2月24日，2017中國(guó)泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)高峰論壇在滬召開(kāi)，愛(ài)奇藝聯(lián)席總裁徐偉峰、上海市網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)王岳、尚世影業(yè)CEO陳思劼、新文化副總經(jīng)理許彬、東方夢(mèng)工廠總經(jīng)理朱承華等泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)專家、大咖悉數(shù)出席，并就“內(nèi)容與媒介，IP價(jià)值的多維挖掘”、“如何打造二次元IP產(chǎn)業(yè)鏈”、“文娛產(chǎn)業(yè)投資的現(xiàn)實(shí)與愿望”等議題展開(kāi)討論。作為打造出《花千骨》等多款現(xiàn)象級(jí)影游互動(dòng)產(chǎn)品的操盤手，愛(ài)奇藝聯(lián)席總裁徐偉峰進(jìn)行了開(kāi)場(chǎng)演講，徐偉峰認(rèn)為，泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與影游互動(dòng)相輔相成，2017年，在軟件、硬件、影視劇、泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的布局中，愛(ài)奇藝將結(jié)合業(yè)內(nèi)最強(qiáng)合作伙伴、最好的人才展開(kāi)密切合作，深入發(fā)揮中國(guó)泛娛樂(lè)的最大價(jià)值。
優(yōu)勢(shì)平臺(tái)強(qiáng)支持 愛(ài)奇藝打造健全“影游互動(dòng)”生態(tài)
基于優(yōu)勢(shì)強(qiáng)平臺(tái)加持以及對(duì)市場(chǎng)的前瞻性與創(chuàng)新性，愛(ài)奇藝于2014年確立“影游互動(dòng)，實(shí)力打造IP+”戰(zhàn)略，并在2015年，成功打造出“影游互動(dòng)”現(xiàn)象級(jí)案例《花千骨》，2016年持續(xù)領(lǐng)跑“影游互動(dòng)”模式實(shí)踐，所推出的《老九門》、《不良人2》、《明星志愿》等產(chǎn)品均有不俗表現(xiàn)，影游互動(dòng)已成為愛(ài)奇藝“泛娛樂(lè)化”布局的重要一環(huán)。據(jù)徐偉峰透露，2016年，愛(ài)奇藝共發(fā)布18款影游互動(dòng)產(chǎn)品，在市場(chǎng)上的占有率及營(yíng)業(yè)額均領(lǐng)先行業(yè)；其中，《不良人2》和《老九門》手游以產(chǎn)品口碑和高收入成為年度影游互動(dòng)代表作。目前，愛(ài)奇藝已經(jīng)成功構(gòu)建了包含電商、游戲、電影等業(yè)務(wù)在內(nèi)、連接人與服務(wù)的視頻商業(yè)生態(tài)，引領(lǐng)視頻網(wǎng)站商業(yè)模式的多元化發(fā)展。
現(xiàn)場(chǎng)，徐偉峰表示：“2017年，愛(ài)奇藝將繼續(xù)思考如何找到更優(yōu)質(zhì)IP，與更好的團(tuán)隊(duì)合作，展開(kāi)更多元的互動(dòng)方式，以打造健全‘影游互動(dòng)’生態(tài)。”項(xiàng)目規(guī)劃方面，2017年將推出《瑯琊榜2》、《莽荒紀(jì)》、《河神》、《無(wú)間道》、《鬼吹燈之牧野詭事》等10余個(gè)經(jīng)典優(yōu)質(zhì)IP，目前都已進(jìn)入核心制作的立項(xiàng)與制成項(xiàng)目階段。徐偉峰指出，成功打造泛娛樂(lè)的關(guān)鍵在于優(yōu)質(zhì)IP與優(yōu)質(zhì)CP及發(fā)行方的協(xié)同合作。除此之外，愛(ài)奇藝也嘗試諸多線上線下、游戲內(nèi)外的新鮮方式，推動(dòng)影游互動(dòng)的全面覆蓋。諸如《明星志愿》項(xiàng)目中的創(chuàng)意H5互動(dòng)等豐富線上體驗(yàn)、線下答謝玩家大宇行，持續(xù)拓寬影游交集，在泛娛樂(lè)中滲透核心用戶與玩家。
棋牌、直播、VR、TV全方位聯(lián)動(dòng) 全面升級(jí)影游互動(dòng)戰(zhàn)略
隨著“泛娛樂(lè)化”逐漸成為未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，來(lái)自不同行業(yè)不同屬性的企業(yè)紛紛選擇在電競(jìng)、影視以及IP方面進(jìn)行耕耘。徐偉峰分享到，2017年，愛(ài)奇藝將全面升級(jí)影游互動(dòng)戰(zhàn)略，從棋牌、直播、VR、TV四個(gè)方面繼續(xù)深化平臺(tái)布局。借助愛(ài)奇藝在影游互動(dòng)的平臺(tái)實(shí)力及其開(kāi)放共榮的合作機(jī)制，全面整合各類資源優(yōu)勢(shì)，打通各類產(chǎn)業(yè)鏈條，拓寬商業(yè)模式，以助推影游互動(dòng)的內(nèi)容生產(chǎn)與運(yùn)營(yíng)實(shí)現(xiàn)1+1>2的效果。
據(jù)徐偉峰介紹，2017年2月14日，“影游互動(dòng)”社區(qū)化運(yùn)營(yíng)新陣地——愛(ài)奇藝棋牌游戲上線，并通過(guò)運(yùn)營(yíng)、游戲、研發(fā)三位一體，實(shí)現(xiàn)包括影視主題棋牌、專題賽事、棋牌綜藝等在內(nèi)的全方位影游互動(dòng)。其中，基于在綜藝運(yùn)營(yíng)的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)，棋牌綜藝將于今年Q3上線愛(ài)奇藝平臺(tái)。同時(shí)，通過(guò)棋牌中心，愛(ài)奇藝將調(diào)動(dòng)版權(quán)部門、泡泡圈、VIP會(huì)員、奇秀直播等全站資源，并展開(kāi)合作。愛(ài)奇藝在將影視形象植入游戲的過(guò)程中，為VIP會(huì)員進(jìn)行專門定制，讓用戶在棋牌游戲中得到特殊權(quán)益，以“影游互動(dòng)”的形式強(qiáng)化愛(ài)奇藝VIP互娛本身的沉浸感，同時(shí)，通過(guò)奇秀直播，將棋牌與直播互動(dòng)結(jié)合，豐富用戶互動(dòng)體驗(yàn)，更好的激發(fā)粉絲群體的活躍度。
現(xiàn)場(chǎng)，徐偉峰提到，在未來(lái)的一個(gè)季度內(nèi)，愛(ài)奇藝將推出與國(guó)外知名硬件廠商深入合作的電視游戲盒子，同時(shí)，愛(ài)奇藝也正與國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀游戲展開(kāi)合作，如《地牢獵手5》《仙俠奇?zhèn)b傳5》等。從硬件方面與影視劇的泛娛樂(lè)戰(zhàn)略深入結(jié)合，愛(ài)奇藝將全面占領(lǐng)用戶的客廳及家庭娛樂(lè)市場(chǎng)。
影游互動(dòng)更重要的意義在于可以改變互聯(lián)網(wǎng)視頻內(nèi)容的新形態(tài)。較以往單純將影視內(nèi)容移至視頻網(wǎng)站，愛(ài)奇藝所實(shí)踐的影游互動(dòng)戰(zhàn)略，尤其是加碼VR、直播、TV之后的影游互動(dòng)將讓業(yè)界看到更多機(jī)會(huì)，在實(shí)現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)影視內(nèi)容上的補(bǔ)充的同時(shí)，更好的釋放優(yōu)質(zhì)IP的長(zhǎng)尾效應(yīng)。
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