2016年，中國彩電市場呈現以傳統電視和互聯網電視兩大陣營混戰的局面，經過一年的市場沉淀，風靡一時的互聯網電視競爭力略顯頹勢，而整個市場也將回歸傳統，以技術見長的傳統電視繼續引領彩電市場走勢。不過這并不代表2017年的市場競爭會減弱，相反，各大品牌尤其傳統電視品牌在重重壓力下廝殺將更加慘烈。

眼下，春節剛過不久，電視新品大戰也將一觸即發，同時意味著整個2017年的彩電市場爭奪戰也將就此拉開帷幕。此前，各大品牌就攜自家新品亮相今年的CES大會，外資品牌方面，三星推出全新QLED系列電視，LG發布全新W系4K OLED電視，索尼也發布自家首款4K OLED旗艦電視、松下發布2倍亮度OLED電視EZ1002等;國內品牌方面，TCL推出了XESS X系列最新旗艦產品QUHD量子點平面電視X2和QUHD 量子點曲面電視X3，海信推出雙色4k激光電視，并宣布將推QLED電視，創維帶來其OLED銀河矩陣以及8K新品等。

整體來看，彩電市場依然在圍繞QLED、OLED、激光電視、4K、8K、HDR、曲面、超大屏等這些技術創新方面進行角逐。業界有觀點認為，從2016年開始，全球彩電已經演變為兩大陣營之間的對壘——以三星為代表的量子點陣營，和以LG為代表的OLED陣營。不過，在筆者看來，無論如何競爭，逃脫不了三星這幾年走過的歷程，競爭在歷史的洪流中就逃脫不了歷史的定律。

打中國牌，贏得消費者的心

從1998年推出全球第一臺量產數字電視，到2006年標志性的波爾多電視的成功研發，三星成為首個全球電視銷量冠軍，自此，三星電視一直牢牢占據著全球電視老大的寶座，截至目前，三星已經連續十一年蟬聯全球電視銷量冠軍。

這與其長期堅持本土化戰略有很大關系。眾所周知，中國市場以其龐大人口數量，日益增長的收入水平，迅速攀升的市場需求，已經成為世界關注焦點，更成為各行業大品牌角逐的重點戰場。三星也不例外，三星歷來重視中國市場，不僅每年都以極快的速度將最新產品推向中國外，并根據中國市場的特色和消費者的喜好，推出更易用、更本土化特色的產品。

三星電視“家和悅目”系列，就具有滿身中國味兒。該系列專門為中老年人設計，不僅解決了視聽弱化的問題，還內置QQ物聯，可以實時接收圖片，解決父母和子女交流的問題。同時，還搭載了芒果TV/華數TV超百萬小時的豐富優質內容，可以為家里的孩子打開探索新世界的窗口。

針對中國市場開發系統功能已經不是三星電視的首次發揮了，早在2015年，三星電視就針對中國片源質量參差不齊的問題，面向中國機頂盒用戶，打造了特有的“賞晰悅目”功能。可以通過電視機本身圖像引擎的計算，有效增強目源的畫質，提升清晰度，降低噪點，保證畫面的清晰度，為用戶帶來極致清晰的視界。

在本土化方面，不是簡單幾款產品就可以描述清楚的。實際上，為用戶帶來更好的體驗，已經成為三星產品的一種常態。筆者認為，中國市場的本地化始終不是一件容易的事情，因為特殊的消費心理和文化氛圍，讓國際品牌必須付出足夠多的努力和重視，才能贏得中國消費者的心。一直以來，三星的研發一直以為滿足消費者需求為出發點，其在業界并不是充當一名攪局者，而一直是引領者。

三星穩握電視行業未來發展方向

實際上，電視行業發展到今天，離不開每一次技術的創新與進步。而電視行業的革新與發展，好比一部簡略版的電視行業發展史。

想必春節期間和家人團聚的溫馨畫面讓人回味，合家看電視作為一個必不可少的環節，擁有一臺兼具高端畫質、并可以帶來視聽享受的電視十分重要，不得不說，相比過去的老式黑白電視機，我們現在所享受的一切是幸福的。科技改變著人們的生活，其中三星對電視行業的貢獻尤其功不可沒。

眾所周知，三星電視擁有制造電視的各項核心元件和技術，尤其是屏幕面板。比如2014年，三星電視展出了全球首款曲面4K UHD電視，一經問世便引領行業4K風潮;在剛剛過去的2016年，三星電視推出全球首款無邊框曲面電視SUHD TV，在顯示技術上，采用環保無鎘、10-bit量子點顯示，憑借著卓越的色彩還原能力，成為高端彩電市場消費的寵兒，成功引領了電視行業的又一次變革潮流。到了2017年，三星電視推出了能夠還原100%顯色體積的QLED TV，立下了電視行業的新標桿，讓人大飽眼福的同時也感受到科技創新給人們生活帶來的便利體驗。如此種種，毫不夸張地說，三星每一次的創新動作，都能在行業里掀起一股潮流。

當然表面的風光，離不開背后的努力。三星擁有全行業最強大的研發團隊，這一點不只體現在智能電視產品上，在智能手機上同樣如此。去年12月，據歐盟執行委員會發布的數據顯示，三星電子以125.28億歐元研發投入再次居第二位，據悉三星已經連續3年研發投入排名世界第二。拿2015年的研發投入來說，三星投入高達133億美元，有人為此算過一筆賬，三星一年支付的研發費用比小米全年的營收還要多。不難看出，三星對科研投入之大，著實讓模仿者望其項背。

寫在后面

人類如果失去創新能力，世界的情景將會是怎樣?從早前的石器時代到鐵器時代再到現在的信息時代，可以說，每一次革新都是人類社會的進步。而人與動物的最大區別，在于人會制造和使用工具，利用工具讓生活和工作變得更便捷。

所以，很慶幸世界上有以三星為代表的追求創新的企業們，相比之下，雖然三星已經連續十一年蟬聯全球電視銷量冠軍，但是筆者更加期待的是又將會有什么樣的新品來革新我們的生活方式。

今年的彩電市場將何去何從，電視業的未來將呈現怎樣的具體走勢，想必，三星已經給出了答案。從已浮出水面的三星中國論壇媒體邀請函可以看出，3月2日三星就將在上海揭曉這個謎底，屆時2017中國彩電市場將走向何方將會雛形初現，期待三星電視又一次給行業、給消費者帶來驚喜。