【CCBN】李忠：大數(shù)據(jù)下的IP價(jià)值評估
李忠先生今天演講的主題圍繞著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)展開，主要從網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展的趨勢、存在的問題和IP評估等方面展開。
一、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)現(xiàn)狀、趨勢及問題
網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是依托互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)作和傳播文學(xué)作品的新形態(tài)，具有內(nèi)容豐富、形式多樣、題材多元、傳播廣泛、消費(fèi)便捷等特點(diǎn)。近年來，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)迅速發(fā)展，廣受眾多文學(xué)愛好者及青少年喜愛，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)滿足了人民群眾多樣化的精神文化需求，激發(fā)了人民群眾的文化創(chuàng)造活力，極大豐富了網(wǎng)絡(luò)文藝的內(nèi)容，成為文化產(chǎn)業(yè)鏈的源頭資源，在互聯(lián)網(wǎng)上講述了中國的故事，已成為社會(huì)主義文藝不可或缺的重要類型、我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。
從李忠先生的演講中我們了解到目前行業(yè)的基本現(xiàn)狀是：2016年6月的統(tǒng)計(jì)數(shù)字指出，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模超過3.08億人，其中手機(jī)用戶總數(shù)據(jù)達(dá)到2.8億。接近一半的網(wǎng)民在閱讀網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶數(shù)量十分的龐大。截止2015年12月，31家重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站有非簽約作者848.2萬。2015年新增駐站作者148.5萬人，31家網(wǎng)站當(dāng)中簽約作者有44.7萬人，有40多萬人以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作為生。日更新量文字超過1.5億字，截止到2015年12月，國內(nèi)最大的31家網(wǎng)站，作品存量1168萬部，近8年發(fā)表的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品，已超過近60年所印刷的當(dāng)代文學(xué)的總和。 目前擁有國家新聞出版廣電總局在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)相關(guān)資質(zhì)的網(wǎng)站有400家。七成以上的市場被民營網(wǎng)站所占據(jù)。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作生產(chǎn)高度活躍，人才不斷涌現(xiàn)，作品數(shù)量急劇增長，也正在成為我國擴(kuò)大對外文化交流，展示文化軟實(shí)力的重要力量。
發(fā)展的脈絡(luò)大致概括為2000年左右，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)興起 無線閱讀流行中國網(wǎng)民平均每天看屏160次；2003年付費(fèi)模式形成并確立，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)千字收費(fèi)模式是世界數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)廣受認(rèn)可的三大商業(yè)模式之一；2011年資本紛紛進(jìn)入 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP成為熱點(diǎn)；2014年10月各類資本先后進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP成為支撐產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)引來黃金機(jī)遇期。
關(guān)于行業(yè)發(fā)展的趨勢，李忠先生概括為以下幾點(diǎn)：1.網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶群體呈現(xiàn)年輕化、多元化的特點(diǎn)；2.閱讀習(xí)慣迅速向移動(dòng)端迅速轉(zhuǎn)移；3.題材及形式更加豐富多元，泛娛樂化趨向明顯；4.用戶消費(fèi)意愿逐漸增強(qiáng)，支付渠道更趨便捷暢通；5.商業(yè)模式漸趨成熟，產(chǎn)業(yè)格局初步形成；6.IP改編及多重運(yùn)營呈現(xiàn)井噴式增長。
但同樣的，李忠先生也指出了目前網(wǎng)絡(luò)文學(xué)存在的大量問題：1.數(shù)量大、質(zhì)量低，產(chǎn)品多、精品少。國家新聞出版廣電總局在2015年一共抽查500多部作品，點(diǎn)名批評了80多部；2015年閱評發(fā)現(xiàn)，存在問題的作品中，榜單作品約占32%。2.機(jī)械化模仿式生產(chǎn)普遍，精益求精創(chuàng)作不足；3.資本聚集導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP過熱， 炒作嚴(yán)重；4.侵權(quán)屢打不絕，盜版層出不窮，成為制約原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展的重要障礙；5.篩選、甄別難度加大。
二、產(chǎn)業(yè)前沿研究情況
據(jù)李忠先生介紹，目前針對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)進(jìn)行研究的主要分為以下幾個(gè)機(jī)構(gòu)：
中國科學(xué)院信息工程研究所：將包括數(shù)據(jù)采集、數(shù)據(jù)分析、大數(shù)據(jù)體系架構(gòu)、整體解決方案和網(wǎng)絡(luò)安全等方面的成果和經(jīng)驗(yàn)應(yīng)用到網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP當(dāng)中。面向網(wǎng)絡(luò)IP運(yùn)營增值業(yè)務(wù)的需求，正在逐步建立具有公信力、準(zhǔn)確性、時(shí)效性的網(wǎng)絡(luò)IP大數(shù)據(jù)分析和評估技術(shù)平臺(tái)。
復(fù)旦大學(xué)：在國內(nèi)大數(shù)據(jù)學(xué)科興起之前，進(jìn)行了長時(shí)間深入的網(wǎng)絡(luò)精裝廣告算法的研究，通過分析實(shí)時(shí)廣告競價(jià)平臺(tái)中產(chǎn)生的海量數(shù)據(jù), 建立模型并預(yù)測競拍價(jià)格。正在建立IP估值數(shù)學(xué)模型，探索理論轉(zhuǎn)化為價(jià)值的路徑 四川大學(xué)計(jì)算機(jī)學(xué)院：四川大學(xué)機(jī)器智能團(tuán)隊(duì)是國內(nèi)計(jì)算機(jī)智能化和計(jì)算機(jī)深度神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)方法研究的前沿科學(xué)團(tuán)隊(duì)，通過“神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)”+“大數(shù)據(jù)”的智能分析，從“體量浩大”、“價(jià)值稀疏”、“多源異構(gòu)”、“生成快速”的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)大數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)規(guī)律、提取知識(shí)并將其轉(zhuǎn)化為價(jià)值。
還有其他諸如百度IP魔方、骨朵傳媒等機(jī)構(gòu)進(jìn)行了研究。
三、IP價(jià)值評估的意義
什么是IP價(jià)值評估呢？就是所謂的行業(yè)趨勢分析、大數(shù)據(jù)抓取、熱門作品即時(shí)排行、IP作品估值等等。
IP估值的主要意義在于五點(diǎn)：
1. 推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)“高原”矗立新“高峰”。任何一個(gè)時(shí)代的經(jīng)典文藝作品，都是那個(gè)時(shí)代社會(huì)生活和精神的寫照，都具有那個(gè)時(shí)代的烙印和特征。”IP估值能夠推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域自主創(chuàng)作、自主研發(fā)的能力，引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)講述中國故事、傳遞中國精神、弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，推動(dòng)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益俱佳的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)精品的發(fā)展。
2. 推動(dòng)國家“全民閱讀” 工作開展。2012年11月8日黨的十八大把“開展全民閱讀活動(dòng)”寫入報(bào)告，之后連續(xù)四年“兩會(huì)”政府工作報(bào)告中提及了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)。
3. 凈化網(wǎng)絡(luò)文化環(huán)境。協(xié)助政府監(jiān)管部門及時(shí)掌握網(wǎng)絡(luò)文化發(fā)展趨勢；提高網(wǎng)絡(luò)文學(xué)監(jiān)管效率；有效杜絕色情、暴力、違背社會(huì)主義核心價(jià)值觀作品的惡性傳播。
4. 保護(hù)創(chuàng)作者的合法權(quán)益。杜絕和打擊內(nèi)容抄襲、機(jī)械化模仿、盜版、侵權(quán)等行為，為創(chuàng)作者提供優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)環(huán)境。
5. 為IP投資提供商業(yè)價(jià)值。優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP經(jīng)過商業(yè)運(yùn)作，可以孕育無限商機(jī)、創(chuàng)業(yè)就業(yè)機(jī)會(huì)和精神文化價(jià)值。但一味地追求商業(yè)價(jià)值，不能真正把握大眾真正的情感訴求，不能引起大眾情感的共鳴，不能產(chǎn)生持續(xù)的商業(yè)價(jià)值。只有權(quán)威、公正、準(zhǔn)確、及時(shí)的網(wǎng)絡(luò)IP價(jià)值評估能有效降低商業(yè)機(jī)構(gòu)投資風(fēng)險(xiǎn)，創(chuàng)造高質(zhì)量的IP作品和高回報(bào)的商業(yè)價(jià)值。
四、近期的探索和實(shí)踐
2016年12月：首屆中國網(wǎng)絡(luò)IP大數(shù)據(jù)發(fā)展研討會(huì)舉辦；2017年1月：“紅沙發(fā)”訪談---大數(shù)據(jù)來了，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)如何煉成大IP。
對于未來的規(guī)劃，李忠先生是這樣表述的：未來將聯(lián)合發(fā)布網(wǎng)絡(luò)文學(xué)大數(shù)據(jù)評估藍(lán)皮書，讓優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品走出去；成立中國全民閱讀媒體聯(lián)盟網(wǎng)絡(luò)文學(xué)專項(xiàng)委員會(huì)；開發(fā)互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)端的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP搜索引擎；建立網(wǎng)絡(luò)文學(xué)公益基金；開展網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)沙龍。
在演講的最后，李忠先生引用了一句頗具哲理性的話“中華文化既是歷史的、也是當(dāng)代的，既是民族的、也是世界的。”他表示具有濃郁中國特色的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，也會(huì)在不久的將來屹立于世界民族之林。
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