自2016年起，網絡直播為一些中國社交媒體平臺帶來空前繁榮。年輕的“千禧一代”通過直播他們的日常生活變成富翁，YY、陌陌、嗶哩嗶哩等公司將數以億計鈔票收入囊中。不過，這場狂歡似乎正走向末路。

“以前，我每天要花一兩個小時看網絡直播。現在很少看了。”在天津一家資產管理公司任項目經理的33歲的曾滬(音)說，他改變習慣的原因是，短視頻正在華掀起一股風潮。“工作日，我經常花兩三個小時觀看那些短視頻。周末我甚至一天能看5小時。”
 

并非只有他這樣，如今在中國，每天有上百萬的人花費幾小時看短視頻。從去年開始，短視頻(時長通常在15秒至幾分鐘之間)成為中國發展最快的流行趨勢之一。這些視頻通常包含音樂與特效，使得無論是制作者還是觀看者都覺得新鮮有趣。“看網絡直播太耗時了”，盡管曾滬這么說，但他也承認如今觀看短視頻的時間更長，“網絡直播與短視頻就好比電視劇與電影。短視頻更加緊湊、吸引人，而網絡直播變得無聊，因為你一直在看同一個人。”
 

有分析認為，中國人希望娛樂消遣方式更方便、簡單，這種日益增長的需求是短視頻崛起的關鍵原因之一。“短視頻時間短、內容豐富，十分適合消磨碎片時間，”“近年來，所有中國的應用程序開發員都在竭盡所能迎合網絡用戶……短視頻只是其中一例。”
 

不過，中國中央電視臺批評“快手”播出未成年媽媽視頻。監管部門也警告，諸如酒后斗毆、砸車、與警察對抗等博眼球視頻可能帶來社會安全風險。中國家長對短視頻興起也心存擔憂。越來越多人抱怨孩子(很多在13歲以下)從視頻里學會過于成熟的舉止行為。
 

雖然很多人呼吁加強監管，但業內人士稱短視頻發展潛力仍很大，直播時代尚未終結。當然，并非所有人都“入坑”。“有一天，我發現自己整個上午除了看視頻什么都沒做，就決定卸載”，26歲的楊雅茹(音)說，“但在中國，由于工作壓力太大，許多人都需要這樣的娛樂應用軟件。這是個全民娛樂的時代。”