【眾視媒體消息】人們越來越多地使用第二屏幕，廣告客戶可以通過更多設備覆蓋用戶。但這是否使電視廣告商更難以覆蓋目標受眾？

 

 

在7月份對Viant進行的500個美國營銷決策標記的調查中，45.8％的受訪者表示消費者被第二個屏幕分散注意力是限制其電視廣告活動成功的主要因素之一。接受調查的營銷人員也表達了“掐線”的影響，消費者有太多渠道可供選擇，因為其他的障礙會降低電視廣告的效果。

 

Viant的研究強調了用戶分散的媒體消費是如何擾亂營銷人員，以及該如何處理傳統電視廣告。據eMarketer估計，今年有1.858億美國成年人在看電視時會經常使用第二個屏幕，比2017年增加4.5％。

 

Viant研究中約有三分之二的受訪者表示他們一直在努力突破廣告雜亂現象。86％的受訪者表示，僅通過電視廣告吸引消費者的注意力已變得越來越困難。

 

 

由于用戶注意力分散，跨設備定位正在流行。

 

在2018年1月由互動廣告局和Winterberry集團對99位數字媒體專業人士進行的調查中，為了提高用戶參與度，跨設備受眾的認可度將是今年最優先考慮的因素。