2月28日，奧維云網&奧維互娛主辦的以“勢在必行，洞悉萬象”為主題的《2019年中國
OTT發展預測報告》發布會于上海正在進行中。
作為OTT權威研究機構，此次發布會上，奧維詳細解讀2018全年OTT市場的規模、活躍、用戶、廣告、會員、應用等多個層面深度盤點OTT發展態勢，為2019年OTT的持續發展指出新的風向標。
此次發布會集結了創維、酷開、TCL、雷鳥、康佳、KKTV、長虹、虹魔方、樂視超級電視、風行；CIBN互聯網電視；愛奇藝、優酷、芒果TV、電視貓；當貝網絡、樂播投屏；悠易互通、聚壹科技、路盛傳播、TalkingData等眾多行業伙伴。
報告亮點1：
年度最全最新的OTT
終端、市場規模數據權威發布，助力行業厘清全TV格局
報告亮點2:
全TV媒介洞察，媒體規模、成長力數據權威公布，探明直播點播競爭大勢
報告亮點3：
OTTDMP+深度調研洞察，跨屏用戶研究權威發布，助力廣告主決勝數字營銷
報告亮點4：
OTT廣告營銷研究，收入、跨屏投放研究獨家發布，助力大屏營銷價值躍升
報告亮點5：
OTT會員發展洞察研究，述清OTT用戶付費發展與未來，推動付費模式發展，實現推動OTT商業變現進程
報告亮點6：
垂直類應用流量水漲船高，奧維互娛洞察各類應用流量特征，行業首發研究，助力市場各方在“新流量市場”發現機會
一、會前環節有序進行
今天的會議現場上，各位合作伙伴嘉賓及行業媒體人陸續到場，一同見證新的OTT報告新鮮出爐，同時幾大行業合作伙伴的演講環節更不容錯過。
（發布會現場）
（發布會現場）
（發布會現場）
（發布會現場）
（發布會現場）
（嘉賓有序簽到進入會場）
（嘉賓有序簽到進入會場）
二、報告會正式召開
奧維云網、奧維互娛董事奧維文建平致辭
下午兩點鐘，大會《2019年中國OTT發展預測報告》發布會開啟第一個環節，奧維云網、奧維互娛董事長文建平進行了發布會致辭的環節。
奧維云網/奧維互娛董事長文建平表示2019將成為OTT行業的爆發年。一，全網流量OTT份額持續提高；二，OTT價值與認同明顯改變，預算導向出現傾斜；三，OTT產業鏈同步增長，電商、教育、應用分發等產業鏈都已欣欣向榮。
奧維互娛副總經理宋麗敏：《2019年中國OTT發展預測報告》上篇解讀
回首過去一年，OTT行業發展依舊在遭受不順局面，但依然阻擋不了前進的步伐。奧維互娛副總經理宋麗敏在現場對《2019年中國OTT發展預測報告》做了上篇解讀。
根據數據調查，家庭大屏在去年已經成功打開DVB、IPTV與OTT三分天下的格局。OTT激活設備已經超過2.14億臺，高出有線電視7000萬臺，
智能電視同比新增4000萬臺，激活總量達到了1.75億臺，OTT盒子銷量下行新增乏力；IPTV設備激活為1.55億臺，有線電視激活用戶（繳費用戶）為1.45億戶。
當前終端分布中約有三分之二集中在了國產五大電視品牌下，總體而言仍然保持著壟斷的格局。
OTT日活規模8100萬臺，月活到達1.38億臺，一半以上用戶月開機20天、每天看3小時以上。視頻點播日活近4000萬臺+，高出直播收視近1000萬臺規模，應用點播日活邁進2000萬+時代。
2019年OTT發展趨勢：
1、AI、5G、IoT為OTT賦能，掀起兩波換機潮，預計2019年OTT激活終端穩步上升至2.4億臺。
2、新舊現融合大趨，媒體格局在收視對弈中將出現反轉。
愛優騰深耕OTT新用戶，五大衛視行動與結果相對保守。全TV終端范圍中，頭部視頻媒體與五大衛視用戶總規模大幅縮小。2019，傳統直播頻道與視頻媒體激烈博弈中，或將出現媒體影響力的逆轉。
3、重構生態，撬動垂直類應用市場，反哺OTT商業運營空間。
當前OTT垂直類應用板塊高月活地日活，市場蘊藏較大的運營空間。用戶對應用分發市場的使用習慣穩步提升，廠商入口占據路徑優勢聚集流量，獨立運營空間大。兩類投屏工具類APK在2018年增長明顯，用戶使用頻率的增加有利于OTT整體活躍水平的提高。
酷開在OTT行業持續耕耘下，獲得了更多從業人的認可。時值《2019年中國OTT發展預測報告》發布會現場，酷開網絡科技有限公司執行副總裁 封保成為與會者們分享了2019年酷開的新戰略。
酷開封保成：酷開廣告營業額達2.03億、內容營收11.9億 2019將施行全面大屏戰略
在2018年家庭大屏終端激活規模，智能電視覆蓋率超過54%。而在同比數據變化中，智能電視同比上升30%，傳統數字電視同比下降4.6%。
酷開在2018自然年中可謂是業績突出。2018年，酷開廣告營業額達2.03億，內容營收達11.9億元，內容運營增長107%，廣告業務增長72%，影視及其他增長131%。酷開的系統應用到了國外的眾多品牌，如外資第一品牌-飛利浦，外資高端品牌-松下等等。
此外酷開一直在開啟衛視有線和OTT的共贏模式，預估2019年年底酷開系統外發終端數突破5000萬。
新的一年，酷開將以新場景營銷為理念，以直客團隊的體系化繼續推動酷開走向更遠。組建三大直客團隊與市場零距離溝通，包括華南、華東、華北三大直客團隊。
從開機為代表的單一廣告形式，逐步發展到“科技+交互”的形式，進行360°全路徑覆蓋，打造酷開OTT營銷閉環。
酷開DMP也將開啟大屏營銷千人千面模式，從人群到社群實現精準用戶營銷邊界的持續拓展。
從室內到戶外，大屏價值提升計劃將全面延伸，酷開開啟了如湖南紅色大屏合作計劃。
星火計劃，第一批建置網點共40個，全年輻射人群4.6億人次，以“革命搖籃、偉人故里”——湖南為試點，預期投入建設第一批優選網點，形成“湖南首創、全國第一”的紅色屏媒文化陣地。
封保成表示：今年酷開將重新定義，從客廳走到戶外把大屏經濟做起來，實現真正的王中王的覆蓋。
雷鳥科技首席戰略分析師陳韌：2018新增激活用戶數量837.1萬
根據群智咨詢（Sigmaintell）最新調查數據顯示，2018全球TV出貨量為2.398億臺，同比增長了4.3%。其中，TCL出貨量為2785萬臺，超過LG電子（2711萬臺），僅次于三星（3995萬臺），躍居全球出貨量第二位。
雷鳥科技作為TCL電視全球運營平臺，在過去的一年里，展開了對大屏生態的變革，通過創新產品和場景的研究（比如TCL浮窗全場景電視下的內容需求）、豐富頭部內容的戰略合作、基于大劇和用戶的精細化運營、垂直業務線上線下互動的大型營銷活動拉新促活等，整合行業資源，充分釋放大屏商業價值，打造OTT產業新生態，也讓廣大用戶進一步體驗到了便捷和品質服務。這將有助于TCL把握家庭娛樂入口，完善智慧家庭的生態布局，加速產業升級。
截止2018年12月31日，2018年全年新增激活用戶數量837.1萬，同比提升34.0%；累計用戶量突破3000萬，攀升至3190.7萬，同比提升35.6%；日均活躍用戶數量躍升至1528.2萬，同比提升41.4%，平均日觀看時長5.51小時，全年收入達3.3億人民幣，運營收入更是以超過100%的同比增速遞增。TCL雷鳥全球運營平臺2018年運營收入同比增幅保持行業領先，雷鳥科技正在成為一家雖然年輕但盈收與利潤快速增長的公司。
為了提升內容體驗，在現階段的行業競爭上取得優勢，雷鳥科技從以下四個方向進行優化：
豐富：多維度的海量優質內容引進，滿足多人群全場景的泛娛樂需求；獨家內容凸顯尊貴權益；立足潮流前沿，覆蓋各垂直新圈層的頭部內容；
易用：實際上大屏針對很多場景體驗都更好一點，但現在卻只限于看電視，甚至年輕人都不怎么用，原因何在？ 根本原因在于使用成本更高。通過AI能力的引入和全新系統設計，我們努力讓電視更好用，使用成本降低，真正做到上手就能用，無需學習；
清晰：毫無疑問，內容越清晰越好，除了引入IMAX極清內容外，還要通過畫質算法加強每一個像素，增強畫質、色彩表現力；
流暢：軟件硬體配合，軟件耗能更低，渲染速度更快，觀影體驗自然更好。
同時基于AI等新技術的賦能、IoT技術的逐步深入應用和協議標準統一、5G網絡將在中國迎來商用，在2019年，雷鳥作為客廳娛樂內容和服務的提供者，聯動智能終端業務群的其他部分，將創新出更多的家庭使用互動場景。這對于消費者來說將是一個巨大的變化，并將從根本上改變消費內容的方式，給OTT行業帶來更多可能性。
康佳互聯網朱銀滿：康佳終端激活超3600萬 用戶達1.3億
康佳集團互聯網事業部商務合作部副總經理朱銀滿以藝術營銷開啟“易象萬千，助力大屏營銷共贏”的主題，OTT終端及相關業務獲得了消費者廣泛的認可。
康佳互聯網業務在2018年現兩個重要事件：1、康佳互聯網的實體公司，深圳市易平方進入了國家戰略雙百行動；2、阿里巴巴戰略入股易平方。
易平方趁此機遇進行了重要戰略升級：1、進行開放平臺的合作模式；2、開啟終端+內容的聚合模式。
基于以上的合作模式，康佳整體激活終端超過3600萬，整體用戶超過1.3億。
康佳的營銷策略基于以上的用戶規模構建了5種營銷場景。分別是智慧家庭、智慧景區、智慧商旅、智慧辦公、智慧社區。
由于康佳智能設備的已經覆蓋了全生活場景，基于系統不斷的迭代和更新，打造了用戶的全路徑模式，開拓了多達到將近20種的廣告容器資源，實現了廣告的多樣化觸達。
五種種營銷方案：曝光類、品專類、場景類，效果類，互動類。
在跨屏互動中，通過實現局域網的關聯，使得用戶可以實現手機與大屏端的互通，豐富的廣告的傳播效果。
最后朱銀滿還公布了康佳的朋友圈計劃，2019年將構建三個合作的朋友圈。第一個是專家顧問的朋友圈；第二個產業協同伙伴；第三個是廣告經營伙伴朋友圈。將通過行業伙伴的共同努力攜手共進，不斷的做大OTT的市場價值，進而實現共贏。
風行營銷中心總經理雷蘊：放大產業鏈同時實現自身價值
風行營銷中心總經理雷蘊《大屏F+：泛OTT新生態》中談到：2018年互聯網的環境悄然變，大家面臨了流量紅利的消失和效率提升的困難，產業互聯網時代提升競爭力的兩個重點分別是應深耕存量和拓展增量。風行想做的一件事情，在整個產業鏈上面做價值流動的連接，通過連接上游內容和下游的渠道，通過連接用戶和廣告主，放大整個產業鏈價值的同時，實現風行自己價值。
愛奇藝數據研究院院長葛承志：科技賦能大屏，交互煥發新生
愛奇藝數據研究院院長葛承志《科技賦能大屏，交互煥發新生》中提及：OTT大屏的規模增長已經成為視頻平臺方的新紅利，愛奇藝在OTT端的日均播放VV占比和日均播放時長的占比不斷攀升，人們越來越喜歡將自己的娛樂時間貢獻在OTT大屏上。未來5年，運營商電視將發生重大改變，最好的點播+最好的直播融合產品將是未來掘金點。針對OTT營銷，愛奇藝也分享了自己的“多維打法”：打響，打準，打透，打動，助力品牌營銷。
TalkingData數據營銷總經理朱錚：思變.智勝.全域.營銷
TalkingData數據營銷總經理朱錚《思變.智勝.全域.營銷》中指出：OTT產業的發展面臨瓶頸，亟待將OTT的“物本數據”和智能移動終端的“人本數據”相結合，通過打通大屏與小屏的數據，從而實現跨屏大數據的融通。在2018年底，Talkingdata和奧維互娛正式宣布了戰略合作，我們一同推出國內首個OTT的DMP的數據平臺和數據監測平臺，進而為大家提供精準化、全場景、一站式的大數據智能服務平臺。從而更好的推進全域營銷的整個進程、發揮大數據的價值、提高營銷的效率和傳播的效果。
奧維互娛黑維煒：2020年OTT運營總規模可突破400億 終端激活達2.6億臺
近三年中，OTT直接進入發展的快車道，OTT用戶平均使用時長為4.9小時，超過了移動互聯網的4.8小時，更超越了PC互聯網的3.6小時。
根據報告內容，OTT商業化進程逐年翻倍，2018年廣告收入增長最為耀眼，去年實現廣告收入60億元，而2017年還為26億元；內容收入上，2018年以33億元的結果超越2017的13億元；整體市場規模從2017年的40億元急劇擴大至105億元，環比上升163%；預計到2020年，OTT運營總規模可突破400億，屆時設備激活可觸達2.6億臺。
未來OTT參與者將打破常規、迎接變局。終端廠商陸續開啟廣告業務力度加大，內容方加進了用戶會員規模的爭搶，牌照商則將迎來OTT應用的大爆發。數字化家庭大屏營銷搶占商業化頭把交椅改變已悄然駛來。
OTT大屏營銷模式新象
互聯網時代的營銷模式繼續與家庭營銷整合，制造家庭話題并成為家庭成員間的交流媒介將會是OTT營銷的切入點。
標簽化模式有助于重新了解用戶，通過建立OTT獨有的家庭標簽體系，精準定位大屏目標群體。包括大屏行為（按照收看時段、類型、時長、次數的行為細分）、用戶屬性（8類用戶標簽收看時段、700+獨立標簽）、家庭偏好（20個主流行業、66個垂直細分行業、34類家庭族群標簽）、家庭屬性及家庭營銷力。
OTT大屏廣告的數字化升級
通過廣告等效對比，開機后廣告將成為重點開發領域。其更適用于單一形式投放，用戶可主動獲取內容鏈路所產生的廣告，因此具有強曝光性。通過技術加持，OTT廣告投放體系與互聯網全面接軌。OTT廣告可以產生的創新組合使廣告主如魚得水，包括流量熱點、內容營銷及多場景組合的方式。
OTT用戶跨屏營銷
大屏與小屏入口融合，為跨屏廣告投放提供數據基礎。
通過跨屏廣告投放，可實現提升品牌曝光、衡量效果轉化。場景連接，跨屏聯動，帶來更好的體驗效果。跨屏廣告的點擊率、互動率可衡量效果轉化。
在方法上可靈活利用同源重疊關系，實現跨屏營銷策略組合。通過OTT跨屏補充目標人群覆蓋，通過不重疊相似用戶的跨屏投放可以有效的提高廣告曝光率，增加用戶觸達；通過跨屏對大小屏重疊用戶進行廣告投放，多次觸達用戶，可增強廣告投放效果。
根據奧維預測：2019年OTT廣告市場規模可達109億。
精品內容拉動會員付費，人均消費是拉升重點。當前，粗放模式已經不適應平臺方的長期發展，未來還是會集中為精品化IP的開發。“流量明星”大IP的實踐下，證明了其可以成為了會員收割第一神器。
奧維預測，2019年OTT大屏會員規模可達3100萬+，ARPU值將增長至161元。
大屏應用大爆發即將來臨
目前一半以上的用戶開機后會使用大屏應用，復合型工具類應用正在
俘獲大量用戶。
尋找大屏應用的商業化道路是不斷探索之舉。應用與廠商形成了廣告與收入的機會，需要利用工具化和內容化使應用獲得更多的流量，因此跨屏成為了應用擴展提升價值的重要舉動，在此過程中，大數據成為了核心的武器。
未來，OTT作為家庭物聯網的唯一大屏，終端捆綁各平臺會員，孕育更大的運營前景。當前OTT終端正在刻意形成開放式的平臺，也是為了迎合IoT的最終體系生成，進而實現共贏。
OTT用戶跨屏營銷
大屏與小屏入口融合，為跨屏廣告投放提供數據基礎。
根據奧維預測：2019年OTT廣告市場規模可達109億。精品內容拉動會員付費，人均消費是拉升重點。2019年OTT大屏會員規模可達3100萬+，ARPU值將增長至161元。
尋找大屏應用的商業化道路是不斷探索之舉。應用與廠商形成了廣告與收入的機會，需要利用工具化和內容化使應用獲得更多的流量，因此跨屏成為了應用擴展提升價值的重要舉動，在此過程中，大數據成為了核心的武器。
未來，OTT作為家庭物聯網的唯一大屏，終端捆綁各平臺會員，孕育更大的運營前景。當前OTT終端正在刻意形成開放式的平臺，也是為了迎合IoT的最終體系生成，進而實現共贏。
圓桌論壇——大咖思維碰撞
由奧維互娛的黑維煒主持、長虹虹魔方產品部部長閆寶華、電視貓廣告銷售總經理劉浩、華數新媒體資源運營部（廣告部）兼市場部總經理王亞夫、電視淘寶COO楊曉明和群邑OTV采購總經理 顧振榮，參與討論并指出：數據整合、打通、加持，對于終端、牌照、應用廠商提高附加值是非常重要。對于OTT廣告，跨屏的數據打通，將推動OTT端的廣告資源快速消耗，2019年OTT廣告將有非常大的上漲空間。同時，OTT很大的優勢是用戶時長，除了OTT主要提供的內容服務外，我們可以這個時長里為用戶提供更多其他的服務，借助于大屏這個生態，這里應用市場空間想象力巨大。
作為行業權威監測機構，奧維此次發布會正式帶來期待已久的《2019年中國OTT發展預測報告》，將為行業未來發展提供珍貴的數據支持，不管風雨，即使經歷過有人無奈的離場，OTT行業依然能在曲徑中砥礪前行。至此，本次發布會也圓滿落下帷幕！
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