10月15日，中國移動咪咕公司和優酷宣布獲得未來兩個賽季全場次的CBA新媒體版權。據悉優酷體育的CBA內容采取直播+互動+綜藝的模式，咪咕將把真4K技術首次應用于國內籃球賽事，首場真4K直播將在CBA揭幕戰中呈現。

國家體育總局發布的《體育產業“十三五”規劃》提到，到2020年，全國體育產業總規模超過3萬億元，體育產業增加值的年均增長速度明顯快于同期經濟增長速度，在國內生產總值中的比重達到1%，體育服務業增加值占比超過30%。體育消費額占人均居民可支配收入比例超過2.5%。

一直以來，體育賽事版權都是是體育產業的核心資源，由于頂級體育賽事版權的稀缺性，一定程度上促使國內體育賽事版權費用水漲船高，體育版權也成為了新風口。包括咪咕、優酷、騰訊在內的多家公司紛紛入場。據新京報此前報道，優酷世界杯版權費用高達16億，咪咕的世界杯版權也要10億元。

雖然中國移動在三大運營商中占據主導優勢，但在提速降費的大背景下，運營商仍面對一定壓力。今年的政府工作報告指出，年內取消流量“漫游費”，移動網絡流量資費至少要降低30%。

今年4月，中國移動4G用戶較3月份流失247萬戶。據官網披露，2017年中國移動平均每月凈增4G用戶約319.18萬。有觀點認為，造成移動單月4G用戶下滑的“罪魁禍首”是聯通推出的騰訊大王卡。聯通混改引入了多家互聯網巨頭，這給聯通的業務模式帶來了更多可能。

咪咕進軍體育賽事直播有利于中國移動打造差異性，一定程度上可以帶動流量套餐的銷售。此前咪咕公司憑借世界杯期間的表現和之后的一系列布局，已經完成了對足球版權的構建。咪咕公司總經理劉昕稱，體育版圖布局是咪咕運營發展中的重要方向之一。未來，咪咕或將進一步布局籃球賽事及更多知名細分體育賽事內容。

與坐擁微信、QQ兩大社交流量入口的騰訊相比，阿里巴巴對流量更加渴望，優酷體育切入體育賽事直播或許是一劑藥方。QuestMobile數據顯示，截至2018年6月阿里系獨立APP使用時長占比為6.4%，遠遠落后于騰訊系的47.7%，也排在今日頭條系、百度系之后。