9月28日，第25屆中國國際廣告節第二天，媒介360在現場通過聆聽多場高峰論壇、主題演講，感受到了當前內容、傳媒產業的發展的一些新機遇。
內容產業在資本挾持下狂奔猛突之后，正在回歸冷靜，越來越回到創作本身。
如今，智能電視營銷正如過去的短視頻般快速崛起，那么OTT營銷如何才能好玩有趣？互聯網媒體和電視媒體平臺在內容產業和內容營銷方面有著哪些新洞察？中國傳媒產業有哪些新的發展機遇？
數據賦能+技術驅動：客廳營銷價值深度釋放
隨著智能電視的家庭滲透，豐富的優質內容讓年輕人重新回到了電視前面。OTT的營銷的價值正如去年的抖音等短視頻一樣，全面爆發。
打通生態用戶行為鏈路矩陣包含了，移動設備ID、互聯網電視IP、PC設備ID、播放內容等十數種類型，從家庭到個人，把家庭關注的內容分為15個大類。
獲取了大屏和小屏的關聯之后，我們會了解家庭的構成，到底是單身還二人世界，亦或是兩代同堂，還能知道小區的價值，已經消費能力的推導。
怎么把廣告變得更好玩？
讓更多的品牌使用OTT系統，從用戶行為軌跡到視聽營銷場景，360°全路徑覆蓋用戶，打造OOT營銷閉環。
OTT的定制化活動豐富，例如節日營銷，無論是七夕專場還是世界杯，從用戶使用路徑上，定制有趣的活動或禮物，吸引用戶，總結來說就是可以小紅包撬動大流量。
內容產業：比流量更重要的是質量
近幾年，消費升級成為社會主流發展趨勢，而內容產業也隨之進行著升級演化，人們對內容的需求更加注重品類的多元化，也更重視質量及體驗。網易傳媒在廣告節專場資源推介會上，就從媒體價值、多元文化、品質娛樂三方面進行了介紹。以下是部分干貨觀點分享。
1）在內容消費升級環境下，網易強調質感體驗、深度價值鏈接、多元文化的深滲透。
2）我的態度主場，不僅是優質內容創作者的態度主場，是激發用戶思考和表達的態度主場，更是彰顯時代媒體價值的態度主場。
3）內容消費已不再局限于滿足意識世界的基本需求，更為了追求在不同文化中獲得認同感。
4）當千禧一代比我們想象中更早的走到舞臺中央，他們追求個性、追求獨立的內容消費習慣，形成了多元的內容圈層，歲內容的需求像萬花筒一樣的千變萬化。
5）在娛樂消費升級時代，不止煲劇、旅行稱得上娛樂，游戲亦升級為主流娛樂方式——女性玩家氪金瘋狂，游戲大神自帶光環，亞運會電競聚集世界目光。
6）用戶是內容的生產者，也是品牌的消費者，讓用戶表達為品牌發聲。
廣告+產業 媒企合作營銷新模式
“廣告+產業”的角度探索產業化運營新模式，刷新了人們對一線省級衛視產業化轉型的認知。這種合作模式完全打破了臺企之間廣告資源脈脈的傳統關系，實現臺企風險工單，利益共享。
例如北京衛視與三元品牌進行的跨界合作，三元負責的是生產物流及售后，而北京衛視則負責全網宣推及營銷工作。在雙方分工明確的前提下，還設立共管賬戶，利益共享，風險共擔。
社會創新，正在成為一種前沿趨勢
所有社會問題都是商業機會，而商業方式解決社會問題而不是捐款。社會創新被視為教父的邁克爾諾頓提出：Businessfor good is good for business（立業為善，善業自成），指出了商業形式參與社會領域問題解決的互益性。
影響力投資在中國有巨大空間
影響力投資在成熟市場北美（39%）和歐洲（14%）占比過半，新興市場占比近45%，其中人口最多的亞洲僅占12%，中國所有的東亞區占比只有少得可憐的4%。
所以影響力投資在中國存在著巨大的機遇與空間：
1、社交媒體和新媒體可以有效降低影響力投資的成本
2、越來越多的公共產品的開發和應用，這些元素甚至讓中國成為了世界的引領。
3、互聯網媒體對制度的完善和社會道德的推動，也起到了非常重要的作用。
當然也面臨著一些挑戰：比如如何在商業回報和社會效益之間獲得平衡；人才缺乏；多數項目仍然屬于初創期。
電視營銷新時代為何能到來？
過去幾年，傳統收拾下滑，哪怕是頭部內容，也面臨著大幅度收拾下滑的情況。但目前的好消息是，智能電視滲透已達43%中國家庭，并在穩步增長。六成用戶表示只看OTT。電視智能營銷時代的到有以下幾個原因：
1、十年來市場變化
2、智能電視家庭滲透
3、豐富優質內容
4、年輕家庭占主導
5、全域布局智能電視，廣告數據全量回流，后鏈路行為可追蹤。
AI賦能教育，打開營銷新視界
隨著2018年大學畢業生創10年來畢業人數新高，就業擇業等職場壓力迅速增加，大眾對自身的能力提升也愈加重視。網易有道在廣告節的專場演講中，就聚焦了AI在教育領域的發展動向。
1、教育online并不等于互聯網教育，
2、對不同用戶來說，學習提升的基礎、目的、需求等各不相同，所以個性化的在線語言教育更加滿足用戶個性化、定制化的學習需求。
3、在政策以及大環境的驅動下，AI+教育已經成為推進教育的個性化、定制化學習的重大突破。
短視頻為何能成為覆蓋全網民的產品？
抖音等短視頻，在大家的第一印象中是神曲搞笑娛樂的發源地，其實現在抖音的內容開始多元化，包含旅行、美食、時尚、體育、音樂、游戲十多種類型。35歲以下年輕人占了90%，但其他年齡層的用戶也開始變多。
這是因為短視頻是為數不多的能夠覆蓋全網民的產品形態，因為它有三個特征：碎片時間利用、生產門檻降低、內容寬度擴充。
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