硬幣的另一面。頂著王思聰光環(huán)誕生的熊貓直播，在掙扎求生一年之久后，無奈深夜宣布將遣散員工。將熊貓直播拖向深淵的，是長達22月無資金輸血、超7億元的巨額債務(wù)、內(nèi)部管理混亂無度等原因累計爆發(fā)的后果。
 

毫無疑問，直播行業(yè)正在加速洗牌，但這并不意味著直播涼了或被宣判了死刑。
 

新的跡象顯示，它正在被BAT等大公司重新審視，或劃歸到內(nèi)容生態(tài)版圖中，或委以重任形成交易閉環(huán)。

直播怎么了?
 

2016年被稱為是直播的風口之年，如今還能看到的直播平臺，都是從激烈的“千播大戰(zhàn)”中幸存下來的。然而，后續(xù)發(fā)展中還有比那場戰(zhàn)爭更殘酷的事情在等著它們。
 

短視頻差不多與移動直播在同期萌芽，大部分直播公司都在探索兩種內(nèi)容形態(tài)的融合或互補發(fā)展，但抖音、快手的存在讓這種探索困難重重。不僅于此，短視頻的爆炸式發(fā)展，還在毫不留情的搶奪直播用戶。
 

中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心(CNNIC)的最新數(shù)據(jù)顯示，截至2018年12月，網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達3.97億，較2017年底減少2533萬，用戶使用率下降6.8%。從各種互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的用戶使用規(guī)模來看，直播是唯一一個年增長率下降的類別。相比而言，同期短視頻用戶規(guī)模達6.48億，用戶使用率為78.2%。此前QuestMobile數(shù)據(jù)還顯示，短視頻用戶使用時長已經(jīng)超越長視頻，成為僅次于即時通訊的第二大類別。
 

短視頻的崛起，讓用戶重新分配了自己的時間，確實對直播平臺產(chǎn)生了沖擊。在短視頻帶來的沖擊之外，直播行業(yè)也正在經(jīng)歷更深層次的洗牌，使得馬太效應(yīng)愈發(fā)凸顯。
 

用戶愈發(fā)向頭部平臺集中?；⒀?018Q4財報顯示，公司月活用戶達1.166億，同比增長34.5%;付費用戶480萬，同比增長73.1%。同時，歸屬于虎牙的凈利潤9960萬元，同比增長1900.4%，這已經(jīng)是虎牙連續(xù)第五個季度盈利。
 

不過，度過安全期的虎牙、映客，也在轉(zhuǎn)向泛娛樂平臺以緩沖用戶下滑的危機。
 

直播行業(yè)從野蠻發(fā)展期轉(zhuǎn)入洗牌期，早在去年就有明顯的征兆。
 

去年1月初，觸手獲得谷歌領(lǐng)投的1.2億美元D輪融資。3月8日，斗魚和虎牙在同一天先后獲得騰訊6.3億美元和4.616億美元的獨家投資。5月和7月，虎牙和映客又紛紛登陸資本市場，儲備了繼續(xù)發(fā)展的糧草。騰訊開始撒網(wǎng)時，就有報道認為，直播行業(yè)的戰(zhàn)爭已經(jīng)結(jié)束。
 

頭部直播平臺進入收割期，但二三梯隊公司的日子卻愈發(fā)艱難，或抱團取暖或無奈賣身或倒閉走人。
 

去年年中，熊貓直播被爆出資金鏈緊張、拖欠員工工資的問題，那時就開始尋找接盤對象。沒過多久，花椒直播宣布與六間房重組合并。而曾經(jīng)依靠微博風光無限的一直播，最終無奈被微博收入囊中。與熊貓直播一樣倒閉的，還有并沒有受多少人關(guān)注的全民直播。
 

用戶沒了、流量沒了、盈利自然無望。王思聰都救不了熊貓直播，這讓很多人對直播的發(fā)展充滿悲觀情緒。
 

直播真的涼了嗎?
 

直播用戶整體下滑、直播公司倒閉，這些都是事實。但對直播這種形態(tài)，還沒到要叛死刑的地步。正是因為這種短時期內(nèi)資本和用戶變動的高壓，才可以看到直播形態(tài)的新機會。
 

巨頭仍在嘗試不同的可能。比如騰訊直播，該產(chǎn)品是在微信小程序開放能力基礎(chǔ)上開發(fā)而成。關(guān)于騰訊直播如何使用，官方介紹的很清楚：豐富微信公眾號的內(nèi)容形態(tài);嘗試直播內(nèi)容變現(xiàn)以及高效分發(fā)等。
 

整個產(chǎn)品由APP和小程序兩部分組成， 公眾號主可以通過APP完成創(chuàng)建直播任務(wù)，并生成小程序碼海報;用戶可以通過小程序預(yù)約、觀看及互動
 

直播作為視頻的三種形態(tài)之一，依舊是大平臺豐富內(nèi)容生態(tài)不可缺少的環(huán)節(jié)之一。
 

從社交平臺、內(nèi)容消費平臺、電商平臺的數(shù)據(jù)來看，視頻化已經(jīng)是勢不可擋的趨勢。為了滿足用戶需求，在淘寶、快手、抖音、微博、陌陌、百度貼吧以及今日頭條等平臺上，用戶想要發(fā)布內(nèi)容的時候都可以直接選擇直播。對于淘寶來說，年前發(fā)布了獨立的淘寶直播App。對于微信公眾號來說，在開放圖片、視頻的準入后，直播也成為了可能。再拿微博來說，將合作的一直播買下，更說明這種內(nèi)容載體對豐富內(nèi)容生態(tài)的重要性。
 

對于這些平臺來說，它們有用戶、有流量、有內(nèi)容，直播更多的是作為一種內(nèi)容介質(zhì)被補充進來，進而起到增加用戶活躍度和黏性的作用。而對于虎牙、斗魚、映客這些平臺來說，行業(yè)洗牌進入第二階段，競爭更聚焦到優(yōu)質(zhì)內(nèi)容上，有了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才能留住用戶，吸引更多用戶過來。
 

當然，直播也成為了內(nèi)容分發(fā)和宣傳的有效渠道，最典型的例子就是騰訊對虎牙和斗魚的投資，相當于是對游戲宣發(fā)渠道的控制。反過來看，騰訊對上游游戲內(nèi)容有話語權(quán)，這又決定了游戲直播平臺有沒有優(yōu)質(zhì)的游戲內(nèi)容。比如，最近“頭騰大戰(zhàn)”又蔓延到《王者榮耀》，是騰訊不給西瓜視頻內(nèi)容授權(quán)?？梢圆聹y，除游戲之外，騰訊還會在其他有話語權(quán)的內(nèi)容上切入直播的分發(fā)。
 

其次，與廣告、電商、游戲一樣，直播是被驗證的變現(xiàn)方式，而它也正在成為各大互聯(lián)網(wǎng)公司的交易工具。
 

從主營收為直播打賞的上市公司來看，直播都成為了公司盈利的法寶?；⒀?018Q4營收15.05億元，其中直播收入占比95.80%;YY 2018Q4營收6.75億美元，直播收入占比94.62%;陌陌2018Q3營收5.36億美元，直播收入占比75.93%;騰訊音樂2018年前三季度營收135.88億元，以打賞為主的社交娛樂業(yè)務(wù)占比超70%。即便沒上市的快手，其主要收入也來自直播打賞。
 

淘寶和微信公眾號布局直播業(yè)務(wù)，也看中其中的變現(xiàn)潛力。微信小程序中的電商品類增長不錯，但也有開發(fā)者認為缺少交易環(huán)節(jié)，而直播形態(tài)有利于補足這個閉環(huán)。而淘寶直播已經(jīng)嘗到了甜頭，2018年共有81名主播年引導(dǎo)銷售額過億元，涵蓋服飾，美妝，珠寶，母嬰，箱包等多個類目。去年12月中旬，淘寶內(nèi)容生態(tài)資深總監(jiān)聞仲還曾表示，未來三年，淘寶直播將帶動5000億規(guī)模的成交。
 

在歡聚時代董事長兼代理CEO李學凌看來，直播本身就是一個非常完成的商業(yè)模式。他還認為直播比廣告這一變現(xiàn)方式還要先進，因為直播對用戶的打擾非常少。他甚至還判斷，雖然目前絕大部分互聯(lián)網(wǎng)公司都是廣告模式，但是用戶付費模式正在改變這種狀況。