可能細心的網友已經發現了，從幾天前開始，斗魚開始在首頁等資源位宣傳其新的活動，斗魚音樂盛典。斗魚將在11月23日，國家網球中心，舉行首屆斗魚音樂盛典。斗魚旗下的幾大當紅歌姬，也將悉數登場，馮提莫、周二珂、阿冷、小緣、納豆nado，而除了本土的主播之外，潘瑋柏、胡彥斌、羅志祥及旗下的CTO男團四組實力唱將強勢加盟。

盡管正式的節目安排表還未出爐，但相應的選拔機制和贊助商已經敲定了。最大的贊助商被馬自達包攬，而普通主播亦可以通過拉票等形式，讓自己在不同賽道，也就是顏值、二次元和音樂。
 

這不禁讓人想起了在今年五一，在那個被稱為火球的城市武漢，斗魚舉辦嘉年華盛會，從大司馬到張大仙，從周二珂到馮提莫，斗魚一眾知名主播齊上陣，陣勢絲毫不亞于任何一場嘉年華。
 

老實說，這個被媒體稱為“對標草莓音樂節”斗魚音樂盛典的形式并不新穎，但考慮到是線下舉行，還有明星助陣，顯然還是能吸引到不少粉絲和自來水。而比起嘉年華這種更注重規模和娛樂性的活動來說，音樂盛典則更加垂直，當然也更加吸金。
 

其實除了音樂節之外，幾天前，也就是10月底，斗魚還請到了梅西助陣，斗魚組織了一場主題為“梅西來了”的活動，并且該活動會在斗魚直播間全程直播。在直播中梅西本人是真的來了，只不過時間略短，和主持人匆匆互動一個小時不到，直播就結束了，不過煤老板畢竟是煤老板，依然吸引了上千萬用戶觀看。
 

而在不久之前，斗魚的當家頭牌，馮提莫宣布參加蒙面唱將，與吳青峰、周慧敏等同臺，開始進軍主流舞臺，這也意味著，作為目前人氣最火的當紅主播，馮提莫選擇了向更高的娛樂圈發展，正式走向娛樂。
 

把這幾件事聯系起來看，我們似乎能明顯感覺到，那就是經歷10月初的下架風波后，斗魚似乎開始轉變了自己過去的方向。不論是高調的音樂節還是梅西來了活動，斗魚都一改過去的風格和調性，那么，這種轉變能夠給深陷輿論危機的斗魚帶來多大的轉機和曙光呢?
 

為什么最近斗魚動作頻頻?
 

10月2日凌晨，有微博網友稱斗魚直播App在安卓系統應用商店里突遭下架，已經無法搜到。不久，有蘋果用戶在更新斗魚直播App時，發現彈出窗口顯示“此項目已不再提供”。
 

對此，斗魚沒有解釋，但一個普遍的說法是，在英雄聯盟S8全球總決賽的直播頁面上，出現了人人貸的廣告，并且打出了“刷禮物不差錢，四萬免息借你用”的文案。
 

無疑，這種做法激怒了外界。
 

蘋果給出的下架理由是“無金融出借資格app不能推出貸款功能”。不過這沒有難倒斗魚，在斗魚的微信公眾號上，客服給出了如何繞過app store繼續下載的方法，不知道庫克知道了作何感想。
 

重新上架之后的斗魚，已經看不到人人貸的廣告，取而代之的是將于11月23日舉辦的音樂盛典。
 

舉行音樂盛典也好，梅西也好，我覺得有幾個方面的意義。
 

一是修補過去的公眾關系。老實說，深陷輿論風波的斗魚，在過去一段時間里，在輿論上可謂非常被動。
 

先是主播“陳一發兒”9月11日的直播四周年紀念日。盡管尚處違規被封禁期間，但在她的直播間里，粉絲卻依舊贈送火箭等大額禮物、發送祝福彈幕。多個第三方平臺統計數據顯示，9月10日中午至11日中午，粉絲在“陳一發兒”直播間送禮總額約22萬余元，也就是說，在陳一發被封，直播間黑屏狀態下，依然有人給她刷禮物，并且總額高達22萬。
 

其次是斗魚主播錢小佳因為辱罵警察被封禁，后來錢小佳一直嘗試想要恢復直播，但是效果并不是很好，剛開始，錢小佳在微博發了一篇長文，并讓斗魚在12點之前給他一個答復，錢小杰威脅如果不復播就都“自爆”——他手上還有好幾個主播的黑料視頻，結果被斗魚陳少杰直接拉黑。
 

更別說年初五五開因為開掛和線下聚會公然辱罵粉絲，上了CCTV焦點訪談，人生輝煌，莫過于此了。以及b總在直播間中大放厥詞："從進化論的角度來說，中國人沒有日韓進化得好"、"如果我是日本人，我也選擇侵略中國"。導致《人民日報》兩次點名批評“斗魚須‘斗愚’”，人生輝煌，莫過于此，整個科技行業都是罕見。至今，五五開和b總們仍沒有復播，斗魚一哥止步于此，難受啊馬飛。
 

而這些風波之所以出現，都因為斗魚的監管不到位，才出現了這種漏洞。而營收壓力，也逼著他去不斷鼓勵用戶刷禮物，間接導致被下架。
 

而舉辦一場音樂盛典無疑是非常積極正面的舉動，邀請了這么多嘉賓和明星，又拉上自己平臺上的知名唱姬，弄一場皆大歡喜的活動，對于提升和回復斗魚的公眾形象有非常大的好處。一定程度上挽回了斗魚的正面形象，實際對于斗魚的用戶活躍度以及營收的幫助有多大，不得而知。
 

更多可能是只是一種市場品牌行為。
 

為平臺帶來的了吳青峰、梅西們的粉絲，但讓右手因為骨折綁著繃帶的梅西的面前，策劃組織了一場乒乓球賽，觀眾可以清楚的看見“煤老板”滿臉的生無可戀。也體現了斗魚對陌生的領域缺乏經驗。
 

如何留下這些粉絲并轉換成能夠帶來營收的核心用戶，斗魚似乎還沒有找到合適的辦法。
 

二是向娛樂試水。映客和虎牙已經成功上市，從目前來看，這兩位先斗魚上市的直播公司活的并不算滋潤，尤其是虎牙，雖然第二季度營收10.383億元(1.569億美元)，同比增長125.1%。但是虎牙的營業利潤從第一季度的獲利2820萬元，轉變為第二季度的虧損1730萬元，更重要的是，付費用戶增長停滯，第二季度的平均MAU(月活用戶數)為9150萬，這一數據較第一季度減少了140萬，環比反而下滑1.5%。
 

為什么會出現這種情況呢?除了直播行業有淡季和旺季之分外，以短視頻為代表的產品，正在侵蝕直播的用戶時間，也是一個比較重要的原因。
 

根據數據顯示，2018年6月份，直播的月活規模較2017年6月幾近沒有增長，而短視頻卻暴增103.1%。在用戶總使用時長上，僅2017年6月到2018年6月這一年時間里，短視頻用戶總使用時長從1272億分鐘攀升至7267億分鐘，增幅達到471.1%。這些用戶的時間從哪里來，當然是從直播里來。
 

因此，事實上，斗魚也意識到天花板的問題，也要去改變這種局面。此前斗魚COO陳超表示，2018年斗魚將投入10億元，實施“主播星計劃”。據程超介紹，“主播星計劃”由發掘、培養扶持和宣傳包裝三部分組成;斗魚將對有潛力的主播進行系統的搜索，形成主播人才庫并且給予經濟上的支持;對有潛力的主播給予系統的職業技能培養和職業道德教育，給予站內資源傾斜和幫扶，并且簡化簽約程序。
 

這背后的邏輯其實是，直播的天花板有限，主播成長到一定階段，就會面臨瓶頸，頂部的主播，像陳一發，馮提莫，包括阿冷都嘗試向娛樂圈發展，參加各種綜藝活動，在不同活動上露臉，也是希望能脫離主播這個標簽，變成藝人。
 

到目前為止，斗魚僅有直播一項業務，無法支撐起全產業鏈的培養和孵化，那么主播遇到瓶頸，勢必要離開，雖然不至于跳槽，但對平臺來說也是一種損失。傳統直播業務，斗魚在用戶運營、商業變現方面，可能無法與依靠公會體系成長運營的YY、虎牙、映客們。
 

現在擺在斗魚面前最大的問題，一是內容監管，二是營收壓力。如果前者解決不好，那么再次下架，華爾街不得不重新調整對其估值，今年內涵段子的案例告訴我們，內容監管依然是懸在頭上的達摩克利斯之劍，營收壓力之下，斗魚不得不想辦法找新的營收方式，比如線下音樂盛典。