打賞抽成30%：直播平臺早已交納“蘋果稅”

2017-06-13 09:47:09 來源：第一財經熱度:

在微信關閉iOS打賞功能后，直播平臺一度被認為是最受“蘋果稅”沖擊的領域。

這一次，蘋果的目標不再局限于從微信公眾號文章的打賞中分一杯羹，而是將中國本土化創新“打賞”寫進條款，并作出規定：App內打賞必須使用蘋果官方支付渠道——App內購，并向蘋果支付分成；而且相關應用不得采用其他按鈕、外部鏈接或其他方式讓消費者使用蘋果之外的支付渠道。

相比三塊五塊不嫌少的微信打賞，視頻直播堪稱打賞領域的“大魚”，各大視頻直播平臺的收入來源主要是靠粉絲的贊賞，有些主播吸金能力不亞于一線明星。

今年1月，陌陌科技在其官方微博上公布了陌陌直播平臺上2016年度十大主播數據，這十位主播年收入總額達到了1.15億元，人均月收入在75.7萬元，其中，粉絲數量排名第一的阿冷年收入達到了1600萬元。

直播平臺映客方面對第一財經記者表示，他們從開始就是按照蘋果開發者要求規則進行的開發，因此并無影響。

而這里蘋果開發者要求規則指的是在iOS系統的商業模式里，除了App Store的廣告推廣，體系內所有App內部發生的虛擬內容交易被定義為IAP，要統一抽取30%的分成。

2016年6月蘋果更新了App Store審核指南，將3.3.1應用內購買的范圍具體細化。此前應用內購買條款要求“如果在App內解鎖特性或功能，則必須使用App內購買。解鎖方式包括訂閱、游戲內貨幣、游戲關卡、優質內容的訪問權限或解鎖完整版等。

對此，CIC灼識咨詢執行董事趙曉馬告訴第一財經記者，大部分的直播平臺于此前就已接受了30%的渠道費。

在蘋果將“打賞”直接納入抽成范圍之前，絕大部分直播平臺的用戶打賞都采用蘋果支付通道。陌陌方面相關負責人表示：“陌陌iOS版本一直走的是蘋果支付通道，(這次事情受)影響比較小。”

值得一提的是，直播打賞是通過用戶IAP購買虛擬貨幣充值實現，蘋果用戶一直在用App Store的支付通道，與微信打賞使用微信支付不同。蘋果用戶花費100元購買虛擬貨幣打賞主播，實際上能夠拿到手的虛擬貨幣在70元左右，相當于充值打了七折，而損耗的三成就進入了蘋果的腰包。

相比早已經按照蘋果規矩辦事的直播平臺，在微信取消打賞功能之后，付費內容平臺實際上成為這一次“蘋果稅”的重點。

微信之后，知乎專欄向部分用戶發布通知：“應蘋果公司要求，自iOS3.5.3版本起，專欄贊賞功能將接入IAP機制進行支付，蘋果公司將會對其中32%作為手續費進行扣除。”

盡管購買知乎幣是蘋果App內購買項目，同時也可以在知乎live上用微信支付。對此，知乎方面對記者表示，知乎live不屬于贊賞功能，所以不在調整范圍內，按照以往情況來看，專欄贊賞占知乎的收成比例也并不高。

在趙曉馬看來，當前內容消費是移動互聯網發展的大趨勢，打賞基本上已成為平臺的標配，蘋果此次政策除了會影響微信、微博等社交平臺之外，如知乎、分答等知識社區，斗魚、喜馬拉雅等付費場景較深的泛娛樂平臺，今日頭條、UC等新聞客戶端，甚至包括美團等具備打賞功能的O2O平臺都會受牽連。

知乎表示安卓用戶不會受到影響，知乎同時修改了贊賞功能的結算規則，用戶獲得贊賞金額會在十個自然日內完成審核并打款，用戶可以通過“我的余額”功能進行提現，知乎表示未來回答的贊賞功能也會上線。

“對于知乎來說很簡單的選擇，如果不上IAP，知乎拿不到錢，蘋果也拿不到錢，如果上IAP，知乎拿到錢，蘋果也拿了。”一位知乎網友表示。知乎于今年上線了知識市場，包括知乎Live問答、知乎書店、付費咨詢等服務形態。

根據當下測試來看，知乎的專欄贊賞功能、付費咨詢功能和知乎書店均已介入IAP付費機制，而知乎Live目前首要支付方式為IAP付費機制，當點擊取消購買時，頁面會彈出“充值未成功，試試其他支付方式”畫框，點擊“好的”之后可以選擇微信支付。

從操作上而言，蘋果應用內購買的方式并不便捷，而這背后不容忽視的現實是，2016年，中國作為App Store最大的市場，收入已超過美國市場。

“從經營層面，此舉在一定程度上可以彌補蘋果在華硬件銷售疲軟帶來的壓力，畢竟30%的抽成收入相當可觀。從生態開放的角度上觀察，此舉導致的負面效應涉及廣大消費者、軟件開發者和大型互聯網平臺的利益鏈，并不利于蘋果此前在國內塑造的高端、開放的品牌形象。”趙曉馬補充道。

責任編輯：王良地

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