視連通聯(lián)合創(chuàng)始人/CMO馬超杰：AI助力視頻場景化精準(zhǔn)營銷
5月17-18日，2017亞太OTT/IPTV生態(tài)大會在北京成功召開。大會期間，DVBCN&DVBCN記者采訪了視連通聯(lián)合創(chuàng)始人/CMO馬超杰先生。馬總?cè)娼榻B了視連通平臺運(yùn)作模式及其發(fā)展目標(biāo)。
一．視連通的運(yùn)營方式
目前AI在新媒體中的應(yīng)用相當(dāng)火爆，視連通也不甘示弱。馬超杰介紹，視連通近兩年一直在計(jì)算機(jī)視覺領(lǐng)域擴(kuò)展視頻的深度學(xué)習(xí)技術(shù)，在此基礎(chǔ)上進(jìn)入垂直領(lǐng)域，找到應(yīng)用場景繼而實(shí)施商業(yè)化。視連通的主要落點(diǎn)是在泛娛樂化視頻領(lǐng)域，傳播渠道眾多，IPTV、OTT、互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站和短視頻聚合移動端都是渠道。目前視頻運(yùn)營偏向于粗曠的視頻投放和貼片廣告盈利模式。視連通運(yùn)用先進(jìn)的計(jì)算機(jī)視覺深度學(xué)習(xí)技術(shù)，將視頻內(nèi)容結(jié)構(gòu)化、顆粒化，通過智能識別技術(shù)讓視頻內(nèi)容精細(xì)到片段，從而衍生出視頻內(nèi)容即時(shí)場景、物體、明星，推廣有直接關(guān)聯(lián)性的產(chǎn)品廣告、互動游戲、明星藝人導(dǎo)流等，這便增加了基于視頻內(nèi)容的精細(xì)化運(yùn)營，后臺實(shí)時(shí)記錄用戶行為數(shù)據(jù)，大大增加了平臺綜合運(yùn)營服務(wù)及流量變現(xiàn)能力。
馬超杰表示，OTT是開放平臺，創(chuàng)新性非常強(qiáng)，目前開展的主要突破點(diǎn)仍是OTT。OTT開放平臺擁有媒資視頻內(nèi)容，同時(shí)又是高速發(fā)展的形態(tài)，但商業(yè)模式并不成熟，無法和IPTV一樣直接收取用戶費(fèi)用。因此，OTT需要創(chuàng)新對廣告、運(yùn)營的方式，找到盈利或營銷的方式，視連通提供的就是視頻內(nèi)容片段化的產(chǎn)品。現(xiàn)今提供給更精細(xì)化的內(nèi)容標(biāo)簽，可以讓用戶與視頻中的物體、場景進(jìn)行更精準(zhǔn)的交互。用戶之所以愿意到平臺消費(fèi)視頻內(nèi)容是因?yàn)閮?nèi)容優(yōu)質(zhì)，具有吸引力，在此過程中間讓用戶和內(nèi)容產(chǎn)生交互，增加黏性，在交互中融合廣告、電商、游戲等創(chuàng)造一種新的盈利模式。
如今，視連通也在和不同的平臺對接，通過與運(yùn)營商的合作對媒資庫對接，對視頻內(nèi)容進(jìn)行智能自動分析識別。同時(shí)將識別出的內(nèi)容信息回傳到集成的合作下游DSP平臺，后臺進(jìn)行實(shí)時(shí)匹配投放，從而做到更精準(zhǔn)的營銷方式。
Q:視連通會不會做相關(guān)的精準(zhǔn)化營銷的解決方案，對接到自己的產(chǎn)品中去？
視連通會搭建一個(gè)廣告交互平臺，連接視頻運(yùn)營平臺的分析后會有諸多結(jié)果。比如說某個(gè)平臺一百部影片里出現(xiàn)辦公室的場景有多少，這都進(jìn)行了標(biāo)簽化。同時(shí)建立一個(gè)廣告系統(tǒng)，廣告主可以在此平臺上看到合作的視頻平臺里，哪些場景適合投放自己品牌廣告，而且呈現(xiàn)過程中廣告和視頻內(nèi)容的畫面是完全一致的，用戶看到的就是原生的廣告形式。
二．視連通平臺的運(yùn)行
由于用戶標(biāo)簽要與視連通智能識別分析出的內(nèi)容標(biāo)簽匹配上，目前視連通所做的主要仍是針對整個(gè)運(yùn)營商或電視臺媒資庫的處理，針對整個(gè)用戶端的行為或習(xí)慣。馬超杰表示，在與平臺商的對接過程中，一般平臺商都會有自身平臺用戶的基本畫像，我們分析出視頻內(nèi)容更精細(xì)的顆粒度之后，便于用戶在消費(fèi)視頻過程中產(chǎn)生交互。C端用戶在平臺上做的任何交互都有后臺數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，結(jié)合平臺商的基礎(chǔ)畫像則是用戶更深維度的行為數(shù)據(jù)，這有利于推出更精準(zhǔn)的產(chǎn)品信息。
從B端媒資對接的自動化分析識別匹配合作第三方DSP廣告系統(tǒng)，到C端呈現(xiàn)場景化廣告或場景化電商的不同交互模板，直接發(fā)布到C端，用戶在消費(fèi)視頻過程中產(chǎn)生的交互，從而后臺統(tǒng)一數(shù)據(jù)傳回平臺。因此，視連通不僅僅是一家技術(shù)解決提供方，也是幫助運(yùn)營平臺一起聯(lián)合運(yùn)營的合作方。
Q:IPTV是專網(wǎng)的，對接的外部平臺也沒有辦法把一些圖文的信息直接通過接口接進(jìn)來，你們怎么解決專網(wǎng)里的？
我們會在合作運(yùn)營商的系統(tǒng)平臺上部署私有云服務(wù)，把我們后臺識別引擎庫架在私有云上所有的接口傳輸信息都是從內(nèi)部私有云服務(wù)器走，這也基于播放平臺監(jiān)管之下更安全。
三．視連通的發(fā)展方向
馬超杰提到了視連通未來的發(fā)展方向。由于IPTV與OTT的不同點(diǎn)在于它是專網(wǎng)運(yùn)營，于IPTV運(yùn)營商而言，分析物體后加載關(guān)聯(lián)信息需要進(jìn)行審核確保IPTV平臺的安全播控。但I(xiàn)PTV市場發(fā)展迅猛有著將近1億的用戶量，如何深耕IPTV的精細(xì)化運(yùn)營是視連通下一步的重點(diǎn)。同時(shí)視連通基于深厚的研發(fā)能力，在點(diǎn)播離線識別的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)了實(shí)時(shí)在線識別，對于以直播為重要區(qū)分的IPTV更具有巨大的市場潛力。
IPTV與廣電有線市場不同，它具有先天的雙向交互能力和點(diǎn)播直播混合運(yùn)營的特色。我們相信在未來與IPTV運(yùn)營商的合作過程中，將為基于視頻內(nèi)容的場景化運(yùn)營中帶來更多更有價(jià)值的增值業(yè)務(wù)。
責(zé)任編輯：汪驕陽
【專訪】OTT年度人物—視連通創(chuàng)始人許怡洋（視頻場景化AI讓OTT價(jià)值翻倍）
視連通許怡洋：為運(yùn)營商打開增量市場與智能化場景的大門
視連通獲海爾資本數(shù)千萬元投資，要為視頻運(yùn)營商推開智能化場景的大門
視連通獲海爾資本數(shù)千萬Pre-A輪融資