中國品牌增速超越

 

國內彩電品牌幾十年磨一劍，終于在市場層面扭轉了“只認洋品牌”的錯誤觀念，相當比例的消費者主動開始在國內品牌中“淘金”。

 

出現這一結果，根本原因是中外品牌差距大為縮小。也是因為彩電品牌多年來堅持的技術品質獲得了長足發展，同樣在品牌形象方面也積累了不錯的口碑。

 

所以在中國彩電市場，早就形成了國內彩電品牌如海信、創維、TCL引領產業發展的格局，無論量額。而根據奧維云網最新研究數據，以 海信、TCL組成的中國彩電力量，正在用優秀的品質產品和不錯的品牌效應，影響著更多理智的消費者。

 

奧維云網(AVC)《全球TV品牌出貨月度數據報告》顯示，2018年7-8月全球電視品牌共出貨3555萬臺，同比下降1.2%。其中7月出貨1647萬，同比下降2.1%， 8月整體出貨有所恢復，但是同比仍有0.4%的下降。北美地區三星、LGE等主要品牌受高庫存影響，七八月出貨節奏放緩， 7、8月整體出貨同比下降2.4%。拉美、中國與亞太地區整體出貨保持增長趨勢。

 

而反觀中國品牌呢?7-8月包含北美夏普、日本東芝共出貨237萬臺，在出貨量方面和去年同期基本持平。海外旺季的到來，海信在北美也積極出貨，量方面同比增長38.1%。中國區1-8月海信出貨同比增長13.5%。

 

 

 

TCL的表現同樣精彩，數據顯示，TCL在海外市場繼續快速擴張，7-8月包含旗下子品牌全球共出貨315萬臺，同比大幅增長27.6%，海外共出貨205萬臺，同比增長47.1%。TCL積極耕耘北美市場，并把握即將到來的第四季銷售旺季，加之中美貿易摩擦的不確定性會在一定層面上刺激企業提前出貨，7-8月TCL北美區共出貨116萬，同比大增57.5%。另外拉美市場TCL出貨也出現70.7%增長。

 

 

 

從銷量上看，海信、TCL的基數相對三星、LGE來說尚有不小差距，所以增速數據顯得很大。雖然這樣解釋得通，不過從另一方面看，三星和LGE出貨放緩是以為高庫存的影響，也就是說其實它們的貨并沒有出現預期的暢銷。

 

如果這種情況成為趨勢的話，對中國彩電品牌來說，無疑是巨大利好，因為這其中可能隱藏的是北美消費者對來自中國的彩電品牌重新認識的開始。其實近一年，以海信和TCL為代表的中國彩電企業確實也付出了很多。

 

比如海信，在產品上既有當紅的ULED產品，也有霸占超大屏市場的激光電視，同時在品牌建設方面，憑借贊助世界杯，其在全球消費電子市場的知名度迅速提升，受到北美消費者的追崇也在情理之中。特別是海信出口的產品都是自有品牌，這一成績的含金量十足。

 

同樣的，TCL在多年前就加強了在北美市場的投入，無論年初CES放出的消息，還是月度統計數據，TCL電視在北美市場的表現都是一日好過一日。

 

家電消費電子領域資深專家、《百姓家電網》總編輯楊帆表示，在中國市場，這些年本土彩電品牌就不但上演驅逐外資和合資品牌的好戲，從東芝、松下等日系品牌，到韓系的LG和三星，無一例外。在北美市場，有著超高性價比和不錯品牌效應的中國品牌，同樣有可能實現同是外資的尖峰對決。假設單月良好的勢頭能夠保持半年以上，合力成勢，出現中國力量圍剿韓系品牌的情況也不是沒有可能。