù)不會(huì)再為電信運(yùn)營(yíng)商帶來(lái)其他的收益。

3.網(wǎng)絡(luò)

IPTV電視內(nèi)容的傳播基于電信運(yùn)營(yíng)商搭建的專用網(wǎng)絡(luò)，前期投資較大，但是對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)網(wǎng)絡(luò)帶寬和視頻質(zhì)量都有保證。OTT TV的傳播只需普通的公共寬帶互聯(lián)網(wǎng)作為基礎(chǔ)，需要一定的帶寬才能保證視頻服務(wù)質(zhì)量。在未來(lái)幾年內(nèi)，光網(wǎng)絡(luò)對(duì)于寬帶互聯(lián)網(wǎng)帶寬的大幅提升，將在很大程度上保證OTT TV甚至高清OTT TV的視頻質(zhì)量。

4.終端

IPTV的終端為運(yùn)營(yíng)商集采STB+普通家庭電視。由于IPTV機(jī)頂盒一般情況下由運(yùn)營(yíng)商在用戶辦理業(yè)務(wù)時(shí)贈(zèng)送，成本較低，且需配合IPTV專網(wǎng)，開放性和可操作性受到限制，多為非智能機(jī)頂盒。OTT TV的終端為OTT機(jī)頂盒+顯示屏(電視、電腦、Pad、手機(jī)等)，機(jī)頂盒甚至可以置于電視機(jī)內(nèi)。目前比較流行的主流機(jī)頂盒基本是硬件廠商與獲得牌照的7家牌照商合作，推出服務(wù)與硬件綁定的智能機(jī)頂盒。

5.視頻編碼技術(shù)

IPTV視頻使用的是H.264視頻編碼技術(shù)。

OTT TV的視頻根據(jù)機(jī)頂盒等終端配置，支持多種視頻編解碼技術(shù)。相對(duì)IPTV視頻，碼率較低，且有自適應(yīng)功能，以便在較差的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下保持服務(wù)不中斷。IPTV 是電信運(yùn)營(yíng)商通過(guò)IP 專網(wǎng)和專用的IPTV 機(jī)頂盒開展的一項(xiàng)視頻業(yè)務(wù)， 其顯示終端通常是電視機(jī)。

OTT TV 則是通過(guò)公共互聯(lián)網(wǎng)來(lái)開展的一項(xiàng)視頻業(yè)務(wù)， 其顯示終端可以是個(gè)人電腦， 也可以是電視機(jī)或平板電腦等其他顯示終端。

OTT TV 的服務(wù)供應(yīng)商可以是電信運(yùn)營(yíng)商， 也可以是各種各樣的視頻網(wǎng)站和電視節(jié)目制作機(jī)構(gòu); 所以， OTT TV 有著多屏分發(fā)， 多屏互動(dòng)的天然優(yōu)勢(shì)

1、傳輸：IPTV走的是IP城域網(wǎng)，OTT走的是互聯(lián)網(wǎng)Internet

2、內(nèi)容：IPTV主要是牌照商的內(nèi)容;OTT除了牌照商內(nèi)容+視頻網(wǎng)內(nèi)容(有版權(quán))+其他

3、屏幕：IPTV還是只對(duì)電視屏;OTT多了Pad、Phone的屏幕(所謂的多屏互動(dòng))

4、業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)商： IPTV為電信運(yùn)營(yíng)商負(fù)責(zé) ， OTT TV為互聯(lián)網(wǎng)集成平臺(tái)牌照商

其他的多多少少還有一些，主要還是政策監(jiān)管太嚴(yán)，感覺上OTT與IPTV就是物理網(wǎng)絡(luò)傳輸性質(zhì)的不同