在傳統電視發展步履放緩的同時，智能電視則在快速擴張。多方跡象顯示，智能電視從硬件為王轉向內容為王的趨勢日益明顯，不僅使電視作為智能終端下一個風口的預期更趨近現實，也給整個OTT行業帶來新的發展動力。
OTT是指通過互聯網提供各種應用服務，智能電視是其中的關鍵之一。伴隨互聯網應用的日漸深入，智能電視憑借大屏化、人機交互等特色受到用戶歡迎。“智能電視的使用正在成為全球趨勢，有望取代傳統電視。同時，它在全球OTT行業設備占有率上具有很高比重，正助推全球OTT行業進入黃金期，未來將呈現更廣闊的發展前景。”雷鳥科技CEO郭彤說。
根據工信部數據，2017年我國彩電產量為17233萬臺，比上年僅增長1.6%。但智能電視產量10931萬臺，比上年增長6.9%，占彩電產量比重高達63.4%。
TCL集團旗下的雷鳥科技近日與國際知名數據公司Statista共同發布的《2018年全球智能電視服務運營發展報告》顯示，由于互聯網的普及率越來越高，全球各地區對智能電視的需求都將持續增長。目前，全球互聯網用戶在選擇使用媒體連接設備上，智能電視的普及率要遠高于盒子。伴隨新技術的開發和成熟，未來智能電視將不斷融合其他媒介特質，發揮其作為家庭娛樂核心的潛力和價值。
智能電視作為大屏產業的核心，被業界普遍認為是智能終端的下一個風口，其快速發展也給智能家庭及OTT產業帶來了巨大想象空間。工信部提出，將支持智能傳感、物聯網、機器學習等技術在智能電視中的應用。到2020年，智能家居產品類別明顯豐富，智能電視市場滲透率達到90%以上。
此外，9月15日在2018世界物聯網博覽會上發布的最新數據顯示，我國物聯網市場規模已突破萬億元，其中智慧城市、工業物聯網、車聯網、智能家居成為四大主流細分市場。
智能電視的潛力正在促使包括圖像識別、人臉識別、語音搜索等在內的諸多新科技應用于這一領域。“人工智能和物聯網對智能家庭的意義極為重要。”郭彤表示，人工智能使智能家庭產品可以更懂用戶，讓人們的使用習慣被快速改變。物聯網則將智能家庭中的各種設備連接在一起，形成一個智能系統群，使家庭內部的各種設備之間可以共享數據。“這將改變過去幾十年以單一設備作為中心的家庭環境，讓智能家庭向智慧家庭轉變。”
與傳統電視不同的是，隨著消費者對在線內容更加重視，智能電視未來將圍繞內容展開激烈競爭，許多業內領先企業已基于這一判斷提前展開布局。
去年7月，雷鳥科技引入騰訊4.5億元投資，依托騰訊資源布局智能電視內容。今年3月，百度宣布入股創維集團子公司酷開，雙方將共同打造智慧家庭。8月，康佳旗下的智能電視品牌KKTV與廣東愛視合作，布局智能電視生態體系。康佳集團副總裁曹士平表示，今后優質、差異化的內容將成為智能電視廠商競爭的核心，并將最終決定智能電視產業格局。
值得注意的是，根據雷鳥科技與Statista此次發布的報告，隨著智能電視終端銷售快速增長，OTT用戶數量也將持續增加。預計到2020年全球將有近6.17億OTT用戶，其中近半來自亞太地區。得益于互聯網普及率的提高、網速大幅提升和更廣泛的網絡娛樂服務，全球大多數地區OTT收入也將持續增長。
有分析認為，隨著智能電視技術的日益成熟，消費者對在線內容更加重視，其能實現的OTT服務功能將催生更大的市場。不過，不同地區的OTT電視企業在策略上各不相同，三星、LG和索尼等老牌廠商目前主要靠硬件銷售實現盈利，亞馬遜和Netflix等全球企業在數字內容服務領域發力。而在中國市場，OTT企業為了實現生態閉環，采取了與傳統硬件廠商不同的商業模式，并不完全依賴于硬件盈利，而是向內容端發力，以吸引用戶為數字內容服務付費，這一做法將有助于進一步實現其生態系統內產品的交叉和價值最大化。
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