2016年有一塊比Mobile、PC屏更大的屏幕，也是處在數字營銷風口上的這塊屏幕，它是互聯網電視大屏。根據群邑預測，2017年，全球廣告支出預計將為5470億美元（增長4.4%），其中數字廣告份額達到33%。2016年，廣告支出每增加1美元其中就有72美分用于數字，21美分用于電視廣告。而到2017年，則將有77美分用于數字，17美分用于電視廣告。美國和中國為2016年和2017年所有凈增長貢獻了一半的力量，中國收回領先地位，略微領先美國。數字依然是廣告增長的推動力以及影響整個市場經濟的首要因素。在AdTime看來，電視廣告市場的增長不容小覷。


奧維云網數據顯示，2015年OTT終端(包括智能電視及盒子)保有量達到1.65億臺，預計到2025年，將會突破4億臺。奧維云網家庭互聯網大數據事業部總經理李曄表示，今年智能電視+盒子的量有2.6億臺激活量，雖然相比Mobile量還是比較小，但家庭滲透率達到45%。知萌咨詢機構肖明超認為，如果到這樣的階段，相信必然會釋放出巨大的營銷的價值。秒針系統電視傳播事業部產品技術負責人劉沛認為，OTT會促進跨屏，把散落在家庭之外額數據通過OTT來聚合、整合用戶數據。力美科技營銷副總裁別星認為，OTT行業是目前PC和移動線上流量紅利消失，品牌提升優化媒介成本需求時的最好的投放渠道。相比PC和Mobile，它在數據獲取方面最大的優勢在于數據的跨屏和打通。OTT行業要想得到持久的發展離不開行業各主體的分工與配合。劇星傳媒副總裁常青提到，OTT對于廣告主來說是潛力極大的藍海，廣告主在這兩年來投入的話，會有意想不到的收獲。

相比傳統電視或者PC屏，OTT屏上的營銷有哪些特點？AdTime認為：對比傳統電視，一是投放形式上的不同，過去更多是以中插廣告、冠名贊助為主，OTT的互動可謂打通前后端更加深度；二是監測方法，以前是CSM抽樣，現在是實際曝光的第三方網絡監測。對比PC屏，一是45寸或更大的屏，廣告的震撼力更強；二是機器前的受眾更多，并且是以家庭收視為主。

那么，OTT目前處于一個什么樣的發展階段？AdTime產品策劃總監吳宇成表示，首先，2016-2017年是OTT盛放的元年，從廣告主投放花費的角度，正處于爆發性的階段；

其次，現今的投放具體還是城市以及省份的定向，在未來，其實參考OTV視頻的發展，將能針對更加細分的市場進行定向投放。

再次，監測上，雖然已經能夠監測PV/UV以及TA濃度等指標，但在未來，隨著AdTime與第三方的深度合作，必將出現跨屏收視、跨屏到達率的監測，完善整個效果監測體系；還可以監測同源下家庭的傾好、購物趨向，從而制定更有效的廣告投放策略；

最后，廣告形式上，將衍生出更多互動性。

AdTime作為行業領先的大數據營銷服務企業，為廣告主提供基于全網（PC互聯網、移動互聯網、互動電視等）和全媒體的一站式整合營銷服務，幫助品牌主實現品效合一的目標。