2018年3月21日晚，騰訊正式對外公布了2018年Q4及全年的業績報告。

 

 

 

根據報告，2018年騰訊實現總收入為人民幣3126.94億元（455.61億美元），同比增長32%，較2017年同期增長32%。

 

經營盈利為人民幣976.48億元（142.28億美元），比2017年同期增長8%；經營利潤率由2017同期的38%下降至31%。

 

年度盈利為人民幣799.84億元（116.54億美元），比2017年同期增長10%；凈利潤率由2017同期的30%下降至26%。

 

收費增值服務注冊賬戶同比增長19.1%至1.603億，主要由于視頻及音樂訂購用戶的增長。在優質內容及交叉推廣的推動下，騰訊視頻的訂購用戶同比增長58%至8,900萬。

 

騰訊升級了VIP會員計劃，為訂購者提供不同等級的特權。隨著消費者觀看更多的短片，保持良好的瀏覽趨勢，日活躍賬戶的視頻播放量同比增長超過40%。

 

騰訊稱作為中國體育迷的領先視頻流媒體平臺，擁有40個頂級國際體育IP，包括美國的4大體育聯賽。通過騰訊體育、騰訊新聞、騰訊視頻、手機QQ瀏覽器及微視，以直播節目、新聞信息流及短視頻形式播放體育內容。自從2015年獲得NBA網絡直播的授權以來，已經擴大了NBA球賽在中國的總觀眾規模。期內，每場中國網絡直播的NBA球賽，平均每日個別觀賽用戶是之前的三倍。

 

2018年，網絡廣告業務錄得人民幣581億元的收入，同比增長44%；第四季的收入為人民幣170億元，同比增長38%。在微信朋友圈、小程序、QQ看點及移動廣告聯盟的推動下，社交及其他廣告收入全年同比增長55%至人民幣398億元，第四季則同比增長44%至人民幣118億元。

 

 

總收入為人民幣848.96億元（123.70億美元），同比增長28%。

 

經營盈利為人民幣172.88億元（25.19億美元），同比下跌33%；經營利潤率由2017年同期的39%下降至20%。

 

期內盈利為人民幣140.26億元（20.44億美元），同比下跌35%。凈利潤率由2017同期的33%下降至17%。

 

 

增值服務業務同比增長 9%至人民幣436.51億元。網絡游戲收入為人民幣241.99億元，與2017年第四季度相比大致穩定。社交網絡收入增長25%至人民幣194.52億元。該項增長主要反映

直播服務及視頻流媒體訂購等數字內容服務的收入增長。

 

網絡廣告業務同比增長38%至人民幣170.33億元。社交及其他廣告收入增長44%至人民幣118.46億元，主要是由于微信朋友圈、小程序及QQ看點的廣告收入增加。媒體廣告收入增加26%至人民幣51.87億元，主要反映我們騰訊視頻及騰訊新聞等媒體平臺的貢獻增加。

 

其他業務收入同比增長72%至人民幣242.12億元，該項增長主要反映其金融科技及云服務與影視制作業務的收入增加。

 

按月活躍賬戶數計算，微信及QQ是中國最大的的社交通信平臺。截至2018年底，微信及WeChat的合并月活躍賬戶數增至約10.98億。微信進一步提高了低線城市的滲透率，覆蓋更廣泛的用戶年齡層。每天平均有超過7.5億微信用戶閱讀朋友圈的發帖。

 

QQ的整體月活躍賬戶數增至8.07億。QQ推出了創新及AI輔助功能，為用戶帶來更有趣及互動的聊天體驗，維持了年輕用戶的黏度。我們在不同垂直領域提供以娛樂為主的內容，包括電競、漫畫及直播流媒體服務，迎合千禧一代用戶的娛樂需求。其中，憑借豐富的視頻流內容，QQ看點現已成為廣受年輕用戶歡迎的信息流服務，其用戶參與度進一步提升。

 

憑借豐富的IP產品組合，通過網絡媒體平臺向用戶提供數字內容。截至2018年底，數字內容訂購總數超過1億，同比增長50%。優質的內容、更完善的IP保護、流媒體功能的提升及便利的移動支付是數字內容訂購業務增長的驅動力。

 

以移動終端日活躍賬戶數及訂購量計算，騰訊視頻作為中國領先的網絡視頻流媒體平臺，憑借訂購及廣告業務成為中國收入最高的網絡視頻平臺。

 

騰訊音樂娛樂集團「TME」為中國領先的網絡音樂娛樂平臺，擁有中國廣受喜愛和獨具匠心的音樂應用－QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂及全民K歌。于2018年12月，TME在紐約交易所上市。新聞信息流、短視頻及小視頻為媒體及分發平臺（包括騰訊新聞、QQ看點、手機QQ瀏覽器及微視）的流量增長作出重大貢獻。

 

通過連接更多廣告主、跨更多平臺及提升目標用戶精準定向能力，騰訊增強了平臺的商業化潛力。在社交廣告方面，通過在朋友圈第二個廣告位，并開始在小程序中加入廣告位，增加了廣告資源。

 

在媒體廣告方面，2018年初完成了新聞廣告系統的升級。通過加強推薦算法、穩定的流量增長及上升的填充率，新聞信息流業務令廣告收入顯著增加。由于內容（特別是自制內容）廣受歡迎及廣告贊助收入強勁增長，視頻業務取得了業內領先的廣告收入及收入增長率。

 

騰訊表示，作為公司戰略升級的一部分，合并了廣告銷售團隊，為的廣告主提供更佳的營銷解決方案、數據分析及廣告投放流程，進而提升其投資回報率。

 

 

騰訊稱，將投資于核心基礎設施及前沿技術，以擁抱產業互聯網的發展趨勢，并繼續推動消費互聯網的變革。

 

通過持續擴展及互相連接的開放型生態系統，助力企業合作伙伴加強與用戶的連接。憑借騰訊的創新科技及技術能力，將致力協助各產業實現數字化升級和轉型。

 

在社交平臺方面，將加強用戶跟數字內容、在線功能及線下服務的連接。還將利用小程序、微信支付及企業微信加強與企業的聯系。在網絡游戲方面，將通過加強內部研發能力及外部合作伙伴關系，讓游戲產品組合更豐富。將探索新游戲類型，以及提升海外發行能力，進一步擴大海外業務。

 

在數字內容方面，將繼續投資及發展訂購業務。在廣告業務方面，將提升客戶定向的技術能力，以進一步提高廣告主的投資回報率，及廣告與消費者的相關性。

 

在金融科技方面，將推動支付產品開發的創新，增加新的支付使用場景。亦會擴展金融科技解決方案及產品組合，以滿足用戶的財富管理及財務需要。在云服務方面，將整合先進的云計算能力、數據分析、AI及安全解決方案，為零售、金融、交通運輸、醫療保健及教育等不同產業提供定制解決方案。將助力企業升級及創新，迎接數字化時代。