【眾視媒體消息】研究機構Strategy Analytics近日提醒業界：盡管在線視頻的使用激增，但有關電視消亡的報道有些夸張。
 

該機構對全球廣告進行了戰略分析預測，2010~2023年大多數面向知名品牌的預算將繼續優先考慮線性電視而不是在線視頻，盡管多屏幕訪問和OTT分發正在幫助傳統廣播公司吸引新的受眾。此外，該研究指出，主要廣告客戶已將廣告支出從數字廣告轉向電視、音頻和電子商務，理由是數字廣告缺乏效率以及對品牌安全和欺詐的擔憂。
 
在進一步的分析預測中，到2018年底，全球電視廣告支出將超過1950億美元，到2023年將增長到2100億美元。美國是最大的電視廣告市場，占2018年全球電視廣告支出的近36％。
 
在地域方面，英國一直是采用數字廣告領域的領導者，并且是第一個數字廣告總數超過電視廣告的國家，在2023年數字占視頻總數的比例為44％，其次是美國（30％）和中國（27％）。按人均計算，到2023年，英國的營銷人員在數字視頻廣告上花費為67.27美元，美國為65.76美元。
 
盡管Netflix和亞馬遜等公司受到了大規模的推動，他們是增長最快的數字廣告代表，預計2018~2023年的復合增長率預計將達到10.8％，約近510億美元。該研究還表明數字視頻很可能在2023年，僅占全球視頻廣告支出的20％。事實上，Strategy Analytics得出的結論是，可預見的未來，雖然數字廣告商將關注品牌安全、可見度、欺詐以及GDPR的影響，但傳統的電視廣告銷售將繼續占據主導地位。
 
在評論該全球廣告預測時，電視和媒體戰略總監Michael Goodman說：“隨著消費者越來越多地觀看跨平臺的視頻，包括移動設備和聯網電視屏幕，受眾測量機構正在不斷發展他們的工具，跨設備測量解決方案仍然面向基于覆蓋的指標，在??分散的在線世界中，任何媒體都無法提供比電視更好的覆蓋范圍。”