隨著寬帶互聯網普及率的與日俱增以及智能手機的快速普及，中國消費者觀看視頻的習慣正逐漸從傳統電視轉向網絡視頻。數據顯示，截至2016年第三季度，中國網絡視頻用戶已經達到5.69億人，用戶滲透率為77.9%。其中愛奇藝月活躍用戶數排名第一，其次是騰訊視頻，優酷則排名第三。

2016年以來，各視頻企業發力會員業務，通過引進優秀內容，會員獨家觀看、提前觀看等方式，不斷擴大付費會員規模，用戶付費習慣逐漸養成，帶來視頻行業營收結構調整。2016年度，中國網絡視頻市場規模已超600億元，達到609億元，同比增長56%。隨著用戶規模擴大，用戶使用黏性增加，網絡視頻帶來的商業資源不斷升值，千億市場指日可待。

網絡視頻市場規模預測

網絡視頻行業中，廣告仍是其主要收入來源。隨著用戶流量的提升，網站的廣告收入也得到提升，但由于行業總收入也不斷上漲，廣告收入所占比例變化不大。隨著用戶行為向移動端傾斜，移動端廣告收入占比隨之持續增加，2016年度，移動端廣告市場規模已達總體規模的61.7%，收入高達206億。

與此同時，付費用戶規模也持續高速增長，2016年會員用戶數量超5400萬人，各視頻網站的付費會員重合度較高。付費用戶中包含單次點播付費用戶，也包含各網站的付費會員，頭部視頻網站的付費用戶規模在行業整體當中占比非常高。各視頻網站從內容到運營大力推進付費會員發展，未來用戶付費市場發展潛力巨大。