2019年5月27日~29日在中國網絡視聽大會期間，眾視科技AsiaOTT在互聯網電視工作委員會的指導下，舉辦“守正大屏·大屏廣告營銷論壇”。

活動邀請了來自產業鏈的各方合作伙伴，從牌照商、內容CP、終端合作方到廣告主、數據公司、廣告代理等等。在此相聚一堂，共同探討未來OTTTV廣告行業的變革，尋找競合中的OTT大屏廣告商業模式。秒針系統媒體總經理張麗出席此次會議，從第三方的角度分享了New TV營銷的現狀和前景。 

秒針系統是中國領先的第三方營銷數據技術服務商，以測量科學驅動企業智慧決策和增長。秒針系統為企業提供覆蓋廣告、營銷、業務的全域數字測量、評估及優化解決方案。在New TV領域，秒針系統從2012年就開始布局，不論是監測評估體系，還是行業大勢、營銷等方面深入洞察，一直積極在探索研究，促進行業創新。

目前市場上對于數字家庭電視有很多名稱，如OTT TV、Connect TV、Smart TV、DTV等，易造成混淆。秒針系統認為，無論從設備屬性、內容傳播機制還是受眾觸達場景，數字家庭電視的本質都是TV，互聯網技術賦予了它人機交互的功能，同時也為品牌實現數字營銷、智能營銷提供了條件，秒針從2018年開始向行業倡議，將其統一為New TV。

New TV的發展現階段出現了增速放緩的現象，通過秒針對整個NewTV監測數據中2016年到2019年的趨勢來看，2016到2017的增長趨勢非常大，近乎5倍增長，2017到2018年增速開始變緩，56%的增長，而從2019年Q1的數據來看，增速再次放緩，只增長了13%。細化到行業來看，除了美妝和母嬰之外，大部分的品牌行業在NewTV的投放增速都趨于明顯的放緩，甚至在交通、金融行業出現負增長的情況，這種現象背后的原因除了整個經濟形勢影響，讓投放策略更加保守之外，New TV的數據透明度和效果評估的不可控性直接影響著廣告主對于New TV資源的選擇。

New TV存在數據透明度的問題，主要體現在監測方式上。數據透明度最高的是C-S SDK的方式，第三方可通過 C-S SDK實時獲取終端廣告曝光信息；在數據的客觀性、實時性都是強有力的保障。但目前New TV 行業在監測方式層面還有一些問題需要繼續優化，比如ID缺失、MAC重復直接影響廣告效果的評估

另外一個影響廣告主放緩New TV的投放量甚至是減少了New TV的投放的原因就是廣告主對廣告投放的效果信心不足。這里的效果指的是兩個方面:廣告流量質量和廣告觸達人群的效果。如果廣告投放流量質量有問題，再多的投入都會成為無效的成本。通過秒針監測數據發現，2018全年38%的流量并非真正來自于客戶指定的媒體。這其實反映出了部分代理公司號稱可同時投放多家媒體，但在實際投放中并沒有穩妥的讓媒體投放。利用信息不對稱進行數據造假的行業亂象，擾亂市場，對廣告主造成嚴重的損失。觸達效果指的是廣告觸達人群的效果。New TV與PC和Mobile不同，強調的是家庭為場景，一個電視屏多人觀看，那么如何評估一次 New TV設備曝光的效果,如何識別出目標受眾，衡量TA濃度的問題，是行業一直的困擾。

秒針系統媒體業務總經理張麗表示，秒針系統一直積極探索New TV的發展，探索解決New TV行業的問題，助力行業健康快速的發展。

在行業標準的問題上，秒針系統是廣協和MMA的重要參與著，一直積極參與行業標準的制定。主導標準的制定&SDK的開發。

在流量質量的問題上，早在2017年，秒針系統與廠商的白名單合作就是為了解決利用信息不對稱進行數據造假的行業亂象，2019年，秒針系統會繼續加深和廠商的合作，利用技術手段，規避無效流量，解決假冒庫存問題，提升New TV廣告生態的透明度。從根源防止異常流量發生。

針對廣告觸達效果不可控的問題，秒針系統也在完善 New TV廣告效果評估標準，更科學的量化評估New TV得廣告效果。New TV是家庭觀看場景，所以在評估廣告效果的時候應該從兩個維度評估，一個是基于設備的家庭的觸達效果，一個是廣告主關心的目標受眾的觸達效果。家庭的觸達效果一個是從電視機硬件的角度，設備的硬件特征，如尺寸、價格、分辨率、材質等另外一個方面就是設備所在家庭的成員特征、結構特征（如:是否為母嬰家庭）等。個人的觸達效果更多是基于人的曝光和人的性別年齡的分布。

根據廣電總局和中怡康的數據推算，2022年New TV用戶在電視人口中的滲透率將超過80%，屆時New TV的生態圖譜將如何發展？廣告主的營銷模式是否會有新的變化?請行業合作伙伴關注秒針系統將在7月舉辦的第三屆New TV大會，屆時秒針系統將發布New TV行業白皮書&生態圖譜。

New TV大屏廣告的發展雖有荊棘，但前景可期。New TV營銷是廣告主營銷中必不可少的一個環節，流量透明是前提，流量真實是基礎、前兩者做好的基礎上，進行科學有效的評估New TV的價值。秒針系統愿意聯合行業合作伙伴，共同努力助力大屏廣告營銷產業的健康有序、規范發展。