第七屆中國網絡視聽大會開幕式暨主論壇今天上午在成都舉行，人民日報社副總編輯、海外版編輯部總編輯許正中作了題為《網絡視聽產業要避開四個誤區》的演講，以下是演講全文：

 

 

各位領導、各位嘉賓：

 

大家好！

 

很高興來到蓉城參加第七屆中國網絡視聽大會。在5G技術加速商用背景下，國家廣播電視總局、國家網信辦和四川省人民政府搭建平臺，就這一話題進行研討，為網絡視聽行業抓重點、破難點、消痛點，會診把脈，尋醫開方，可謂正當其時，意義重大。在此，我代表人民日報社李寶善社長、庹震總編輯，對大會的召開表示熱烈祝賀。

 

今年1月25日，習近平總書記帶領中共中央政治局同志來到人民日報社新媒體大廈，就全媒體時代和媒體融合發展舉行了第十二次集體學習。總書記對人民日報媒體融合工作給予充分肯定并提出殷切期望：“人民日報是黨中央的機關報。一張報紙，上連黨心，下接民心。要把人民日報辦得更好，擴大地域覆蓋面、擴大人群覆蓋面、擴大內容覆蓋面，充分發揮在輿論上的導向作用、旗幟作用、引領作用。”

 

近年來，人民日報社一手抓傳統媒體建設，一手抓新興媒體建設，經歷了建設新興媒體、推動報網互動、加快深度融合三個階段。今天的人民日報已由一份報紙，轉變為全媒體形態的“人民媒體方陣”，成為擁有報、刊、網、端、微、屏等10多種載體的媒體方陣，綜合覆蓋受眾超過9億。一個傳統媒體與新興媒體并舉、官方聲音與民間輿論呼應的輿論引導格局初步形成，一個形態各異、載體多樣的現代傳播體系初具規模，在中央新聞單位中處于排頭兵的地位。

 

目前，人民日報社的媒體融合已從局部實踐上升為頂層設計，從多點突破擴展到整體推進，從報道創新轉向制度創新，突出表現在四個“并重”。

 

一、報紙版面與網絡頁面并重。報社運用中央廚房機制，統籌調度，一體指揮，報網協同，多元傳播。今年1月1日，人民日報適應讀者精品閱讀、精要閱讀、精美閱讀的需求，推進傳統媒體新聞生產供給側結構性改革，進行了全新改版，題材重大性、內容貼近性、表達生動性、形式豐富性大幅提升，報道精品迭出，版式大氣亮眼，中央領導充分肯定，全國讀者普遍歡迎。在做精做優傳統業態的同時，我們做強做大新媒體方陣。作為國家重點新聞網站的排頭兵和第一家上市的中央網絡媒體，人民網已穩步進入世界網站排名前列。人民日報客戶端下載量超過2.5億，微博粉絲量超過1.3億，微信公眾號用戶數突破2500萬。人民日報“兩微兩端”影響力和網民活躍度均居主流媒體前列。

 

二、觀點生產與視聽呈現并重。人民日報的傳統優勢在于權威性和思想性。在推進媒體深度融合過程中，報社重視產能轉換、資源嫁接、優勢互補，既注意把傳統媒體的權威分析、深度解讀、觀點生產的特色注入到新媒體中，又充分借助網絡傳播豐富的表現手段和形式，適應移動化、社交化、可視化趨勢，實現迭代不替代，此長不彼消。

 

三、技術應用與內容創新并重。技術進步帶來傳播格局的深刻變革，媒體生態的演進也是技術倒逼的結果。報社瞄準關鍵技術、實用技術、前沿技術，既立足自身、加大投入、加強研發，又積極與科研機構、高等院校、商業平臺合作，通過購買專利、合作開發、技術入股等方式，讓最新業態、最新技術、最新成果為我所用。

 

四、導向堅守與服務用戶并重。在堅守導向問題上，人民日報堅持報紙與網絡一把尺子、一個標準、一條底線，堅持發展與監管同步走、兩加強。報社始終強調，無論紙媒網媒、無論網上網下、無論大屏小屏，都沒有“特區”“飛地”，沒有法外之地。

 

導向作用必須借助受眾才能實現。在推進媒體深度融合中，我們堅持寓揭示于展示，融論述于敘述，在感化中教化，在吸引中導引。尤其是重視運用受眾喜愛的視聽形式，抓住關注點，找準共鳴點，擊中情感點。人民日報目前所屬媒體在抖音開設的賬號，用戶數接近6000萬，在海外社交媒體平臺賬號用戶數近7000萬。布局5G時代，人民網與騰訊公司、歌華有線共同開發了直播短視頻交互式平臺——人民視頻，打造中央級視聽內容制作、集成和發布平臺。未來，人民視頻還將拓展海外優質網絡視聽內容的引進等業務。

 

女士們，先生們，朋友們！

 

網絡視聽節目是當前新媒體最重要內容品類之一，也是最具創新活力的文化領域。在強化網絡視聽業態、模式、內容創新的同時，我們清醒地認識到，網絡視聽產業要行穩致遠，就要嚴防陷入四個認識誤區。

 

一是熱度不等于深度。近年來，國家有關部門大力推進網絡視聽節目提升工程，推動精品化發展成效顯著。但在追求用戶規模和商業變現同時，不可忽視把握導向，端正方向，追求品質，追求深度，弘揚主旋律，激發正能量，傳遞主流價值觀。這既是內容平臺應該承擔的社會責任，也是網絡視聽產業繁榮發展的必由之路。

 

二是流量不等于質量。網絡視聽產業固然需要流量支撐，但不能一切惟點擊量、瀏覽量、閱讀量，而應把提升質量作為核心課題和首要追求，以思想贏得反響，以品質樹立品牌，以質量提升流量。

 

三是贊同不等于雷同。現在網絡視聽領域同質化現象嚴重，克隆式、跟風式、起哄式傳播盛行。隨著5G時代到來，網絡視聽內容要從內容、形式等方面加大創新力度，不斷適應移動終端、移動場景的變化，既適應受眾、培育受眾，也成就自我、成就產業。

 

四是通俗不等于媚俗。網絡視聽節目重視內容的貼近性、形式的新奇性、語言的親和力，非常必要，但也有一些值得注意的傾向，無原則地戲謔調侃，無節操地搞怪獵奇，無底線地謾罵爆粗。作為公眾平臺、公共產品，必須依法依規，不能失范失德。如果以庸俗、媚俗吸眼球、聚粉絲、博出位，既影響社會風氣，也污染行業生態，自然就談不上產業的高質量可持續發展。

 

以上問題是人民日報社發展網絡視聽產業一直關注和思考的問題，也是力求避免的問題。借此機會，也希望聽取各位領導、各位專家、各位同行的寶貴意見。

 

預祝中國網絡視聽大會圓滿成功，謝謝大家！