近日，有消息稱花椒直播已完成B輪融資，融資金額高達10億元。無獨有偶，幾乎在5月份的同一時期，虎牙直播與熊貓直播也相繼獲得融資。包括花椒在內的三家直播平臺融資金額達到了25億元。
表面上，在獲得資本加持后的直播平臺兵精糧足，下一步的競爭定會更加激烈。不過就在不久前，直播行業巨頭映客擬以35億價格向宣亞國際出售了50%的股權，雖然映客方并未對此作出正面回應，但關于其資金短缺的猜測一直沒有停止過。一邊是資本的不斷涌入，一邊是直播平臺的燒錢求生存，直播行業看似繁榮的背后實則正在經歷著冰火兩重天。
直播行業的優勝劣汰：資本是競爭的最大籌碼
從去年開始，直播行業進入了瘋漲期，大大小小的直播平臺超過300家，用戶規模高達3億。據媒體報道，截至2016年11月30日，全國共有31家網絡直播公司完成36起融資，總金額達108.32億元。
除去剛剛提到的花椒、虎牙、熊貓之外，斗魚、映客、陌陌等多家平臺都獲得了多輪融資，這也意味著，有了資本加持的平臺，在未來的競爭中會占據更加有利的位置。因為直播平臺的競爭，說白了就是在拼資本。
直播行業的燒錢現狀一直以來從未改變過。2015年，映客在絕大多數直播平臺還在承受著巨額虧損的時期率先實現167萬的盈利。截至去年，映客的估值達到了70億，成為了直播平臺中的佼佼者。于是，映客開始將大筆資金投入到廣告宣傳當中去。去年奧運會期間，映客是唯一一家官方直播媒體與各大電視臺記者一起共同對賽事、對運動員進行采訪直播，并在央視投放了廣告片。另外，影院貼片、戶外、門戶等分眾廣告的投放也讓映客獲得了較高的市場份額。
但如此高調的宣傳手段必然需要大筆資金的支撐，長此以往的高投入與映客極其微薄的盈利不成正比。再加上，直播行業看客多，真正有付費意愿的用戶其實很少。不少人猜測，流量的式微讓映客的高投入模式難以為繼，最終選擇了賣身。
但并不是所有直播平臺都像映客一樣有人愿意花錢接手。媒體報道，今年年初，包括愛鬧直播、網聚直播、趣直播等十幾個平臺宣布關閉，唱衰直播的聲音也越來越大。此時，花椒等平臺25億的資金注入像是給疲軟的直播行業打了一針“雞血”。
重金瞄準游戲市場，花椒能否從熊貓斗魚手中搶占資源?
當前，直播行業已經從爭奪網紅資源的初級階段進入到搶占內容的下半場。于是原本作為泛娛樂直播平臺的花椒也將目光放得更為長遠，而最讓它看重的，則是游戲市場。
近年來，國內手游市場快速擴張，市場潛力巨大。根據易觀發布的《中國移動游戲市場年度綜合分析2017》，報告顯示去年手游用戶達到5.23億人，觀看手游直播的用戶達到3.13億，2019年手游市場規模預估在1080億元。巨大的市場容量，給予移動直播平臺無限想象空間。花椒相關負責人在采訪中表示，花椒B輪融資的10億元將有1億用于游戲內容的開發與拓展。
但花椒要面臨的問題是，當前市場上并不缺少游戲類的垂直直播平臺。斗魚、熊貓、虎牙等幾家大的平臺都是以游戲直播為主的平臺，并且同樣獲得了融資。花椒高調進軍游戲行業，無非是要從這些游戲直播平臺手里搶資源。而對于斗魚、熊貓、虎牙等平臺來說，本身都擁有穩定的用戶群體，想要從這些平臺手里搶占用戶并不簡單。
雖然改變用戶習慣很難，但吸引新的用戶對于花椒來說并不算困難。只要找到一個好的突破口，游戲業務還有很大的空間。而這個突破口，花椒則選中了最近很火的狼人殺。
作為花椒直播正式進軍游戲直播領域的第一個大動作，花椒直播聯合狼人殺APP啟動了全國范圍內的狼人殺賽事HWT(Huajiao Werewolf Tour)。5月28日的揭幕戰聚集了311萬觀眾，累計收到打賞500萬花椒幣，約合人民幣約50萬元。可以說，花椒布局游戲的第一步邁的還是比較成功的，只要后續資源跟得上，游戲業務完全有可能成為花椒新的盈利點。
結語：2017年是直播行業經歷蛻變的關鍵一年，不管是映客的賣身還是花椒的融資，都不能代表直播泡沫的褪去，反而在資本的頻繁動作中，預示著這場燒錢大戰并沒有停止。
責任編輯：汪驕陽
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