尼爾森近期在進(jìn)行一些舉措以專注于為智能電視廣告尋求測量支持。首先是收購了Sorenson Media，這是一家可尋址的電視技術(shù)提供商，將協(xié)助Nielsen組建其新部門Nielsen Advanced Video Advertising。

 

根據(jù)Variety的說法，尼爾森收購了一家破產(chǎn)公司索倫森，以1125萬美元中標(biāo)。

 

尼爾森將Sorenson的可尋址電視廣告平臺與其自己的自動內(nèi)容識別技術(shù)相結(jié)合，該技術(shù)是兩年前收購Gracenote的一部分。此前的另一項收購活動是購買智能電視軟件和隱私管理公司Qterics。

 

“通過收購Sorenson Media，我們可以在整個媒體鏈中創(chuàng)造更高的價值和效率，從廣告定位、交付到測量及趨勢分析，將使可尋址電視廣告更加準(zhǔn)確。”尼爾森首席執(zhí)行官David Kenny說。

 

通過其新的高級視頻廣告計劃，尼爾森將致力于使每個可尋址的電視廣告以某種方式進(jìn)行交易，從而使其透明化并為電視行業(yè)帶來價值。

 

尼爾森于2018年與CBS，A + E Networks和其他廣播公司在兩家原始設(shè)備制造商之間推出了五個市場可尋址的電視試播，旨在進(jìn)一步了解廣播電視工作流程與消費(fèi)者體驗(yàn)的影響。Sorenson的可尋址技術(shù)將被添加到試驗(yàn)的下一階段。