【CCBN】郝振省：數字出版與廣電融合的現狀、趨勢與建議
2017-03-22 15:56:41 來源：
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3月22日，CCBN主題報告會在北京國際會議中心召開。會上，全國政協委員、中國編輯學會會長郝振省作了題為《數字出版與廣電融合的現狀、趨勢與建議》的精彩演講。
圖為全國政協委員、中國編輯學會會長郝振省
一、現狀
關于數字出版與廣電融合的現狀，郝振省指出主要是兩個大的板塊，數字出版與廣電的融合已經進入一個深度的階段，主要體現在兩個層面，一個是技術層面，一個是內容層面，這是講它的正面的效應，還有存在著兩個瓶頸，發展的瓶頸。
郝振省講到了，數字出版與廣電已經進入了一個深度融合的階段，這體現在兩個層面，從技術層面來看，以人工智能、大數據、認知計算等新技術運用為支撐，實現了虛擬現實（VR）現在也比較熱，和增強現實（AR）、全景視聽等企業，廣電工作者都知道，和新聞出版結合最早的河北農家書屋當時一開始就堅持多年的數字電視的閱讀，就是以有線電視網絡作為傳播渠道，將數字化的讀物在電視上發表。用戶在電視上進行閱讀，這種借助廣電數字的閱讀，不僅解決了讀書難的問題，減少了購買的成本，加快了農家書屋的更新速度，而且豐富了閱讀體驗，既有看的功能，也有聽的效應。
從內容層面來看，廣電系統的渠道輻射面廣、影響力大，在傳統的出版時期，很多優質出版物就是通過廣播和電視的形式為讀者所知曉、所了解，從而形成良性的市場互動的效應。郝振省舉例說道：“路遙的作品《平凡的世界》實際上寫第二卷的時候不看好，他自己也覺得很沮喪，這個時候中央人民廣播電臺的聲音覆蓋了960萬平方公里的空間，一下子成為非常暢銷的出版精品。從1988年3月27日開始一共播出了126天，直接聽眾超過3億人，何止3億人呢？一直到今天，《平凡的世界》成為我們國家和民族的品牌，這里面有廣播電視很大的功勞。還有其他的作品，李準的《黃河東流去》等等優秀的文學作品、文學出版物都曾經長期播出，使優秀的出版內容得以傳播。當然也使我們廣播電視事業得到了很大程度的張揚。”
最近中央電視臺播出《中國詩詞大會》，在引起收視熱潮的同時，也帶動了古典詩詞圖書的出版和閱讀。中華書局出版的《中國詩詞大會》欄目的圖書熱銷。郝振省從中感受到，傳統的和新興的媒體出版和廣電的媒體的融合是非常地讓人振奮的。他講到，《中國詩詞大會》之所以能夠成功，沒有多少年出版物的積累和它的底蘊的支撐能有那么好的《中國詩詞大會》嗎？反過來，《中國詩詞大會》一經播出，一下子出版圖書熱銷，很多地方都能見到《中國詩詞大會》的出版物，自然其出版社也從中獲得了部分利益。
二、瓶頸
郝振省也講到了存在著兩個發展中的瓶頸，一個是內容瓶頸，一個是技術瓶頸。和兩個激動人心的場面相配套，發展的瓶頸也是技術和內容兩方面。從內容方面來看，淺層內容的過度傳播，使優質內容的傳播遇到了極大的障礙。業界有一個說法叫劣弊驅除良弊的現象，在內容產業已經有所體現，由于互聯網、移動終端、微信、微博的便捷性、便攜性和隨意性幾乎到了無處不在、無時不在、無孔不入的地步，這就為過度的傳播提供了條件和土壤。他提出來“過度傳播、過度消費”的問題，認為不能一味地簡單地為新媒體唱頌歌，還是要辨證地來看。而那些主要是以技術見長進入到搜索出版行業的同仁們，他們的本領并不均衡，一只手，他對操作設備和軟件是駕輕就熟，因為這些同仁是從技術過來的，為整個數字出版新媒體的融合有很大的貢獻。但是另一只手，就是系統化、深度化、學術化、理論化的內容拈輕怕重，他們中為數不少的同志在生產內容與傳播內容之間更愿意從事傳播，而懈于生產。在生產高雅內容與生產庸俗和平庸的內容之間更傾向于生產平庸的，甚至庸俗的一些內容。因為水從高處往低處流比較方便，繼而形成了過度傳播與過度消費的令人焦慮的現象，也是一種災害。
第二個瓶頸是技術瓶頸。郝振省指出從事專業編輯、出版業務的從業者有著較深厚的專業知識和所謂的編輯業務的技能，他們對內容不但不生疏，他們也是駕輕就熟，他們不大可能出現過度傳播的問題，但是他們對互聯網的技術、廣電的技術并不是很投入、很熱心，認為技術層面的東西與內容層面是兩條并行的軌道。他對內容心安理得，對技術素養不置可否。另外，由于出版機構的管理人員，出版單位的相關負責人還沒有充分地意識到互聯網的技術和廣電技術所具備的先進的生產力和性質，沒有下決心從頂層設計上推動編輯的技術轉型與升級，于是技術素養不足就成為融合發展中的一個瓶頸性的問題，也成為現在編輯出版界的一種普遍的缺失。這種缺失也影響了我們融合的進程和整個出版業真正的繁榮。這就是他說的兩個瓶頸的問題。
三、四大趨勢
關于數字出版與廣電融合的趨勢郝振省提出了四點看法：
第一，融合時代讀者的消費形式是體驗，而不是占有。對閱讀內容的使用是暫時的借閱。融合時代內容有強大的流動性，讀者充其量只是擁有了內容的短期體驗權，如果可以比喻的話，讀者的閱讀時間是融合時代的貨幣。是貨幣就要交換，他在內容體驗與交換的過程中充當了作為等價物的特殊商品，無論是廣電媒介、互聯網平臺、紙質出版物哪一樣贏得了讀者的時間也就贏得了貨幣，就贏得了效益。在數字閱讀的時代，大段的連續時間相當于大額的貨幣，大額貨幣一個是稀缺，一個是難以流通，為了贏得讀者的體驗偏好，豐富他的消費形式，閱讀產品內容主題將更加明確，篇幅的設置也更加合理，展現的形式將更加地多樣、多彩。
第二，內容生產將精準對焦使用場景。長期以來，廣電的內容生產一直在瞄準著讀者的需求，而在互聯網時代，這種需求比更精確的描述為各種場景的需求，這里說場景的要素包括兩種：用戶體驗和適應的時間。簡而言之就是用戶體驗加上使用時間等于使用場景。以摩拜單車的使用場景為例就是為了解決短距離騎行的問題（最后一公里）。有時候大家最煩的就是最后一公里，現在摩拜單車就解決這個問題。它的場景就等于用戶騎行的體驗加上使用時間。國外教育出版商的嘗試也是這樣。制作緊扣場景要求的內容才會贏得讀者和用戶，內容的生產必須緊緊瞄著使用場景，說白了就是供給側改革要緊緊以需求側為轉移。
谷歌遠程2015年提出目前有超過100個沉浸式的VR校園行，全球100多萬學生參與體驗，通過使用谷歌的眼鏡，老師帶領學生進行虛擬的課外旅行，讓學生體驗教科書以外的世界，讓課堂和教學栩栩如生、身臨其境，在教學中，老師使用平板電腦來引領課堂教學的進程，他們可以發送圖像到學生的眼鏡，也可以和學生互動。這是他說的第二個趨勢，精準對焦。
第三，讀者和閱讀終端已經進入了相互閱讀的時代。讀者在使用任何的閱讀終端，在進行閱讀的時候都會產生行為的相關數據，這些數據對終端記錄以及對使用，在平臺的積累和分析，也就是說當讀者在閱讀內容的同時，他也在被季度、被分析、被閱讀，亞馬遜最早起用購買者評級系統，安卓系統和蘋果的應用商店的排名計算也是基于消費者的總下載量和總體反饋，這是讀者霸權在數字內容生態的時代下產生的，在這個時代是閱讀和被閱讀，個性化的使用痕跡將決定內容的可見度、存在的時長、傳播的范圍、改變的形式。評分、播放、快進、時間、地點、終端等等，儲存在數據庫后，通過數據分析，計算出用戶可能喜愛的影片，并為此提供定制化的推薦。我們大家比較熟悉的經典就是《紙牌屋》不僅創造了收視的奇跡，同時也開創了受眾行為參與作品的先河，在這樣一個趨勢的方面，廣電也是一樣的，相互閱讀將長期存在。
第四，跨屏傳播的產業布局已經拉開帷幕。從國內的出版集團、產業布局來看，出版集團進入到廣電的步子、規模、氣勢也是很雄心勃勃的。比如江西出版集團收購美國物聯網技術公司（一聯科技）；廣東出版集團利用智能語音技術開發出英語口語的測試軟件，北京出版集團將虛擬現實與紙書結合，推出了大開眼界、恐龍世界大冒險叢書；城市傳媒集團與音頻平臺西瑪拉壓共同建立了互聯網的電臺；新華傳媒出資五千萬元入股跨語言、大數據綜合服務。國內出版集團一系列的舉措表明了出版業與廣電業的深度的融合，將逐步地走向跨屏傳播，可以在一定意義上說，廣電就是出版，出版就是廣電。國家在把新聞出版總署和國家廣播電影電視總局最后整合還是有它的內在的基礎。生產力決定生產關系，生產關系決定上層建筑，當生產力進入到數字化時代的時候，如果非要和它來較勁，第一是不可能的，第二是不合算的。
四、三條建議
基于以上四種趨勢，郝振省提出了三點建議：
第一，共同打造健康的閱讀生態。閱讀生態的打造包括了健康的閱讀內容、無障礙的內容流動性、嚴格的版權保護等等，閱讀生態的建立不僅有利于受眾在良好的閱讀環境中多角度、全方位地來展現自己的閱讀行為，同時也在構建生產的基礎上，打通廣電業、出版業在融合發展中的實施路徑，在整個閱讀生態的實踐過程，出版業承擔著閱讀內容的生產和發展，廣電業側重閱讀內容的傳播和受眾的內容分析、行為分析，所以根據行業特性，提升廣電業與出版業的構建閱讀生態的主體性作用尤為重要。
第二，在分析的基礎上，郝振省指出要做到引領，內容生產的聚焦化受眾對內容信息的個性化要求，這就要求廣電業、出版業要針對性地對受眾進行分析。不分類別地進行分析，就等于是沒有分析，根據廣電業對于內容傳播的把握以及出版業對于文本內容的控制，對受眾的閱讀行為進行模擬和反饋，實時地來把握受眾對于閱讀內容與心里的要求，不僅要滿足受眾快速辦法的需求，同時要在內容的生產與價值觀念的引領方面發揮應有的功能。分析不是一時一地的，將來要形成規模化、形成周期化、形成規范化。
第三，廣電業、出版業充分地尊重編輯、善待編輯、保護編輯。作為編輯朋友自身也要不斷地提升自己，要倡導工匠精神向學者型的編輯、向專家型的編輯來邁進。作為廣電業與出版業發展的核心，文本的內容質量的高低直接決定了行業發展的好壞，這就決定了廣電業、出版業需要尊重編輯、保護編輯，充分發揮編輯的內容生產過程當中的主體性的作用。郝振省說道，“這次在政協，我也是政協委員，我在會上有一個重要提案，叫作‘編輯的知識產權也應該給予保護’”。目前編輯是義務和責任過多，而他的權利和他贏得的待遇嚴重失衡，這不利于精品打造，也不利于最終出版業的繁榮。所以與此同時，提升編輯在行業當中的地位，保護編輯的內容制作與傳播使用的權利，改善他們在行業當中的薪資水平，通過賦予編輯在廣電業、出版業更為重要的作用，實現內容質量的提升，最后，不管是廣電的編輯，還是出版業的編輯，還是數字化的編輯，可以說這條建議是非常迫切的，培養一大批專家型和學者型的、學養深刻的，專業素養、導向素養、基礎素養、創新素養都是非常必要的。
責任編輯：黃焱林
