第六屆中國網絡視聽大會將于2018年11月28日至12月1日在成都盛大召開。中國網絡視聽大會由國家廣播電視總局、國家互聯網信息辦公室和四川省人民政府指導，中國網絡視聽節目服務協會、成都市人民政府主辦，是網絡視音頻領域規格最高、規模最大、具有“年度風向標”之譽的行業盛會。在11月29日下午的網絡視聽產業峰會上，阿里文娛大優酷總裁、阿里音樂CEO楊偉東出席此次會議并發表演講。

 

 

優酷今年的平臺使命是讓世界盡享快樂、智慧和感動；優酷的使命和網絡視聽平臺的責任不謀而合，就是在為用戶創造快樂的同時，更多的傳遞積極的正能量價值觀，讓用戶在消費內容的同時能夠收獲價值，有所成長，能與目前所處的時代日新月異的變化產生集體共鳴。

 

尤其是今年優酷推出的幾檔原創的綜藝節目如《這就是街舞》《這就是灌籃》，出發點都是希望綜藝節目不僅讓年輕人坐下來看內容，還能帶動年輕人動起來強身健體，引導年輕人陽光正面、積極上進的精神。也希望通過《挑戰吧太空》這檔節目呈現航天科技進步和航天人不懈奮斗的故事，讓航天員的新時代英雄形象更加立體生動，讓年輕群體對航天事業有更多的理解和關注。

 

以下是演講全文：

 

新時代 新責任

 

尊敬的高建民副局長、廣電的各位領導、同行和媒體朋友們，下午好！

 

很高興再一次來到網絡視聽大會，和大家分享過去一年優酷對于自身以及網絡視聽產業發展的一些工作和思考。

 

網絡視聽產業歷經20多年的發展，伴隨著國民消費需求結構的調整，已成為承載國民文化消費的重要載體。走進新時代，優酷作為主流網絡視聽平臺，我們對上午聶部長所說的“能力越大，責任越大”也深有感觸。

 

 

優酷作為重要的網絡視聽平臺，我們的優勢就是了解年輕人，連接年輕人，這是一種能力，也是新時代我們要承擔好的新責任。

 

今年優酷推出的幾檔原創的綜藝節目如《這就是街舞》《這就是灌籃》，出發點都是希望綜藝節目不僅讓年輕人坐下來看內容，還能帶動年輕人動起來強身健體，引導年輕人陽光正面、積極上進的精神。

 

 

另外，這個月優酷剛剛上線的一檔綜娛科普節目《挑戰吧太空》，同樣受到了廣大年輕人的追捧。這個節目前期籌備了將近一年，我們之所以選擇做航天科普的題材，一方面因為航天事業是中國改革開放四十年重要成果之一，同時航天事業也是未來人類命運共同體的承載；作為連接年輕群體的主流平臺，我們更希望通過呈現航天科技進步和航天人不懈奮斗的故事，讓航天員的新時代英雄形象更加立體生動，讓年輕群體對航天事業有更多的理解和關注。

 

節目播出后我們在網上收到很多用戶的反饋：對國家航天實力的自豪、對航天員英雄形象的欽佩，是用戶評論里出現最多的關鍵詞，這些反饋正好也是我們做這個節目初衷。

 

我們也比較驚喜的發現，無論是《街舞》、《灌籃》還是《挑戰吧太空》，其中最受年輕人追捧的一點，是這些節目中反映和倡導的團隊精神，所以未來優酷還會持續打造一系列激發年輕人責任感和團隊精神的原創綜藝。就像習總書記在去年G20峰會上說的“一個人的努力是加法，一個團隊的努力是乘法”，我們也期望優酷的節目能讓年輕人體會到團隊的力量，倡導一起拼，更發光。

 

網絡視聽產業面對的是數億級體量的用戶，其中大部分都是年輕群體，我們需要面向用戶做好主流價值觀的引導，這是追求平臺發展的大前提。

 

 

一直以來，我們始終在內部強調，作為內容平臺，在談創新之前我們自己首先要意識到，網絡視聽產業不是一個純粹追求用戶目標和商業變現的產業，更重要的是對于內容消費方向的把握，對于主流社會價值觀的傳遞，這是平臺應該擔負的時代和社會責任。我們相信技術的價值，要用好數據和算法，但不能忽略自己的導向責任。

 

所以我們今天在做每一個項目的時候，首先要看內容有沒有價值觀天花板，如果有天花板，我們就要非常謹慎了。只有在價值觀的底線之上，我們才能進一步的談創新和成績。

 

 

過去兩年，優酷先后推出過中國民俗風貌的紀錄片《最美中國》、展現傳統文化的微紀錄片《了不起的匠人》。今年12月，優酷和五洲傳播中心聯合策劃出品的《中國：變革故事》將同步在優酷和Discovery探索頻道同步上線。這部紀錄片從見證者的角度，聚焦中國人為實現夢想而奮斗的故事，描繪了中國改革開放磅礴40年的時代畫卷。這也是唯一一個由新媒體平臺參與出品的獻禮改革開放四十周年的國家級項目。

 

 

網絡視聽平臺要做到連接年輕人、輸出主流價值觀，有一個大的前提是平臺的創新能力在不斷提升，這里面就包括兩個能力建設：內容原創能力和技術創新能力。

 

我們認為，當下國內視聽行業的競爭只是一個“借假修真”的過程，未來真正的競爭實際是全球性的。通過建設和完善持續生產優質內容的能力體系，為我們參與國際競爭蓄力。 

 

優酷過去一年資源越來越多的放到了原創內容的策劃和開發上，也取得了一定的階段性成果：以往都是我們在買其他國家的內容模式和版權，而《這就是灌籃》的節目模式被福克斯傳媒集團（Fox Networks Group）買下，實現了國產原創綜藝模式出海的零突破。

 

 

接下來即將開播的《長安十二時辰》，最大限度地還原了唐朝時期的風土人情，展現了中國傳統美學的魅力，是彰顯中國文化自信的一個非常好的出口。這部劇我們也計劃海外同步發行播出，首批確定在新加坡、馬來西亞、文萊同步上線。

 

雖然這些都是點狀的參與全球市場，但我們相信，只有設定全球化的內容目標，才有可能生產出在全球有競爭力的內容，對外輸出中國優秀的文化產品。

 

此外，我們非常強調技術和內容創新對于整個內容生產全環節的賦能。

 

像阿里巴巴這樣的經濟體，因為跨業務種類多，用戶量大，積累了海量的商品消費數據、內容消費數據等，而且數據之間實現了互通和相融，輔以分析模型和人工智能，未來可以在內容的每個環節都發揮價值和作用。

 

優酷在過去一年對內容的創新探索中，已經開始嘗試運用了平臺大數據和技術創新的成果。因為我們相信，在內容產業升級的過程中，技術創新將成為提升內容確定性和效率的重要推動力。

 

 

網絡視聽是互聯網創新帶來的新事物，而傳統媒體則是改革開放四十年的見證者。作為主流網絡視聽平臺，我們需要和傳統媒體協同合作，發揮各自優勢。

 

 

事實上，新媒體平臺跟傳統媒體平臺的融合互動也在不斷加深。今年夏天，優酷成為2018世界杯央視指定新媒體官方合作伙伴，這也是央視首次與主流新媒體平臺展開深度合作，雙方在內容和技術上優勢互補，開啟了融媒體世界杯的元年。剛剛結束的天貓雙11，優酷作為雙11晚會的承辦和網絡播出平臺，在晚會的策劃、制作和互動播出方面和東方衛視、浙江衛視也形成了非常默契的聯動。

 

最近，優酷也和江蘇衛視達成戰略合作，從2019年開始，我們雙方會在內容生產、產品技術、宣發運營方面深度合作，一起打造融媒體的典范。

 

我們相信，融媒體合作將成為創造健康、良性視聽環境的重要抓手。

 

 

最后，我想跟大家分享一下優酷管理層在今年明確的平臺使命：讓世界盡享快樂、智慧和感動。從出發點上來看，優酷的使命和網絡視聽平臺的責任不謀而合，就是在為用戶創造快樂的同時，更多的傳遞積極的正能量價值觀，讓用戶在消費內容的同時能夠收獲價值，能有所成長，能與我們所處時代日新月異的變化產生集體共鳴。

 

在27號召開的廣電總局全國電視電話會議上，聶部長也要求各廣播電視和網絡視聽機構深化創新創優，滿足人民美好生活新期待。而“全球華語用戶美好記憶的創造者”也是優酷的愿景之一，我們真誠地希望通過我們的共同努力，為全球的華語用戶提供更多、更優的創新節目和內容，不辱時代使命！