BARB白皮書(shū)顯示，英國(guó)有1160萬(wàn)家庭在2018年第三季度擁有
Netflix，亞馬遜Prime Video或NOW TV中的一家服務(wù)，同比增長(zhǎng)22％。Netflix是這一增長(zhǎng)的主要推動(dòng)力，與2017年第三季度相比增加了220萬(wàn)個(gè)用戶家庭。亞馬遜Prime Video也顯示了令人印象深刻的增長(zhǎng)，增加了超過(guò)100萬(wàn)個(gè)用戶家庭，而Now TV增加了不到20萬(wàn)個(gè)用戶家庭。在過(guò)去一年中，擁有兩項(xiàng)或兩項(xiàng)以上服務(wù)的用戶數(shù)量從280萬(wàn)增加到近400萬(wàn)，增長(zhǎng)了40％。
BARB報(bào)告稱，其數(shù)據(jù)揭示了影響SVoD觀看的幾個(gè)關(guān)鍵線索。2018年11月1日，Netflix通過(guò)Sky Q盒向Sky Q客戶提供服務(wù)。考慮到SVoD使用與未識(shí)別觀看之間的相關(guān)性，BARB認(rèn)為需要考慮到Sky用戶家庭中未識(shí)別觀看量的增加量。
最初的數(shù)據(jù)確實(shí)證明，由于Netflix已經(jīng)通過(guò)Sky Q提供了相應(yīng)的服務(wù)，因此在該平臺(tái)上有更多未經(jīng)識(shí)別的觀看。每日數(shù)據(jù)雖然波動(dòng)，但在2018年9月開(kāi)始上升，持續(xù)到11月和12月。鑒于Netflix在Sky Q上正式上線之前用戶就已經(jīng)開(kāi)始提升，可能會(huì)得出這樣的結(jié)論，這也許是巧合，也可能是因?yàn)槠渌蛟斐傻摹?/div>
然而，當(dāng)對(duì)所有457天的未識(shí)別觀看次數(shù)進(jìn)行排名時(shí)，BARB發(fā)現(xiàn)自2018年11月1日以來(lái)，所有未識(shí)別觀看次數(shù)最多為持續(xù)十天。BARB無(wú)法明確表示這是由于Netflix觀看造成的，但很可能這就是原因。當(dāng)2月份發(fā)布2018年Q4企業(yè)調(diào)查數(shù)據(jù)時(shí)，BARB表示將能夠看到Netflix在Sky Q上可用后是否也有相應(yīng)的用戶增長(zhǎng)，或者這種趨勢(shì)是否僅限于已經(jīng)訂閱的Netflix和Sky的家庭都選擇了更輕松的途徑來(lái)訪問(wèn)他們的Netflix帳戶。
來(lái)自白皮書(shū)的企業(yè)調(diào)查數(shù)據(jù)還可以告訴我們更多關(guān)于可能訂購(gòu)SVoD服務(wù)的家庭類(lèi)型。從家庭規(guī)模來(lái)看，BARB報(bào)告說(shuō)，一個(gè)或兩個(gè)人的家庭，其中70％的成年人有55歲以上的成年人均會(huì)比英國(guó)的平均水平更不可能選擇訂閱SVoD服務(wù)，這表明這些服務(wù)在這些年齡階層上而言對(duì)此不太有吸引力。
相比之下，擁有三個(gè)或三個(gè)以上人口的家庭，其子女出生率的可能性超過(guò)2.5倍，與三個(gè)主要的SVoD服務(wù)中的一個(gè)相比，其認(rèn)購(gòu)率高于英國(guó)平均水平，達(dá)49％。這些多人家庭也可能被年輕人占用。我們知道，16-24歲的人獲得SVoD服務(wù)的可能性比英國(guó)平均水平高出51％。在至2018年9月份的12個(gè)月內(nèi)這個(gè)年齡組的每日不明身份觀看時(shí)間為63分鐘，比所有人的平均時(shí)間多17分鐘。
在截至2018年9月份的12個(gè)月中，花在不明視覺(jué)上的時(shí)間，電視機(jī)被用來(lái)做除了觀看BARB統(tǒng)計(jì)的頻道或點(diǎn)播服務(wù)以外的事情，這一比例增加到所有電視機(jī)活動(dòng)的19％，在過(guò)去12個(gè)月中占16％。從微觀上講，平均每天從40到46分鐘實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)。
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