1月14日，奇秀直播開啟了一場群星匯聚的星秀之夜。到場的娛樂明星和美女主播，賺足了觀眾的眼球;愛奇藝高層的集體亮相，也向業(yè)界傳遞了他們的聲音。在現(xiàn)場，愛奇藝聯(lián)席總裁徐偉峰做了主題發(fā)言，讓我們對2017年奇秀直播的發(fā)展戰(zhàn)略有了更深入的了解。

 

愛奇藝聯(lián)席總裁徐偉峰發(fā)言

關(guān)鍵詞一：內(nèi)容戰(zhàn)略

2016年，《老九門》、《余罪》等超級IP的熱播，讓人們領(lǐng)略了愛奇藝內(nèi)容戰(zhàn)略的威力。作為愛奇藝泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈的重要一環(huán)，奇秀直播也將內(nèi)容戰(zhàn)略放在了第一位。發(fā)布會上，愛奇藝聯(lián)席副總裁徐偉峰表示：“奇秀直播將串聯(lián)愛奇藝所有的生態(tài)體系，從藝人的輸出，到節(jié)目的輸出，到觀影會，到探班，這些泛娛樂資源都將成為2017年奇秀的發(fā)展重點”。此次年度盛典，包括愛奇藝首席財務(wù)官王曉東，愛奇藝高級副總裁楊向華，愛奇藝高級副總裁、愛奇藝影業(yè)總裁亞寧，愛奇藝副總裁、節(jié)目開發(fā)中心總經(jīng)理姜濱和愛奇藝上海制作中心總經(jīng)理車澈的出席，也印證了這一點。未來一年奇秀直播將與愛奇藝各大業(yè)務(wù)部門共同經(jīng)營優(yōu)質(zhì)IP，以直播的形式對愛奇藝泛娛樂資源做前置營銷，在獲取優(yōu)質(zhì)直播內(nèi)容的同時，產(chǎn)出更多獨家宣傳素，共同擴大IP的影響力。

 

愛奇藝高層出席盛典

關(guān)鍵詞二：TO B盈利模式

直播是目前互聯(lián)網(wǎng)流量變現(xiàn)的最好方式，不過隨著競爭的日益激烈，奇秀直播已經(jīng)開始嘗試更多樣的收費模式。除了打賞等面向用戶的內(nèi)容收費，TO B的商業(yè)盈利模式也在奇秀整個營收體系中占據(jù)越來越重要的地位。過去一年，包括可口可樂、攜程旅游、伊利牛奶、蘇寧電器等知名品牌都與奇秀直播展開合作，通過直播為企業(yè)做品牌曝光。奇秀直播的流量和愛奇藝本身的品牌價值，成為奇秀直播在TO B商業(yè)合作中得天獨厚的優(yōu)勢，是其他平臺難以復(fù)制的。

 

背景墻上的贊助商

關(guān)鍵詞三：定制營銷

當(dāng)然，想要更好地通過TO B的模式盈利，在品牌合作推廣上就不能流于表面，而是要與內(nèi)容做深度結(jié)合，實現(xiàn)商業(yè)化定制營銷。以此次年度盛典為例，活動的頂級贊助商鉆石小鳥不僅通過奇秀直播實現(xiàn)了品牌曝光，還通過定制專屬賽事“極光女神選拔賽”，實現(xiàn)鉆石小鳥品牌的強植入。這種模式讓雙方共同經(jīng)營年度盛典，強強合作擴大活動影響力，最終實現(xiàn)雙方品牌的增值。

 

與鉆石小鳥定制專屬賽事

關(guān)鍵詞四：愛奇藝VIP

值得注意的是，此次年度盛典還特地設(shè)置了“最受愛奇藝VIP會員喜歡主播”的獎項，并由愛奇藝VIP會員代表親自為自己喜愛的主播頒獎，取得了良好的反響。相較于其他直播平臺，消費能力極強的愛奇藝VIP會員顯然會更認(rèn)同奇秀直播的品牌理念。數(shù)據(jù)顯示，愛奇藝VIP會員和奇秀直播付費用戶重合度極高，未來奇秀直播也將瞄準(zhǔn)愛奇藝VIP用戶，做更多精確化運營和推廣。

 

最受VIP會員歡迎主播田心

關(guān)鍵詞五：挖掘直播內(nèi)容

優(yōu)質(zhì)直播內(nèi)容的稀缺，使不少直播平臺不惜花天價挖主播、購買直播內(nèi)容，導(dǎo)致行業(yè)間的惡性競爭。針對這一局面，奇秀直播在坐擁愛奇藝優(yōu)質(zhì)泛娛樂資源的同時，還開始涉足更多直播領(lǐng)域，開拓直播的新藍(lán)海。劉慈欣歐洲行、中國網(wǎng)球公開賽以及諸多政府組織的活動成為奇秀直播的新戰(zhàn)場。同時，在主播挖掘上，奇秀也非常注重他們的特殊才能，年度盛典潮人賽就是專為這些擁有特殊才能主播準(zhǔn)備的，無論是戲曲、時尚、戶外探險，不同才藝的主播都能在這里尋找到實現(xiàn)夢想的舞臺。

 

歌星徐浩為潮人冠軍頒獎

可以說，星秀之夜雖然是一場娛樂盛事，但從中透露的信息依然能讓我們看清奇秀直播未來的發(fā)展脈絡(luò)。在愛奇藝優(yōu)質(zhì)資源力挺下，今年奇秀直播的業(yè)績值得我們共同期待。