IPTV在過去短短五年完成了用戶規模激增、活躍度培養、付費使用習慣養成等幾個關鍵的突破。如今，IPTV已然是內容和服務變現能力空前成熟的階段，面臨的也是對于IPTV從業務、產品，到媒體、平臺的轉變，以及接下來的用戶價值和變現模式的探索；而就在上周，4月17日，歡網在“大視界，智匯屏”發布會發布了IPTV與OTT的“同屏共振”產品策略，該項發布，使原本獨立的IPTV和OTT在廣告、營銷、大數據等方面突破了產品的界限，完成破冰之旅，實現了同屏上的鼎力共振，不僅做到了TV屏的全域覆蓋MAX，更做到了精細化運營及智能導流Pro。通過本次發布，我們也看到接下來IPTV在智能營銷、媒體價值，以及大數據應用等方面的幾大新玩法。

 

1、IPTV+OTT，營銷無界，大有作為

 

突破以往IPTV營銷資源的界限，寬帶運營商及廣電新媒體，對于自身的產品及內容的營銷，將跨出IPTV及網內自有資源的界限，與同屏OTT聯動，形成多維營銷解決方案；OTT自身基于開放互聯網的產品屬性所具有的橫向、廣域、靈活等優勢，也將為IPTV的無界營銷注入新的活力。

 

《2019年中國OTT發展預測報告》顯示， OTT市場爆發出強勁的增長力，設備激活終端已超過2.14億臺，穩坐TV端第一大入口；并且，OTT有52.3%的用戶月累計開機20天以上，日均有效在線時長4.9小時，在終端滲透、開機率和開機時長皆表現亮眼，OTT顯然已經成為大屏智能營銷最炙手可熱的入口資源和推廣資源，同時，擁有大屏展示、多屏互動、場景化等特性的OTT價值日益凸顯，蘊藏的市場價值受到行業的熱切關注。

 

目前歡網科技智能電視機規模已經達到7400萬，同時覆蓋21省廣電運營商和25個省份IPTV市場，通過多渠道觸達用戶，可通過開機、互動、屏保等形式實現智能電視分省多入口導流；同時，歡網智能營銷大數據賦能，基于智能電視和IPTV同源比對，涵蓋家庭特征、設備屬性、使用習慣等3000+用戶屬性標簽，作為IPTV家庭用戶，通過OTT的開機界面引導，可以更加準確的直達IPTV；不僅如此，歡網OTT智能營銷，更可以提高針對運營商外網用戶的營銷和觸達，通過對IPTV及寬帶業務、營銷活動、以及優質內容的宣發推廣，為運營商核心業務發展及品牌推廣助力。

2、IPTV媒體價值空前釋放

 

經過多年運營積累，精耕細作，IPTV已經成為目前國內發展速度最快、用戶活躍度最高的智能電視產品，全國超過2.5億的IPTV用戶，平均月活躍度超過65%，甚至很多省份的活躍用戶在70%以上，然而，具備如此集中活躍用戶的平臺，其媒體價值卻始終局限于本省模式，受地域及網域限制頗深。

 

而OTT以電視一體機為載體，其媒體價值橫向覆蓋全國。以歡網為例，其OTT智能營銷服務于長虹、TCL、東芝、三洋、極米、大麥、創維、康佳、海爾、風行等十多家電視機廠商，以及200+品牌廣告主，其直客團隊及智能營銷團隊，積累了領先的廣告變現能力，并成功探索對于電視節目的宣發、內容營銷、活動賽事支撐等形式的媒體價值體現。這次歡網“大視界，智匯屏”發布會上，副總裁甘辛提出了IPTV與OTT媒體價值“同屏共振”，“品效合一”，OTT打品牌，IPTV打效果，一邊推廣，一邊帶貨，真正將本省的IPTV用戶價值發揮到全國的媒體市場需求中，真正參與有覆蓋全國媒體需求的大型廣告營銷中去。

 

作為目前國內活躍度最高的智能電視產品，IPTV的縱向媒體價值，與歡網OTT的橫向媒體價值相融合，加之歡網的廣告變現能力，在廣告、營銷活動上形成聯動效應，IPTV的用戶流量資源及媒體價值將全量釋放。

 

 

IPTV基于本省的大數據積累及應用已經日漸成熟，IPTV擁有自己獨特的用戶屬性，對于三線、四線、甚至五線市區、鄉縣的下沉，遠高于OTT，這使得在未來基于大數據應用和智能關聯導向等多種應用場景中，IPTV用戶標簽及下沉用戶數據范圍所達到的深度，與歡網OTT的ABC社群化用戶資源購買平臺（Audience Buy Center）所達到的廣度相結合，無論是其直接影響的廣告價值，還是大數據自身的價值，都將更加大放異彩。

 

通過歡網“大視界，智匯屏”發布會我們看到了基于用戶受眾價值的大屏整體廣告營銷價值正在獲得不斷的突破和探索，IPTV+OTT的“同屏共振”智能營銷新玩法，更是將基于一個屏幕前的目標用戶更加具象細分，大屏營銷軟硬結合、品效合一；有IPTV共同參與的TV大屏營銷可以深度滲透區域用戶，三、四線城市銷售下沉，實現了大屏廣告營銷點面結合，全域覆蓋。