2019年1月18日，“易的N次方”康佳集團互聯網戰略發布會暨年度營銷盛典在深圳成功舉辦，會上，康佳集團旗下易平方、KKTV獲阿里巴巴戰略投資入股，雙方將會在互聯網向物聯網融合的道路上進一步展開合作。

 

 

康佳集團總裁周彬致辭
 

在戰略發布會上，康佳集團總裁周彬發表致辭，其表示，2018年不僅是康佳發展模式的變革之年，也是戰略轉型的落地之年。在這一年，康佳發布并實施了全新的發展戰略，以“科技+產業+城鎮化”為發展方向，以“硬件+軟件、終端+用戶、科技+投控”為發展模式，布局和構建了產業產品業務群、科技園區業務群、平臺服務業務群和投資金融業務群四大業務組群同時發力的產業格局，致力于將康佳打造成一個以科技創新驅動的千億級平臺型企業。

 

 

互聯網業務作為其中的重要板塊，通過近幾年的不斷探索和嘗試，在持續為上千萬級的中國家庭，提供以互聯網電視為載體的泛娛樂生態體驗。互聯網業務不僅成長為康佳的重要利潤貢獻來源，而且截至目前累計擁有的康佳易柚智能終端已經突破3650萬，使康佳集團穩居于OTT行業的第一陣營，這是康佳深入推進用戶運營和互聯網業務的堅實基礎和寶貴資源。

 

互聯網業務對于整個集團的戰略意義越發地突顯，不僅承擔著康佳在用戶運營、產業生態延伸等方面的拓展與推進，也承載著為集團持續提供機制體制改革和運營模式創新的探索和實踐，在2019年初，康佳集團決定引進阿里作為戰略投資者，基于雙方對大屏這一產業新賽道未來發展趨勢的高度認同和深刻把握而展開戰略合作。

 

周彬總裁表示，康佳將通過對全平臺、全場景、全用戶、全內容等方面的整合貫通，建設互聯網新生態，助推康佳集團轉型升級進入快車道的同時，也為行業的發展提供新的勢能和新的樣板。

 

 

阿里巴巴集團副總裁阿里大文娛優酷coo莊卓然（南天）同時也表示“面對物聯網的機遇，中國蘊藏巨大的商業力量和消費力量，有能力引領全球。阿里將為康佳提供持續長期的服務價值，包括以優酷為主的內容引擎，以阿里巴巴達摩院人工智能實驗室為核心的技術引擎，和新零售的基礎設施，雙方形成生態共同體，基于客廳大屏入口，加速物聯網的發展進程”。

 

 

阿里、康佳易平方、KKTV戰略投資簽約
 

會上，阿里大文娛優酷家庭娛樂中心總經理穆旸與康佳集團互聯網事業部總經理/易平方總經理張聰、KKTV總經理楊俊鋼共同簽署了戰略投資協議。
 

 

此次阿里與康佳的強強聯合，是基于客廳大屏入口，放眼全球物聯網的新機遇，這將讓物聯網這一新賽道變成主賽道，并不斷去開辟新的賽道，對此雙方都表示深有信心，并將進一步落地更多平臺間的打通與合作。

 

康佳OTT價值研究報告發布
 

隨著泛90后的崛起以及大屏交互的持續升級，消費力穩步增長，居民追求品質生活消費，逐步助推智能電視成為家庭場景核心，內容、服務、設備正在快速接入大屏，豐富了用戶的使用場景，OTT大屏天然智能的交互屬性，使其成為家庭控制的中樞。
 

 

奧維互娛總經理黑維煒講到， OTTTV正在逐步滲透51%的中國家庭用戶，而潛藏在激活設備之后的，是6億消費群體用戶，截止至2018年11月，OTT設備覆蓋人群達到5.76億人，潛在消費價值不可估量。而康佳易柚系統通過開放共享，用戶規模持續攀升，目前已穩坐行業第一陣營，加上布局的五大場景用戶覆蓋，所構成的“康佳OTT生態共同體”，背后商業價值無界。未來OTT將是頭部企業間的競逐場，“康佳OTT生態共同體”將成為主流模式，運營力將為競逐核心力量.

 

KKTV產品發布
 

 

KKTV總經理楊俊鋼主要分享?kktv發展方向及新品發布，KKTV繼5周年新品K5之后又將發布T5、V5新品，配置在高配系列k5基礎上翻倍再翻倍，滿足更高畫質要求的同時，更滿足更高配置的要求。為內容與用戶的互動機制給以更高標準的支持，堅持為用戶提供好產品，而不僅僅是便宜的產品，KKTV 將“高配不高價”進行到底，讓用戶使用KKTV產品后，能夠超出自己的預期！

 

易柚7系統發布
 

除了KKTV硬件產品，軟件、內容等“軟實力”方面也是康佳互聯網業務發展的希望所在。康佳在軟件、內容方面積極爭先，正在構建一個全生態矩陣。會上，康佳集團互聯網事業部副總經理周波發布了康佳最新的易柚系統7。

 

 

周波表示，康佳一直以來秉持著一種情懷“有康佳的地方就是家”，傳承著這種“家文化”，致力于打造智慧客廳，溫馨家庭。而YIUI系統正是這種文化傳承之下打磨出的產品，在不斷地創新與優化中，2012年至今，YIUI系統經過六個版本的迭代，已經形成了完整的TV端操作系統，包含用戶系統、大數據系統、支付系統、廣告系統、安全系統的五大系統和語音、圖像AI、智能推薦三大引擎。

 

而目前發布的最新康佳YIUI 7系統，擁有全新的交互界面與充滿驚喜的AI功能，為康佳用戶打造前所未有的智慧客廳體驗。在交互設計方面，采用feed流設計理念，支持豐富的展現形式，無限內容呈現。AI功能方面，支持八大功能，為用戶提供全場景的交互體驗。
 

此外，康佳YIUI 7系統，搭載著全新研發的AI技術三大引擎：一是智能推薦，二是圖像AI，三是語音AI。每一種技術的背后，都是某種情感的寄托，蘊含三種“愛”。
 

第一種“愛”是在智能推薦引擎下，滿足了用戶的“愛好”。依托大數據系統，在用戶不知道看什么內容的情況下，通過海量的內容推薦池，將用戶感興趣的節目直接推薦給他們，讓人找信息更簡單，讓信息找人更加精準。
 

第二種“愛”是在圖像AI引擎下，對孩子的“愛護”。圖像AI，具有人臉識別功能，能夠通過生物識別技術，鎖定人物屬性信息，人臉識別率高達90%。當電視識別到小孩子距離過近的時候，會自動進行提示，讓小孩子回到合適位置后才能繼續播放。此外還可以開啟兒童模式，限定他們只能觀看健康的少兒類的節目，父母還能遠程控制孩子的觀看時間和節目內容。
 

第三種“愛”是在語音AI引擎下，對生活中“愛情”的守護。電視作為IoT物聯網家庭控制中心，可以通過語音喚醒各類有趣、實用的IoT設備。可以進行點外賣、訂花、做家務等250多項活動，讓家人從繁瑣的家務活中解放出來。

 

易柚生態計劃啟動儀式
 

值得一提的是，會上在康佳易立方、博視聯、強普光電、廣西佳微、海勤科技、愛視娛樂的共同參與下康佳啟動了“易柚生態計劃”。據悉，以這幾家為代表的合作伙伴，其OTT終端及智能硬件產品目前均已搭載易柚OS，未來每年將有近千萬的智能終端也同步搭載易柚OS 7。
 

未來，康佳將通過易柚OS的開放共享，進一步完善自己的生態體系，打造貫通平臺，內容和終端的全鏈級生態公司。通過開放合作、強強聯合，為康佳OTT生態共同體提供持續增長的強勁動力。
 

 

康佳互聯網易術營銷戰略發布
 

2019年篤定是不平凡的一年。在這一年里，康佳易平方入選國家“雙百計劃”，為全面振興康佳全面發展夯實基礎。通過引入阿里巴巴集團的戰略入股，加快提高康佳互聯網事業進入更高層次和更快速度的高質量發展。通過易柚系統7升級，打造更高水平的互聯網運營服務，為客戶提供更加優質高效的智慧新生態。

 

會上，康佳互聯網事業部總經理、易平方總經理張聰發布了康佳互聯網易術營銷戰略，他表示：隨著物聯網、5G技術、人工智能科技的發展，將推動實體產業進入新的互動世界，我們將邁進一個高度個性化、互動化的情景交融的新經濟時代，聚焦新消費模式的跨場景的偉大變革令人振奮，在這一時代，萬物互聯的不僅僅是產品和技術，更是每一個人，每一個場景。過去康佳人曾經自豪的“有家的地方就有康佳”，將進一步提升為“有人的地方就有場景，有場景的地方就有康佳”。

 

康佳的營銷之術將會通過跨場景的貫通與整合，形成營銷的交叉賦能與個性化的組合觸達。未來，康佳將圍繞“萬物互聯、洞穿人性、協同賦能”的商業邏輯，通過家庭、景區、商旅、辦公、社區五大場景的運營模式，打造“物聯網思維+跨場景生態”的營銷新時代。而對于五大場景的融合與貫通，也形成了康佳所特有的“易術營銷”。

 

康佳2019年OTT廣告資源發布
 

那么易術營銷的能量是如何在康佳互聯網資源的平臺上進行釋放的？康佳互聯網事業部商務合作部副總經理朱銀滿表示，“易術”不只是戰術，更重要的是通過技術層面的創新、營銷策略的創新、場景的創新，打造一個無界連接的平臺。

通過家庭、景區、商旅、辦公、社區這五大場景的鏈接拓展、交叉賦能，來打造的以OTT為中心的傳播生態。而廣告業務借助于五大場景的布局，不僅強調曝光觸達，更重要的是關注消費者和場景之間的互動與共鳴。

 

 

在OTT上，康佳已經實現了全鏈路的閉環，從用戶開機，到進入使用中，再到關機，全面開發超15種的常規化廣告位，覆蓋了用戶大屏行為的全路徑。此外，康佳借助YIUI系統豐富的內容和多樣化的功能在廣告形式方面實現多樣化的觸達，為廣告產品奠定了基礎。目前康佳已經形成了曝光類、品專類、原生場景類、效果類、互動類五大廣告類型，全面滿足合作方的多元需求。
 

2019年，康佳將啟動“朋友圈計劃”，通過專業理論武裝、產業深度協同和廣告經營合作，系統性指導品牌的OTT營銷實戰。在康佳的“朋友圈”計劃中，擁有專家顧問、產業伙伴、廣告經營伙伴三類人群，通過邀請國家級品牌、營銷專家，并打通OTT內容、技術、運營、渠道、廣告產業鏈，最大化團結行業伙伴，賦能品牌營銷的創新力，提升品牌營銷的專業性和影響力。

 

 

一眾合作伙伴的頒獎儀式也在同日舉行，涉及了牌照、視頻、廣告、教育、音樂、游戲、購物、技術、硬件、大數據等方方面面。康佳集團副總裁曹士平表示，康佳所取得的成績和輝煌，離不開眾多伙伴的鼎力支持。康佳分別為來自不同領域的40多家合作伙伴頒發了年度優秀行業貢獻獎、年度最佳技術合作伙伴獎、年度最佳內容合作獎、年度最佳應用合作獎、年度優秀代理客戶獎、年度最具價值伙伴獎。

 

如今的康佳，正在以家電產業為基礎，向多個業務領域延伸，全力打造一個科技創新驅動的平臺型公司。在這個業務框架下，互聯網事業部飛速發展的戰略意義進一步凸顯。此次與阿里巴巴的合作，無疑進一步提升了其在“平臺+內容+終端”上的綜合實力。互聯網、物聯網交融發展的新時代，期待轉型中的康佳早日邁向千億營收目標，也給我們帶來更多的驚喜。