在剛剛結束的I/O大會上，谷歌公布了一系列令VR消費者十分興奮的消息。但對行業來說，谷歌的消息意味著對市場的重新排名，其中這為Oculus的移動戰略帶來了巨大挑戰。

 

 

 

Oculus最初在2014年與三星合作推出了Gear VR，成為首先進軍“高端”移動VR市場的企業。雖然兩家公司在硬件和軟件上都存在合作關系，但最終Oculus主要是作為軟件平臺的代表，而三星則作為硬件端的代表。

雙方的合作富有成果。在2014年，以及接下來的幾年時間里，Gear VR一直都是高端移動VR體驗的頭牌。通過捆綁銷售等一系列的營銷，Gear VR的安裝基數和月活躍用戶已經分別超過了500萬臺和100萬人。

這個數字十分亮眼，同時也遠遠領先于其他高端VR頭顯。但谷歌在2016年11月推出了Daydream VR平臺，Gear VR從此迎來了一個強大的競爭對手。

1.尷尬的三角關系

谷歌進軍高端移動VR市場使得Oculus+三星的關系帶來了巨大的挑戰。因為作為安卓設備的領先制造商，三星同時也是谷歌的合作伙伴，而且雙方的合作關系更加久遠。當你把三星安卓業務的規模與Gear VR進行對比時，你就會發現這根本不是同一個量級。

在剛剛結束的I/O大會，谷歌宣布三星將會通過更新來為Galaxy S8和S8+帶來Daydream平臺的支持。因為S8和S8+同樣兼容Gear VR，所以它們將成為首款同時支持Daydream和Gear VR的智能手機。我們預計未來的三星Gear VR手機仍將繼續支持Daydream，這意味著Oculus作為三星在移動VR領域的獨家合作伙伴關系將成為歷史。

這對三星手機用戶來說(短期內)是一件好事，因為你可以隨意開玩Daydream或Gear VR上的游戲內容。

但對Oculus來說，這是三星與谷歌和Oculus尷尬三角戀關系的開始，同時對Oculus的移動VR平臺造成了極大的威脅。

2.一切都在于數量

如果與其他VR頭顯進行比較，Gear VR的500萬臺安裝基數十分亮眼，但由于谷歌的Daydream平臺不限于特定的智能手機廠商(Gear VR僅支持三星手機)，其潛在的市場和增長潛力十分巨大。事實上，谷歌在I/O大會上表示，隨著新款Daydream-Ready智能手機的上市(包括三星S8和S8 +的更新支持)，預計到2017年底市場上將出現“數以千萬計”的Daydream-Ready智能手機。如果一切正如谷歌預期那樣發展，加上三星繼續擴大兼容Daydream的智能手機模型，這一數字只會繼續增長。當然，前提是谷歌成功說服Daydream-Ready手機用戶購買Daydream頭顯。

我們都知道，在沒有內容的情況下硬件的價值其實不大。Oculus為Gear VR提供了當前最大和最好的高端移動內容庫，同時巨大的Gear VR安裝基數吸引了更多的開發者為其開發內容。但由于所有的安卓手機都存在成為Daydream-Ready手機的可能，而且Gear VR僅限于(特定的)三星手機，這種情況可能難以繼續維持下去。

有興趣開發移動VR體驗的開發者需要首先決定自己的目標平臺。由于Daydream和Gear VR都提供控制器，并且能在相同的硬件上運行，這兩個平臺從游戲設計的角度來看基本相同。所以移動VR開發者很有可能傾向于選擇用戶基數最大的平臺，又或者是同時在兩個平臺發行內容。

隨著時間的推移，Oculus移動平臺的內容差異優勢將漸漸消失。

3.更糟糕的還在后面

這不是谷歌I/O大會上唯一一條對Oculus移動戰略不利的消息。或許更為重要的是，Oculus最大的硬件競爭對手Vive已經把移動VR計劃的平臺控制權讓給了谷歌和Daydream。

谷歌在年度開發者大會上發布了一款移動VR一體機，并由首批合作伙伴HTC和聯想生產。這將會為谷歌Daydream平臺帶來強有力的支持，因為這意味著HTC不會參與移動VR平臺的競爭，相反他們將其讓給了Oculus移動平臺最大的競爭對手，谷歌。

三星S8和S8+成為Daydream-Ready設備已經是一個挑戰，而這只會令Oculus面臨的問題更加嚴重。Daydream一體機將為Daydream生態系統帶來額外的用戶群體，從而使得開發者難以繼續把一切注意力都放在Gear VR上。雖然開發者很有可能會選擇同時為兩個平臺開發內容，但如果只能選擇一個平臺進行開發，相信大部分開發者都愿意選擇一個用戶基數更大的平臺。

4.Oculus該何去何從呢?

如果Oculus和Gear VR希望抵擋谷歌全面接管移動VR市場，他們需要向消費者展示自己的差異化優勢。Oculus至少可以從三個方面入手，這至少可以幫助他們站穩腳跟。

內容

Oculus當前最大的優勢或許是內容。Oculus Home上的移動VR內容超過700款，其中不乏高質量應用。與之對比，Daydream平臺現在只有大約150多款，而且應用大都是乏善可陳。

Oculus可以通過資助移動開發團隊來獲取平臺獨占內容，但如果Daydream的安裝基數開始大幅度領先于Gear VR，這樣的條款將會越來越昂貴。

用戶體驗和定位

從用戶角度來看，當前Gear VR和Daydream在性能上幾乎完全一致。兩者都提供運動控制器，事實上，一部分游戲如果可以在兩款硬件上運行，體驗上其實并不會有太大的不同。

Oculus可以進一步挖掘硬件的潛能，通過添加部分新技術來為終端消費者帶來與眾不同的用戶體驗。Oculus曾在2016年的開發者大會上展示過內向外(inside-out)追蹤技術，這有可能成為Gear VR的王牌。但我們不能忘記，谷歌最新發布的Daydream一體機同樣可實現內向外定位追蹤。

其他可為Gear VR帶來差異化體驗的技術包括眼動追蹤、面部追蹤和口型追蹤等等。

但問題是，這部分功能目前都屬于高端技術，而且很有可能會推動Gear VR的價格。這樣的策略十分冒險，因為移動VR最大的優勢之一在于價格親民。

開發者

Oculus對自己在開發者工具上的工程作業相當自豪。這可以為Oculus帶來獨特的競爭優勢，因為他們可以讓開發者為相同的硬件帶來畫質更優的游戲(或者是為價格更低的硬件帶來相同質量的內容)。例如在桌面端，Oculus開發了可減低硬件要求的異步空間扭曲技術，從而為Oculus平臺上的VR游戲帶來了極大的優勢。

目前尚不清楚Oculus能否在移動VR領域實現相同的優勢，但為開發者提供更多的便利顯然可以提高他們的回頭率。

平臺開放

這似乎需要對移動平臺進行大幅度的重新架構，但其實Oculus可以放棄與三星的獨家合作伙伴關系，并讓Oculus Home兼容可以滿足一定要求的安卓智能手機，就跟Daydream一樣。

這樣的舉措將能夠抵消一部分Daydream的核心優勢，并使Gear VR成為眾多支持Oculus Home的頭顯之一。Oculus甚至可以讓Daydream頭顯支持Oculus Home。在內容方面，這個決定將能有效補充其他差異化策略，因為Oculus Home一直都標榜是最佳移動VR內容的中心。

由于Oculus與三星的關系十分緊密，這樣的策略似乎不太可能成為現實。但如果Oculus希望在移動VR平臺上取得成功，開放平臺是符合他們最大利益的明智行為。

5.最在最后

當谷歌在2016年宣布Daydream平臺以后，三星與谷歌和Oculus的三角關系便開始凸顯。Oculus絕不會毫無防備，所以我認為他們已經為下一步移動VR戰略做好了準備。我們需要繼續觀察Oculus將如何應對新挑戰，但我猜測Oculus的一體機Santa Cruz將會扮演十分關鍵的角色