【眾視媒體消息】根據(jù)康卡斯特Freewheel的一項新研究，高級數(shù)字視頻廣告越來越多地出現(xiàn)在電視熒屏而不是智能手機和平板電腦的小屏幕上。

 

 

Freewheel的第二季度視頻貨幣化報告發(fā)現(xiàn)，與其他數(shù)字設(shè)備相比，美國57％的優(yōu)質(zhì)數(shù)字視頻廣告視圖已經(jīng)傳送到電視屏幕，該組織表示，這突出表明OTT和STB VOD廣告的正在增加，并強調(diào)了廣告客戶的“新客廳經(jīng)濟”構(gòu)建與把握的重要性。

 

但是，所有設(shè)備的數(shù)字廣告觀看時間同比增長，智能手機增長最多，為76％。

 

“電視，包括現(xiàn)在通過一系列數(shù)字平臺分發(fā)的優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容，作為廣告渠道而言從未如此強大。”FreeWheel的總經(jīng)理大衛(wèi)?克拉克（David Clark）在一份聲明中表示，能夠在漏斗頂部建立有針對性的電視認知能力，然后衡量這種曝光對設(shè)備的影響，現(xiàn)在已成為現(xiàn)實。“最后一個難題是允許營銷人員使用技術(shù)來計劃和購買具有更高效率和自動化的電視。我們在這方面取得了一些重大進展，并繼續(xù)與我們的合作伙伴合作，打造下一代電視廣告平臺，滿足電視生態(tài)系統(tǒng)的獨特需求。”

 

尼爾森：康卡斯特的Freewheel開放測量與OTT，STB VOD庫存

 

Freewheel的研究還表明，數(shù)據(jù)驅(qū)動的廣告位置也在流行。第二季度廣告總觀看次數(shù)中有14％是以編程方式進行的，同比增長了58％。該公司表示，絕大多數(shù)程序化廣告交易都是通過買賣雙方之間的私人市場進行的。

 

數(shù)字廣告觀看的增加反映了數(shù)字視頻觀看的整體增長。該研究稱，第二季度的視頻觀看量同比增長了31％。在OTT直播視頻中觀看了很多這樣的廣告。實時視頻廣告占所有廣告觀看次數(shù)的33％，其中體育內(nèi)容占此總數(shù)的66％，而新聞則占10％。