新技術層出不窮，新模式風起云涌，新市場方興未艾……毫無疑問，當下的全球彩電業正在經歷新一輪變革。在這輪變革期，三星、索尼、LG等外資品牌逐漸失去活力，而以海信為代表的中國本土彩電品牌卻實現了強勢發展。知名數據調研公司WitsView最新數據顯示，2016年全球彩電五強中，海信躋身前三，并且成為三星、LG、海信、TCL、索尼五巨頭中，唯一實現大幅增長的品牌。與之形成鮮明對比的是，三星陷入停滯不前的狀態，索尼、LG則大幅衰退。日韓品牌落寞后，誰會成為全球彩電業新標桿?

比排名更重要的是增勢

如果從排名來看，三星、LG、索尼這三個巨頭依然是彩電業舉足輕重的力量。在釘科技看來，不過，行業座次并非一成不變的，所有品牌都必須意識到，逆水行舟，不進則退。因此，相比單純的排名，動態的發展趨勢更為重要。

2016全球前五彩電品牌出貨排名

彩電業2016年回暖對彩電品牌來說是一個利好。WitsView發布2016年全球彩電銷售數據報告顯示，去年全球液晶電視出貨量為2.19億臺，相比2015年略有增長，增長率為1.6%。2016年全球液晶電視回暖，主要是因為北美彩電市場大幅回升、中國房產市場升溫帶動大尺寸電視受青睞。

然而，這樣的利好并不能讓所有品牌受益。從WitsView數據來看，三星、LG、索尼并沒有把握住機會：2016年，三星彩電出貨量與2015年持平，處于停滯不前的狀態;LG彩電出貨量下降4.1%，是全球彩電5強中降幅最大的品牌;索尼彩電也處于衰退期，2016年同比降幅達3.7%。

全球彩電5強中，只有中國本土兩強海信、TCL實現了正增長。釘科技注意到，TCL雖然有所增長，但漲幅也只有0.8%，而海信則大幅增長了3.9%。這意味著，全球5強中，只有海信實現了較大幅度增長。

海信、TCL的成功，折射出的是中國本土彩電品牌的崛起。業內專家指出，相比外資品牌，中國彩電業擁有兩大優勢：

其一，從供應鏈來看，中國擁有全球最具競爭力的平板顯示產業鏈。目前，大陸已經有8條8.5代線量產，面板產能位居第三，占全球產量的31%。目前還有8條高世代線在建，預計2019年大陸將成為全球最大的半導體顯示產業基地。

其二，從市場需求角度，中國的內需仍有潛力，大尺寸產品、新技術產品成為主流，產品升級使得電視產品更新換代速度加快，未來彩電行業的市場規模仍將保持增長趨勢。

可以預見，坐擁產業鏈和市場兩大優勢，中國本土彩電品牌會繼續強勢增長。

大屏趨勢下的高端逆襲

中國彩電業要全面趕超外資品牌，三星是繞不過去的對手。在釘科技看來，盡管目前三星彩電處于停滯不前的發展狀態，但其多年來都把持著全球第一的寶座，實力不容忽視。那么，增勢迅猛的海信有沒有可能實現對三星的超越?

海信激光電視

新舊王者的交替都不是一蹴而就的，單點突破是實現全面超越的開始。從目前看，海信已經在高端大屏市場實現了對三星的壓制。

中怡康數據顯示，海信在55英寸以上高端大屏市場份額已達到17.63%，超越三星，實現登頂，海信激光電視在85英寸以上超大屏市場銷售占比也以超過40%，成為超大屏電視的首選產品。

海信發力高端大屏市場并非沒有依據。2017年，55寸以上大平板占比預計將達到36.3%，市場份額增幅5.4%，成為市場唯一增長尺寸段。未來五年，85英寸以上超大屏市場復合增長率達到110%，電視大屏消費時代已經到來。

釘科技認為，率先從高端大屏市場突破，對中國本土彩電品牌來說意義重大：

一方面，從高端大屏突破意味著需要更好的顯示技術做支撐，這將倒逼彩電企業更大力度地創新顯示技術，從而不僅在市場端實現超越，在核心技術端同樣實現超越。

另一方面，從高端大屏突破可以擺脫低品質、同質化競爭的泥潭，實現更高的產品價值和用戶價值，有利于構建軟硬一體的新型商業模式，推動產業轉型升級。

因此，超越三星并不是一個簡單的戰術目標，更不是一句輕浮的口號，而是一件關系產品創新、企業發展、產業升級的具有戰略意義的大事。大屏趨勢下的高端逆襲，彰顯了民族品牌崛起，更體現了大國智造的崛起。

技術為王永不過時

回顧日韓品牌的崛起過程，核心技術是其稱雄市場的關鍵所在。在本土彩電品牌逆襲的過程中，自主技術同樣會扮演關鍵作用。沒有核心技術，就沒有市場主導權，就只能處于產業價值鏈的下游“仰人鼻息”。從這個意義上說，彩電業技術為王永不過時。

畫質技術是彩電業最重要的技術之一。盡管電視已經與互聯網緊密結合，但作為家庭端的視聽產品，畫質仍是用戶購買電視的第一關注要素，因此顯示技術的比拼仍將成為競爭的主旋律。

彩電業的下一代顯示技術，已形成激光電視、量子點電視和OLED電視三大陣營，三大技術中國企業都有不同程度的布局。

液晶電視將沿著終極量子點發展方向，融合ULED、8K、HDR等新技術和OLED技術對撼，可以預見，液晶電視未來3年仍是市場主流產品。海信通過自主研發的ULED技術，融合全新的量子點等技術，始終處于液晶顯示技術演進的最前沿。OLED價格相比同尺寸液晶電視高達3倍，且技術成熟度不足，且主要技術掌握在韓系企業手中，相對來說缺乏競爭優勢。

激光電視相比傳統電視畫質更加真實、護眼，相比同尺寸液晶電視價格成本更低，在超大屏市場有望快速發展。難能可貴的是，海信在激光顯示技術領域完全掌握了核心技術，已實現了從研發、設計到整機生產制造的完全自主運營。

除了顯示技術之外，上游方面，中國大陸面板企業在政策、資本、市場三駕馬車的引領下狂飆突進，2016年中國大陸面板企業的出貨份額已超過30%，預計2017年仍將保持增長;偏光片、芯片、玻璃等原材料加速國產化也增強了本土化產業的配套能力。

在掌握核心技術的基礎上，依托產業鏈、市場兩大優勢，從高端大屏市場率先突破，這是中國彩電企業的發展路線圖。可以預見，全球彩電業的“日韓時代”終將過去，行業必將迎來新的標桿企業，引領產品和產業的全新變革。