2017年4月12-13日，2017亞太CDN峰會在北京隆重召開，大會由亞太CDN領(lǐng)袖峰會、國際CDN論壇、電視新媒體CDN論壇、視頻云論壇、未來網(wǎng)絡(luò)論壇、C未來視頻峰會、亞太CDN展覽會等7大部分組成。在亞太CDN電視新媒體CDN論壇上，未來電視CMO謝永紅作了題為《New TV》的主題報告。
 

圖為：未來電視CMO謝永紅

中國互聯(lián)網(wǎng)電視已進入新格局，成穩(wěn)定增長趨勢，謝永紅強調(diào)OTT產(chǎn)業(yè)需要告別野蠻式的增長。在OTT發(fā)展的數(shù)十年中，政策管控特別嚴格， 例如2015年關(guān)于依法嚴厲打擊非法電視網(wǎng)絡(luò)接收設(shè)備違法犯罪活動的通知這一措施，2016年5月的專網(wǎng)及定向傳播視聽節(jié)目服務(wù)管理規(guī)定（6號令）至今尚未完全結(jié)束。

 

據(jù)謝總介紹，2015年之前，未來電視一個月CDN的花費超過千萬，那時候大家都在用燒錢了方式運行公網(wǎng)的OTT，到2015年基本上整改完畢，促使未來電視 CDN成本有所下降。這一系列措施也讓OTT產(chǎn)業(yè)政策監(jiān)管更加清晰更加規(guī)范。

 

目前OTT終端已具規(guī)模，一體機激活用戶達到7787萬。謝永紅表示，OTT目前處于最甜美的階段。智能電視已經(jīng)大幅占領(lǐng)用戶娛樂時間，每日開機時間大于五小時。預(yù)計到2020年，OTT開機廣告將達到158億，視頻廣告模塊會是未來市場總額的重頭。2020年OTT總市場將達到1870億，其中互聯(lián)網(wǎng)電視占60%測算。

 

據(jù)謝永紅介紹，未來電視目前面臨3大挑戰(zhàn)：第一，如何滿足不同終端不同渠道用戶的個性化需求；第二，針對海外用戶，有不同的語言需求，如何發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)電視的海量內(nèi)容優(yōu)勢；第三，如何融合央視垂直化內(nèi)容資源優(yōu)勢與如何整合應(yīng)用實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)電視場景延伸。

 

謝永紅表示，OTT是沒有邊界的網(wǎng)絡(luò)，直接從云端可以為用戶提供服務(wù)。未來電視通過分析大數(shù)據(jù)平臺，基于云平臺打造NewTV2.0 ，開啟真正個性化精準運營。NewTV2.0可以為用戶自動呈現(xiàn)感興趣的業(yè)務(wù)和內(nèi)容，用戶可以自主個性化選擇定制，讓向用戶推薦觀看最多或有影響力的內(nèi)容，以及與社會熱點事件和人相關(guān)的內(nèi)容。

 

在提及打造模塊化垂直化內(nèi)容產(chǎn)品矩陣時，謝永紅表示實現(xiàn)串播內(nèi)容的全方位融合體驗更適用于年輕一代人，他們樂于點播，這對未來電視來說也是一件好事。

 

謝永紅表示，互聯(lián)網(wǎng)電視將呈現(xiàn)以下幾大趨勢：第一，是讓專業(yè)的人做專業(yè)的事，要做工匠精神要拼命鉆研小的領(lǐng)域里頭做最好的，這是一種所謂專業(yè)化的趨勢；第二，抱團做生態(tài)，什么地方都有人，武器庫里非常的豐富，誰來打的時候觸一發(fā)而動全身，這是所謂生態(tài)的方式；第三，市場導(dǎo)向，需要獲取最大的市場份額所以需要燒錢，互聯(lián)網(wǎng)里燒錢的模式成功的非常之多，當然失敗的也不少；第四，穩(wěn)扎穩(wěn)打掙錢，這里有為所謂的利潤導(dǎo)向、市場導(dǎo)向。

 

據(jù)謝永紅介紹，未來電視收入來源有兩個，一個廣告收費一個付費的模式。未來電視現(xiàn)在以付費模式為主、廣告模式為輔。謝永紅表示，一個健康的模式應(yīng)該是均衡的，廣告收入和付費收入應(yīng)該有個健康的比例，這才是行業(yè)發(fā)展比較健康的狀態(tài)，只有這樣才能實現(xiàn)版權(quán)價值最大化、才能滿足不同用戶的需求，才能發(fā)揮所謂協(xié)同的作用。