對電視劇里演員身上的衣服、配飾、妝容打造有興趣？點擊電視屏幕就能快速完成支付，“get”同款，隨著人工智能與消費的結合不斷深入，這樣的“未來消費場景”其實并不遙遠。

 

近日發布的尼爾森網聯《2019中國家庭大屏產業生態發展白皮書》顯示，在媒體變革的浪潮中，家庭大屏成為為數不多的增量媒介，中國的大屏使用已成世界第一。2018年，92.3%的受訪者每周都接觸到視頻類媒體，較2017年環比增長了2.8%。和手機短視頻的碎片化收看形式相對，電視長視頻內容在時長上能吸納用戶更多的時間，占到總時長的47.2%。

 

 “55%的中國家庭在看互聯網電視（OTT），每天會花四個小時左右，中國在家庭大屏使用上，已經達到了世界最高的水平。”群邑中國媒介購買數據長方駿在2018中國家庭大屏產業發展高峰論壇上說。

 

在大部分國人家庭生活中不可或缺的電視，未來將成為一個大型的智能網聯終端，可以與用戶實現雙向的交互。中國廣告協會會長張國華預測，家電大屏未來的發展方向是大數據挖掘，傳統的電視只能統計開機率，而智能電視、家庭大屏則能夠挖掘過去看過節目的痕跡。

 

尼爾森網聯高級副總裁兼首席技術官張弘介紹，基于AI的圖像識別技術未來將能從消費者的觀看畫面中自動讀取出品牌的logo，獲得更多觀眾對品牌營銷的反應回饋，而“邊看邊買”“音頻識別”“掃碼互動”等模式未來也將有更為成熟的應用，家庭大屏產業的未來將形成完整、獨立的生態系統，有望進一步改變中國居民的娛樂和購物習慣。