平臺為“吸粉”不惜出奇招，于是我們也看到今年上半年，頭部的幾個平臺幾乎都受到了點名批評，并對平臺內容進行整改。
 

直播痛心 江山不在
 

前兩年是直播行業最火爆的時候。
 

當年，映客、虎牙、斗魚、花椒、一直播、YY等頭部直播平臺成為流量的代名詞。直播也成了年輕人聊天繞不開的話題，主播更成為了90后、00后向往的職業。眾多小平臺也聞風趕到，企圖乘著直播的東風撈一筆。
 

到了2017年，直播平臺關于打賞與不良內容的負面報道越來越多，各平臺經過火爆的燒錢階段后，一直沒有尋找到適合的盈利模式，資本逐漸對其不再感冒，大廈瞬間崩塌，直播平臺大面積死亡。
 

到了今年，年初“答題”的回光返照之后，虎牙、迎客上市續命，本要加入上市行列的斗魚，在國慶期間無預兆的下架，于10月16日才再次上架。
 

錯過十一電競賽事的“黃金周”，斗魚自然損失不輕，而值得注意的是，作為國內頭部的直播平臺，斗魚的此次下架風波，更意味著市場整體回歸到理性發展，靠踩紅線賺流量已經不可能了，直播市場正面臨洗牌。
 

同樣身處頭部的其它直播平臺活的也不舒服。
 

今年上市的虎牙8月初公布了其第二年度財報，因為營收模式單一、增收不增利、付費用戶增長顯疲態等問題，營業利潤從第一季度盈利2820萬元，降到第二季度虧損1730萬元。
 

熊貓視頻打著王思聰的標簽，一入市場便所向披靡，還制作了《hello，女神》等自制節目，前段時間還被傳出公司資金緊張準備“賣身”。后辟謠“賣身”傳聞，但資金緊張，融資困難是事實。
 

短視頻流量穩中有增
 

從2016年“直播元年”到如今，不到兩年時間，直播當年打下的江山正在被短視頻瓜分。
 

因為直播打下的良好的用戶習慣，接受起短視頻來幾乎不用過度，再加上短視頻短平快的將信息傳達出去，娛樂性更強，更符合移動互聯網信息的特征，短視頻走紅比直播要快很多。

斗魚、虎牙、抖音、快手8-10月周獨立設備數(萬臺)對比
 

這一年，同樣經歷了約談、整改的短視頻，發展上幾乎沒有收到任何影響。
 

短視頻積極布局變現渠道
 

有了直播的前車之鑒，短視頻們在擁有可觀的流量后，便開始積極布局變現渠道。
 

直播平臺對主播的依賴程度高，為了留住當紅主播，平臺需要支付一大筆費用，而短視頻對po主的要求低，也不需要準備專業設備，并且內容限制小，導致短視頻平臺的紅人一茬茬的涌現。
 

另一方面，無論是廣告、電商、商業合作，還是場景植入、冠名贊助等都比直播的成本更低，獲得的收益更高，據了解抖音上的硬廣，1000cpm起賣，價格大概在20-30w。
 

短視頻+電商 加強用戶粘性
 

常用抖音的朋友不知有沒有發現，最近抖音的廣告推送明顯增加，在幾個或者是幾個視頻中間，就會插播一條商家廣告，并且還會根據淘寶的瀏覽記錄推送廣告。
 

這家店最近瀏覽的比較多，于是抖音竟然在我剛看4個視頻的時候就給我推送了廣告

好在如果發現是廣告用戶可以迅速滑走，對使用體驗影響不大。
 

以抖音與快手為代表的短視頻平臺與電商的結合，形成了有電商功能的娛樂短視頻平臺。
 

今年3月抖音向粉絲百萬以上的紅人開放淘寶外鏈功能，試水電商功能。隨后5月證實上線店鋪系統。

賣母嬰用品的紅人
 

快手緊隨其后，在6月宣布與有贊合作，增加了商品導購功能。
 

對短視頻平臺來說，與紅人合作電商變現，能夠將自身流量優勢與電商供應鏈優勢進行互補，增加紅人對平臺的依賴，從而留住粉絲，構建更豐富的內容生態。
 

拓展更多變現渠道
 

今年7月，抖音上線星圖平臺，這是個線上接廣告的平臺，主要用來撮合廣告主與達人之間的廣告合作，抖音從中抽取一部分傭金。

星圖作業流程
 

而快手商業化團隊在成立兩周年之際，終于向外界交出了自己的成績單。10月底快手的營銷綜合平臺就會正式上線，該平臺幾乎集合了快手目前所有的商業化變現產品，平臺分為快手廣告和快手商業開放平臺，用來接洽廣告主投放硬廣和撮合廣告主與紅人之間的合作。
 

目前來看，短視頻這兩大巨頭的變現之路幾乎相同，而原本起步在前的快手，在商業化的道路上被抖音捷足先登，之后兩者還會擦出怎樣的火花，值得期待。