美國頂級有線電視，衛星電視和電信運營商下的付費電視在過去一年中各自的成績如何？本文梳理了一些信息。

 

在去年第三季度的動蕩不安之后，有線電視，電信和衛星運營商都遭受了相當大的損失，在第四季度有線有所穩定。Altice USA和康卡斯特設法逐年減少用戶損失，而Charter則逐步取得改善。但衛星運營商DirecTV和Dish Network的情況大不相同，這兩家公司都收獲了大量的視頻用戶。

 

第四季度對DirecTV Now也不太友好，因為先前領先的虛擬MVPD也遭受了其第一次大規模的用戶流失。

 

 

 

傳統的付費電視用戶損失現在已成為分銷商不得不面對的事實，但vMVPD看起來像是修補損失的一種不錯的方式，或者至少可以減慢它的速度。但是本季度流媒體電視服務繼續呈大爆發的勢頭。

 

DirecTV Now為了清除促銷價格用戶，第四季度失去了267,000名訂戶。AT＆T的DirecTV Now ARPU連續上漲了10美元，但損失仍然令人震驚。與此同時，Dish Network的Sling TV在第四季度僅增加了47,000名用戶。

 

分析公司MoffettNathanson表示，除了前兩者之外，vMVPD可能在本季度表現更好，但仍然沒有做到足以彌補起虧損的地步。

 

“雖然我們對其他vMVPD數量的可見性并不樂觀，但看起來整個集團的增長受到了巨大沖擊。YouTube TV和Hulu Live TV仍在快速增長，事實上，我們的消息來源表明他們在第四季度做得非常好。像fuboTV和Philo這樣的小型運營商總體而言開始變得重要，但似乎這些較小的提供商根本就沒有被MoffettNathanson寫道，為了彌補其他地方的衰退，整體而言其增長的速度還不夠快。”

 

 

MoffettNathanson估計，Hulu Live TV在2018年結束時，約有170萬用戶，而YouTube TV則以超過100萬的用戶數量告終。該公司估計，Hulu增加了大約50萬用戶，YouTube TV在第四季度增加了大約40萬用戶。

 

該公司表示，來自其他以娛樂為重點的流媒體服務的競爭可能會影響vMVPD的整體增長，但也可能是滿足“被壓抑的需求”的問題。

 

MoffettNathanson寫道：“過去幾年，我們已經警告說，大部分的vMVPD用戶將會主要被賣給了多年前的那些‘掐斷有線’的客戶。”“這可能是因為市場的一次性推動現在正在逐漸消失，實際上可以看出基本轉換率低得多。”

 

 

 

根據最新的informitv Multiscreen Index數據，從2018年開始，對于美國付費電視行業來說，2018年并不是特別好的一年，該行業失去了257萬用戶。

 

但經過仔細研究后發現，衛星占這些損失的絕大部分：DirecTV和Dish去年合計損失了236萬用戶。雖然在2019年初的表現來看，今年對于DirecTV和Dish來說情況有所改善，但他們的狀況依然不足以樂觀。

 

正如《紐約郵報》上周指出的那樣，衛星電視正在進行大動作。首先，這兩項服務最近都提高了價格，這通常會導致客戶流失。但隨著像5G這樣的技術應用將很快就會使衛星電視在農村和偏遠地區的影響力變得不那么重要。

 

“5G網絡的到來，其速度比現在要高出100倍，消費者們可能會做出不一樣的選擇。”OTT Advisors的管理合伙人Chris Wagner如此評到。

 

AT＆T首席執行官Randall Stephenson可能仍在為他的公司以670億美元收購DirecTV而努力，未來的形勢還并不是很明確。