“我們不止在地面！”這是浙江一家地面電視頻道打出的最新口號，也是這家地面頻道依托互聯網平臺開展融媒體轉型的一個全新策略，在這個策略指引下，半年時間這個頻道收獲了10億級的關注量。
 

老樹新枝 伸向互聯網視頻縱深領域

擁有25年歷史的錢江頻道，是主流媒體的典型代表，但是因為電視頻道傳播限制，所有的知名度和受眾留在了浙江。在媒體融合的大背景下，2018年5月4號，錢江頻道擁抱互聯網，轉型升級為錢江臺&錢江視頻。

“選擇這一天，是因為‘五四青年節’這個特定節日有著永遠青春的動力，是激情、創造與擔當的象征，因此我們選擇這一天作為改革創新的一個時間節點”，錢江頻道總監沈健說，“我們守住大屏，開拓小屏，與二十多家頭部新媒體深度合作，重塑生產，流程再造，我們的舞臺，不止在地面！”憑著這樣個“流程再造”，錢江頻道在“傳媒中國盛典”上榮獲“傳媒中國年度廣播電視融合創新發展實戰案例20佳”獎項。

內容為王 老牌新貨齊放光彩

浙江電視臺錢江頻道的老牌節目《范大姐幫忙》、《九點半》、《浙江驕傲》、《浙江名醫館》在觀眾中具有強大的號召力。2019年，他們開始打造新的節目形態，“尋找民間范大姐”“有范兒視頻”“大家小程序”“品質人生訪談”“公益最驕傲”“網上名醫館”“廣場舞大賽”……老牌節目的延伸內容生產將與地市互動，與網絡互動，讓標桿再次煥發新意。

“新貨”來自開門辦臺，融合互聯網基因，開放共生的效應，讓節目影響力自然而“燃”！《雪花啤酒•我們都愛秀》、《老板電器•虎哥脫口秀》、《格力電器•更生更生動》、《慶祝改革開放四十周年•一封家書》、“錢塘江詩詞之路•梅城朗誦會”、“萬人相親大會”，交通銀行公益支持的《Hello新時代•慶祝改革開放四十周年》全媒體新聞行動，攜手亞組委推出的“期待杭州亞運的100個理由”、“亞運公開課”，《瀘州老窖特曲•中華美食群英榜》。

從5月4日到11月4日，半年時間9個超燃項目全線上新，有意思更有意義，錢江頻道被譽為浙江廣電地面頻道的原創主場！

產業融合 名人名嘴上陣邁向文旅新行業

聚焦頻道核心資源的文旅、體育、相親垂直領域，即將推出“全國名嘴聯盟•觸摸山河”“唐詩之路”“跑遍全球第三季”“2019萬人相親大會”?；I劃中的全國首檔素人演技秀《我就是戲精》，與9所院校、15家機構達成戰略合作，選手、導師已集結完畢。風靡江浙滬的萬峰、葉峰、安峰，“三峰鼎立”、錢江弄潮，流量大叔與新鮮話題全新碰撞的《老男孩》，全程高能、養肥彈幕。有規模，有熱點，解決剛需，突破次元壁交流，項目的火爆程度一目了“燃”。
 

沈健說，未來，他們將借力全媒體渠道，人人都可以是錢江視頻的創作伙伴。做一家以新聞采集、原創綜藝、視頻分發、垂直發力的融媒體機構，做能為客戶創造價值的傳播平臺。

電視界資深人士認為，錢江頻道的這次改革，是把傳統電視推向互聯網的一個典型案例，臺網融合的有效推進并與文旅產業的結合，也將成為媒體與行業相融合的一個新路徑。浙江大學新聞系主任沈愛國表示，電視地面頻道如此大規模的擁抱互聯網，是拓寬自己的市場份額最有力的手段；隨著5G時代的臨近，視頻產業將迎來更為廣闊的市場，電視融媒體創新改革最好的時機已經到來。“根據我們觀察，錢江頻道打造錢江視頻的這么大規模的融入互聯網視頻行業還是首家，為一片迷茫的電視改革增添的方向性動力。”