2016年度媒體社會責任報告近日正式對外發布，湖南廣播電視臺、浙江衛視等38家媒體對2016年度本媒體履行社會責任情況進行了全面梳理展示。這是自2014年媒體社會責任報告制度試點以來，第四次發布有關報告。
湖南廣電：2016年總收入187億
2016年，湖南廣播電視臺總收入達187億元，同比增長6%，上繳國家各類稅費合計30.63億元，同比增長25%。芒果TV內容覆蓋全球183個國家和地區的超過1000萬用戶，且每月保持近20萬的增長速度。
2016年，湖南廣電進一步規范廣告播出行為，2016年，主動削減商業廣告播出量約15%，拒播涉嫌違規的各類廣告近5萬條次，涉及廣告金額超過5000萬元。
存在的問題
2016年，湖南廣電感受著傳統媒體向新型主流媒體轉型的陣痛。
一是內容創新升級無止境，原創爆款內容需要不斷增量。
二是媒體融合發展不能等，內容生產和新媒體體制機制尚需突破性進展。在融合格局上，新老媒體“左手一只雞、右手一只鴨”的狀態還沒有得到徹底轉變；在新媒體迅猛發展的過程中，相應的管理機制創新上，突破不大。
三是轉作風、改文風不能停，有待建立長效機制。
四是人才隊伍和結構要優化，得人才才得天下。在各路新媒體群雄并起，對傳統媒體優秀人才虎視眈眈，人才機制還面臨很大挑戰。
今后努力的方向
未來，湖南廣電將腳踏實地做好內容創新，勇敢跨越媒介屏障。
一、圍繞黨的十九大召開和其它重要宣傳節點，繼續高舉旗幟，牢記職責使命，做優主流宣傳，著力提升輿論引導能力。
二、創新傳播方式，加強媒體融合，打造立體傳播圈，壯大主流輿論宣傳陣地。
三、積極規劃重點、抓好大片戰略，開辟宣傳輿論引領的新窗口。打造主題化、系列化新聞大片、影視大片、紀錄大片，大力弘揚主旋律、傳播核心價值觀。
四、持續探索原創節目，用正能量引領受眾，做實文藝宣傳的主平臺。
五、不斷強化導向監管和統籌協調，推進各項管理的規范化制度化。
浙江衛視：2016年繳稅6億
浙江衛視公共有線網入網率100%，覆蓋人口達到11.38億，較2015年凈增5000萬人。2016年浙江衛視共繳納主營業務稅金及附加6億元，較2015年大幅增長20%。浙江衛視所屬浙江藍巨星國際傳媒有限公司，全年經營利潤較上年增長18.78%。
在廣告方面，浙江衛視全天廣告總時長嚴控在20%以內。
存在的問題
浙江衛視發展中存在的矛盾和問題突出表現為：重大主題報道的策劃能力、創新能力有待強化，原創節目的研發能力、可持續發展能力仍需提高，現象級節目、標桿式主持人依然偏少；媒體融合建設亟待加快推進，新型技術平臺應用仍顯滯后；薪酬分配制度改革有待深入推進。
1、編播結構、創制優勢不夠平衡
在編播布局上，周末三天，強檔節目集群，位列全國第一；周間時段，雖有新推之作，但未能持續發力，版面結構仍顯松散單薄。在節目內容上，綜藝、人文、動畫節目強盛活躍展現優勢特色，但在生活服務、談話故事、科教益智等熱門品類，仍然缺乏支撐性品牌。在創制方式上，長時段、大規模的季播節目量多質高，而中小型、短平快、適合常年播出的節目，著力較少。這些編播、創制上的長中有短，一定程度影響了主力綜合頻道更全面豐富、更加多樣化地提供優質電視服務。
2、潮流標桿、情懷力作亟待突破
浙江衛視的創制強勢，主要依靠優勢領域的成熟品牌，新創節目雖有一流表現，但還未成長為引領潮流的“現象級”標桿。創制繁盛的人文精品，與當今引動大眾口碑的流行作品相比，在系統規劃、題材選擇、創作與傳播手段上，憾缺應時追新之妙。在緊貼當下生活，緊抓百姓百味，緊扣世態人心上，節目創建稍欠“地氣”“煙火”，“哭著、笑著、感動著”的情懷力作。
3、社會合作創制尚需創新升級
《中國新歌聲》《來吧冠軍》等取得了很大成功。但目前這些節目基本集中于綜藝領域，創制方向單一狹窄。為更好發揮其推動頻道發展重要作用，應創新觀念，務實舉措，鼓勵其向更多門類節目創建拓展轉型；加強引導，嚴格把關，融合發揮各自優勢，不斷提升其主流價值、品質創制的意識和能力。
今后努力的方向
1、“口碑第一，數據第二”，錨定發展目標。新聞節目要持續刷新“有意義有意思”；節目創制要扎實踐行“有意思有意義”。
2、重點破解在綜藝創新、劇場短板、周間節目、宣傳推廣上的難題。鞏固傳統強勢，拓展新潮標桿，升級綜藝“存量”；加大投入，更快、更準、更狠，全面提振劇場“變量”；打造“孵化器”“試驗田”“練兵場”，切實開掘周間時段“增量”。重點倡導緊貼社會生活，瞄準當下熱點，浸染“泥土氣”“市井味”的“暖心綜藝”“話題節目”；積極落實“小成本、大情懷、正能量”的中小規模、多樣品類的節目創制。
3、推進媒體“深度融合”。按照“內容為王”“競合創新”等理念方法，以主流媒體的權威影響和實力優勢主動出擊，以新媒體的理念手段和渠道技術涵育創制傳播新“基因”。
部分廣電機構2016年社會責任報告摘錄
中央電視臺
截至2016年底，中央電視臺共有43個電視頻道，包括公共頻道30個，數字付費頻道13個，年播出總量33.8萬小時。其中，2016年12月31日，中國國際電視臺（中國環球電視網）開播，英文簡稱CGTN，包括6個電視頻道、2個海外分臺、1個視頻通訊社，CGTN移動新聞網同步上線，打造國際網絡和數字傳播新渠道，以更加豐富的內容和更加專業的品質為全球受眾提供更好的服務。
中央電視臺在全國設有31個國內記者站。建立70個海外記者站點，包括2個海外分臺、5個中心記者站和63個駐外記者站，形成全球化的新聞采編網絡。
截至2016年底，央視新媒體累計用戶11.42億，央視網建設了全球最大的中文正版視頻數據庫，提供英、西、法、俄、阿、韓6種外語和蒙、藏、維、哈薩克、朝鮮語5種少數民族語言的服務，用戶覆蓋210多個國家和地區。中央電視臺所屬微博官方賬號粉絲總量2.03億；微信公眾賬號累計關注4654萬人次；獨立APP總下載量3.01億次，形成了以央視網、“央視新聞”客戶端、CGTN移動新聞網三大新媒體平臺為核心的新媒體產品集群，新媒體布局初步形成，覆蓋用戶大大增加。
遼寧廣播電視臺
遼寧廣播電視臺始終堅守“新聞立臺、導向立臺”的方針，加快構建現代傳播體系。2014年6月1日，遼寧衛視實現高清上星播出，進一步提升了遼寧電視節目的傳播力、吸引力、影響力和競爭力。截至2016年底，全國能接收遼寧衛星頻道節目的人口超過十億，在全國省級衛星頻道中東北地區排名第一，環渤海地區位居前列。
黑龍江廣播電視臺
2016年，黑龍江廣播電視臺打通平臺、融媒互動，擴大宣傳效果和影響。研發推出“北極村今日播報”，建設了40多個微信公眾號，形成了700多萬新媒粉絲規模；《新聞夜航》微信粉絲達到130萬，位列中國微信500強第24位，被國家廣電總局授予“年度省級電視民生新聞微信公眾號最具影響力TOP10”稱號；《葉文有話要說》在蜻蜓FM上點擊量突破14億，排名第一。
2016年，剛剛組建一年多的黑龍江廣播影視傳媒集團，大力推進落實廣告運營、內容產業、新媒體、媒體延伸、資本運營五大產業板塊，全年實現收入16.79億元，其中廣告收入13.41億。
節目評獎創優方面，2016年，在第二十六屆中國新聞獎、第十四屆長江韜奮獎評選中，黑龍江衛視新聞編排《9月3日〈新聞聯播〉》、國際傳播節目《要塞作證》獲中國新聞獎一等獎；黑龍江廣播電視臺副總編輯、全媒體新聞中心主任金威榮獲韜奮獎。
全臺現有職工2216人，大學本科以上學歷人員占總數84%，享受國務院特殊津貼專家16人、獲得“長江韜奮獎”7人、全國優秀新聞工作者5人、全國宣傳文化系統“四個一批”人才4人、全國德藝雙馨電視藝術工作者2人、全國小說演播藝術家6人，優秀人才數量位居省級廣播電視臺前列。
內蒙古廣播電視臺
2016年，內蒙古廣播電視臺緊緊圍繞自治區黨委、政府的中心工作，全面提升黨媒引導力、影響力和傳播力，以開闊的視野和多樣的手段抓宣傳，精心組織新聞報道，妥善引導社會熱點；主動開展公共信息服務及社會性服務活動；民生報道堅持人本情懷，積極關注社會弱勢群體；大力弘揚草原文化，積極傳播正能量；在新聞采編、報道評論、轉載傳播、廣告刊播等各方面恪守從業準則，自覺抵制行業不正之風；認真履行安全播出、合法經營職責，保障職工合法權益。
2016年，我臺獲中國新聞獎三等獎一項，獲得內蒙古新聞獎一、二、三等獎共計34項，內蒙古廣播影視獎一、二、三等獎共計35項。
湖北廣播電視臺
湖北廣播電視臺（湖北長江廣電傳媒集團）是一家擁有廣播、電視、電影、電視劇、新媒體、有線網絡、報刊等資源的綜合性傳媒機構。目前，臺（集團）內設綜合辦公室等14個職能部門，擁有湖北衛視等11個電視頻道，湖北之聲等10套廣播頻率，湖北龜山廣播電視發射臺等9個所屬事業單位，湖北省廣播電視信息網絡股份有限公司、北京長江文化公司等37個全資、參股、控股公司，總資產191.1億元。
2016年，臺（集團）深入學習貫徹黨的十八大和十八屆歷次全會、習近平總書記系列重要講話精神，著力推進“廣電+”和融媒體、平臺化、資本化、創客化“1+4”戰略，社會效益、經濟效益、人才效益和黨建成效同步提高。2016年，湖北衛視全國35城市組平均收視連續四年躋身省級衛視前十，湖北經視全天收視率和市場占有率連續十六年位居武漢市網第一，電視綜合頻道省網收視第一。廣播頻道省網市場份額46.75%，武漢市網份額70.69%。廣播電視頻道共有APP客戶端11個，官方微博、微信公眾號167個，“兩微”用戶1647.22萬。湖北之聲、楚天音樂廣播、楚天交通廣播分別入圍省級電臺新聞類、音樂類綜合收聽率五強和交通類綜合收聽率十強。
云南廣播電視臺
云南廣播電視臺是一家以廣播、電視為主，以電影、新媒體、有線網絡、報刊等資源為輔的綜合性傳媒機構。66年的艱苦努力和發展，現已建成具有相當規模和較高水準的集采、編、播為一體的現代化綜合性傳媒機構，現有新聞頻率等10個廣播頻率、云南衛視等8個電視頻道，通過短波、中波、調頻、衛星、網絡等多種手段發射傳輸，2016年全省廣播覆蓋率達到92.8%、云南衛視在全國的城市入網率達到90%。為適應發展需要，成立了云南廣電傳媒集團公司。
云南廣播電視臺始終以打造有影響力的傳媒集團和爭創全國一流媒體為目標，堅持“新聞與特色立臺、人才與管理興臺、資源與品牌強臺”的辦臺宗旨，踐行“三貼近”、“走轉改”，創新方式、改進文風，不斷增強媒體的親和力、吸引力、感染力和影響力。2016年實施改革以來，節目收聽率、收視率明顯提高，社會影響力不斷擴大，媒體公信力顯著提升，節目市場占有率達64.6%以上，在云南廣播電視市場占有絕對優勢。云南廣播電視臺自覺遵守各項法律法規、新聞紀律和職業道德，彰顯媒體應有的責任擔當與赤子情懷。
責任編輯：汪驕陽
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