數(shù)據(jù)顯示，在2017全年超過4700萬臺的電視市場規(guī)模中，超過3500萬臺是以更新?lián)Q代為需求的，且數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)測算，這一群體未來三年更新?lián)Q代率仍將維持在7%左右。

改革開放40年來，中國人民家庭生活發(fā)生了翻天覆地的變化，最明顯的莫過于客廳電器的變遷。例如電視產(chǎn)品，從最初只能提供圖像顯示的黑白電視、彩色電視，到后續(xù)輕薄化、平板顯示的LCD電視，緊接著搭載液晶圖像處理技術(shù)的LED電視也飛入了尋常百姓家。到如今，電視更是進(jìn)入了智能升級新階段，搭載智能操作系統(tǒng)、大數(shù)據(jù)、云平臺、AI等高新技術(shù)的電視產(chǎn)品正在成為市場主流。

新技術(shù)、新產(chǎn)品、新功能的不斷涌現(xiàn)，也使得中國電視市場整體結(jié)構(gòu)發(fā)生了巨大變化。數(shù)據(jù)顯示，在2017全年超過4700萬臺的電視市場規(guī)模中，超過3500萬臺是以更新?lián)Q代為需求的，且數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)測算，這一群體未來三年更新?lián)Q代率仍將維持在7%左右。與之相反，在人口紅利不再、房地產(chǎn)持續(xù)走低、市場接近飽和的背景下，原有家庭二次購買需求、新增家庭購買需求持續(xù)走低，整體規(guī)模僅占市場1/4。可以預(yù)見的是，當(dāng)前中國電視市場正進(jìn)入存量競爭階段，更新?lián)Q代已成為消費(fèi)者購買電視的主要動因。

大屏化趨勢提速

電視產(chǎn)品的發(fā)展可以簡單概括為顯示技術(shù)的升級，而顯示技術(shù)升級對于消費(fèi)最直觀的感受則是電視尺寸在逐年增大。在30年前可能一臺10幾吋的黑白電視足以吸引整個大院的目光，而現(xiàn)在商場在售的主流電視尺寸，基本都在50吋左右，小尺寸已逐漸失位。數(shù)據(jù)顯示，自2013年以來，大屏電視以平均每年增加2吋的速度不斷提高。從2013年--2018年，銷量份額增速最快的尺寸從50寸已轉(zhuǎn)移到65寸，且隨著激光電視的出現(xiàn)，屏幕尺寸增大趨勢正將迎來加速期。

外觀、畫質(zhì)依舊為王

消費(fèi)者對于電視的需求有很多，數(shù)據(jù)顯示，將近六成的用戶對外觀、畫質(zhì)最為關(guān)注，其中30.6%用戶對于外觀最為關(guān)注，27.5%的用戶則對畫質(zhì)更為關(guān)注，其余維度諸如系統(tǒng)、音質(zhì)、內(nèi)容、重量、配置等分列其后。電視作為觀感類產(chǎn)品，外在展現(xiàn)的東西更為觸動消費(fèi)者。隨著居民生活品質(zhì)提高帶來的消費(fèi)升級趨勢不斷攀升，電視產(chǎn)品的工業(yè)設(shè)計藝術(shù)感以及畫質(zhì)為主的顯示性能將成為激烈市場競爭下，各大電視品牌的勝負(fù)手。

AI電視對接品質(zhì)生活

得益于近些年互聯(lián)網(wǎng)電視的蓬勃發(fā)展，主打內(nèi)容生態(tài)為主的智能電視產(chǎn)品成功吸引了廣大消費(fèi)者的目光，這其中以80、90后消費(fèi)群體居多。這基于他們對于新鮮事物好奇心強(qiáng)、接受程度快同時也正在成為品質(zhì)消費(fèi)人群。不過，中國智能電視市場雖然發(fā)展迅猛，但也暴露出了不少問題，比如電視智能功能僅限于看視頻、游戲、教育等場景擴(kuò)展也十分有限，且操控也不夠智能，在顯示性能方面也不能根據(jù)顯示內(nèi)容提供附加信息等，……在此背景下，更為智能的AI電視成為了近兩年各大品牌競相推出的新品，隨即這一細(xì)分品類受到消費(fèi)者熱捧。數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年，AI電視的銷售量占比已達(dá)45.8%，同比增長了170%，可見AI電視正在成為彩電市場主流熱點(diǎn)。