根據IHS Markit調查報告，在假期銷售旺季，4K電視出貨量成長至電視出貨量的44%，并占據整體收入的70%以上。

 

雖然2018年第三季的整體電視出貨量較去年持平，但平均的電視屏幕尺寸增加幅度都較一年多以前任何一季更多。雖然世界杯(World Cup)促銷活動帶來強勁的季節性使今年上半年電視機銷量成長超過7%，但西歐、拉丁美洲、中東和非洲的電視機出貨量都較去年同期出現兩位數的下滑。

 

隨著65吋和76吋電視尺寸的價格跌至新低，60吋及更大尺寸電視的全球出貨量較去年同期(第三季)成長超過40%，其中以北美和新興市場的成長更為強勁。這一成長率較最近幾季更高出10%以上。

 

IHS Markit研究與分析執行總監Paul Gagnon表示：“每年在假日購物旺季，品牌商和零售商都嘗試推出越來越大屏幕尺寸的機種，以保持收入成長，并鼓勵用戶使用4K和智能電視等加值功能。今年，由于各種重要的促銷優惠，消費者對于65吋4K TV更感興趣，導致對于50吋以下的較小屏幕尺寸電視關注減少。”

 

由于較大尺寸電視大致上已經從1080p轉換到4K了，因此，較大尺寸電視市場的成長，也帶動4K分辨率的占有率明顯增加。事實上，第三季4K TV出貨量達到了近44%的歷史新高。由于4K TV持續較高售價以及平均尺寸較大，使其在第三季占整體電視收入的71%以上。8K TV的出貨量還非常小，目前僅有一個品牌在日本和中國少量出貨中。IHS Markit預計其他品牌將自今年底開始出貨8K TV。

 

在北美，第三季65吋4K液晶電視(LCD TV)的價格從上一季的1,256美元降至平均1,110美元。在中國，65吋電視的平均價格繼第二季跌至1,000美元以下后，第三季跌價至更低——僅928美元。隨著中國市場競爭加劇，小米(Xiaomi)和其他品牌積極推動價格走低。而在其他地區，65吋4K TV的價格相當高，原因是缺少零售競爭。

 

在預期假期促銷焦點轉移至LCD的影響下，今年第三季OLED TV出貨量較上季微幅下滑。LCD TV出貨量較去年同期增加14%。量子點LCD TV出貨量在第三季增加到663,000臺，平均尺寸超過60吋。隨著65吋TV出貨量占有率增加到超過38%的新高記錄，OLED TV的平均尺寸也首次增加到超過59吋。